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摘要：当今环境受国家政治经济因素的影响，金融行业对集合中小企业投资及传播基础金融理财知识的方式受到了前所未有的冲击。文章通过对传播行业知识的方式对比，通过对如今金融行业的传播创新提出针对性建议，以及未来的发展道路。
关键词：抖音;传播创新;因子分析
在2012年4G被广泛使用后，一种以短片视频为传播方式的新媒体营运而生。随着智能手机的普及，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台的青睐。而到了2020年，由于疫情的影响，传统行业受到了严重冲击，而电商，“抖音”平台却随着人们的需求，其价值得以不断攀升。就金融行业而言，在如此严峻的经济形势下，人们对金融知识的需求日益增加，而仅依赖商业银行推荐产品，各个公司开设的理财项目无法让人们明辨是否是他们真实所需的产品。基于此环境下，一个可以满足人们对金融知识的自我理解和个性化需求是非常有必要的，在抖音等新媒体平台的普及下，一个十几秒的视频能够快速解释冗长复杂的经济学名词，并增强其趣味性，应该是金融行业知识传播创新的重要趋势。
一、文献综述
在新环境下，国内外一些媒体行业的学者，对从纸媒体到新媒体的创新，提出了一些实用性见解，但是就金融领域的知识传播而言，尚未有统一的对比分析出的结论。徐森（2018）认为在新媒体时代下，短视频凭借其以大数据分析的方式定向对用户推出用户感兴趣的视频，在一定情况下，将众多短视频类目与其客户不同的需求一一对应，减少短视频营销活动成本的同时，加快产品转化率。王家东（2017）则提出自媒体经济顺应互联网的发展成正相关方式增长，当5G时代来临时，互联网更是实现了新的飞跃，自媒体经济也因此衍生了电商直播，知识快销等新形势。王峰（2020）在21世纪经济报道中提出教育短视频在在线教育中开辟第二战场的观点，金融行业的知识教育同样也具有可行性，对于急剧变化的经济政治新形势，人们更应该有自己的判断和决策，而不应该单纯依靠曾经的理论和思想。当中国国家经济的重点从外循环转移到内循环，房地产等项目不再是人们保证资金报酬率高于通货膨胀率的保障方式。任大刚（2019）认为在资讯类短视频的进阶中，应该更加强调其社会教化功能，塑造在新形势下的社会整体价值观和财富观，将资讯类视频在生活类，娱乐类的短视频中脱颖而出。在郭小川（2019）的纸媒视频化的挑战和路径中，分析了纸媒传播方式视频化的必要性，在5G时代的风口浪尖上，实现金融知识传播的新的价值回归。
二、传播新旧方式典型代表的因子分析
（一）数据的适应性检验
数据源于市场调查，采用因子分析模型综合对比新旧传播方式，为消除数量级结果对结果的影响，将各指标进行单位化处理，并在因子分析前对数据进行了适应性检验。
根据表1分析结果可知，KMO值为0.768，大于最低标准0.5，巴特球形检验值为203.339，显著性的值为0.000，通过了显著性检验，认为此份数据适合做因子分析。
（二）公因子提取分析
具表2结果可知，公因子对原始指标的提取度大部分若大于0.5，对于其原始指标的提取度较高，保留信息度较高，根据方差解释表得知，因子分析一共提取了两个公因子，累计贡献率达到了60.548%，证明提取其中两个因子能够解释60.548%的原始信息。
（三）因子命名
根据旋转后的成分矩阵可知原始指标与哪个公因子联系较为密切，从因子的载荷值来看，F1代表的是“抖音”平台的传播，F2代表的是顾问传播方式。
（四）因子得分计算
根据表4的结果对其进行公因子计算，得出以“抖音”为代表的传播方式和顾问传播方式的得分，分别为-0.00000039216和-0.0000006。计算出其平均分，可得出“抖音”的新传播方式平均分大于顾问为代表的传统型传播方式。
公因子F1=0.028x1+0.222x2+0.264x3+0.248x4+0.160x5+0.189x6+0.009x7-0.045x8-0.042x9+0.016x10=3.675
公因子F2=-0.012x1-0.112x2+0.040x3-0.017x4+0.070x5+0.066x6+0.294x7+0.266x8+0.297x9+0.261x10=10.0313.675<10.031
由此可得，以“抖音”為代表的传播方式更受欢迎。
三、结论与建议
在以理财推荐为代表的传统创新模式与“抖音”平台为代表的新型传播模式对比中，人们对新传播方式的主要需求来源于可学价值和主动学习，但是自媒体运营的方式同样缺乏科学性和严谨性，相比于自媒体的方式，商业银行的理财师推荐更具有专业性，所以自媒体式的创新依旧不能完全取缔固有的形式，人们在投资的选择上，更需要有效的建议。只是自媒体更注重的是投资者本身的知识的增长，形成自己的主观意识，这是理财顾问所不能给予的，也是当下投资者更为需要的。金融业的知识传播更需要顺应形势，在5G的新形势中，找到属于自己的定位和方向，同时国家应该对新媒体自营更全面的监管，提出更健全的政策，以防市场混杂，损害投资者的利益。
参考文献：
[1]王家东.移动互联网是当代与自媒体短视频的兴起——以壹读视频为主题的观察[J].青年记者，2017，599（11）：72-73.
[2]徐森.新媒体时代下短视频的特点及传播[J].记者观察，2018，437（33）：20.
[3]任大刚.资讯类短视频的突围与进阶[J].新闻战线，2019（11）：26-29.
[4]郭小川.论纸媒视频化的挑战和路径[J].记者摇篮，2019，584（08）：8-9.
[5]王峰.抖音，快手杀入在线教育教育短视频流量竞争开辟第二战场[N].21世纪经济报道，2020-6-19（006）.
*基金项目：大学生创新创业国家级项目（项目编号： 202010166005X）。
（作者单位：吴珮溪，沈阳师范大学国际商学院;宫凌云，吉林财经大学金融学院）
关键词：抖音;传播创新;因子分析
在2012年4G被广泛使用后，一种以短片视频为传播方式的新媒体营运而生。随着智能手机的普及，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台的青睐。而到了2020年，由于疫情的影响，传统行业受到了严重冲击，而电商，“抖音”平台却随着人们的需求，其价值得以不断攀升。就金融行业而言，在如此严峻的经济形势下，人们对金融知识的需求日益增加，而仅依赖商业银行推荐产品，各个公司开设的理财项目无法让人们明辨是否是他们真实所需的产品。基于此环境下，一个可以满足人们对金融知识的自我理解和个性化需求是非常有必要的，在抖音等新媒体平台的普及下，一个十几秒的视频能够快速解释冗长复杂的经济学名词，并增强其趣味性，应该是金融行业知识传播创新的重要趋势。
一、文献综述
在新环境下，国内外一些媒体行业的学者，对从纸媒体到新媒体的创新，提出了一些实用性见解，但是就金融领域的知识传播而言，尚未有统一的对比分析出的结论。徐森（2018）认为在新媒体时代下，短视频凭借其以大数据分析的方式定向对用户推出用户感兴趣的视频，在一定情况下，将众多短视频类目与其客户不同的需求一一对应，减少短视频营销活动成本的同时，加快产品转化率。王家东（2017）则提出自媒体经济顺应互联网的发展成正相关方式增长，当5G时代来临时，互联网更是实现了新的飞跃，自媒体经济也因此衍生了电商直播，知识快销等新形势。王峰（2020）在21世纪经济报道中提出教育短视频在在线教育中开辟第二战场的观点，金融行业的知识教育同样也具有可行性，对于急剧变化的经济政治新形势，人们更应该有自己的判断和决策，而不应该单纯依靠曾经的理论和思想。当中国国家经济的重点从外循环转移到内循环，房地产等项目不再是人们保证资金报酬率高于通货膨胀率的保障方式。任大刚（2019）认为在资讯类短视频的进阶中，应该更加强调其社会教化功能，塑造在新形势下的社会整体价值观和财富观，将资讯类视频在生活类，娱乐类的短视频中脱颖而出。在郭小川（2019）的纸媒视频化的挑战和路径中，分析了纸媒传播方式视频化的必要性，在5G时代的风口浪尖上，实现金融知识传播的新的价值回归。
二、传播新旧方式典型代表的因子分析
（一）数据的适应性检验
数据源于市场调查，采用因子分析模型综合对比新旧传播方式，为消除数量级结果对结果的影响，将各指标进行单位化处理，并在因子分析前对数据进行了适应性检验。
根据表1分析结果可知，KMO值为0.768，大于最低标准0.5，巴特球形检验值为203.339，显著性的值为0.000，通过了显著性检验，认为此份数据适合做因子分析。
（二）公因子提取分析
具表2结果可知，公因子对原始指标的提取度大部分若大于0.5，对于其原始指标的提取度较高，保留信息度较高，根据方差解释表得知，因子分析一共提取了两个公因子，累计贡献率达到了60.548%，证明提取其中两个因子能够解释60.548%的原始信息。
（三）因子命名
根据旋转后的成分矩阵可知原始指标与哪个公因子联系较为密切，从因子的载荷值来看，F1代表的是“抖音”平台的传播，F2代表的是顾问传播方式。
（四）因子得分计算
根据表4的结果对其进行公因子计算，得出以“抖音”为代表的传播方式和顾问传播方式的得分，分别为-0.00000039216和-0.0000006。计算出其平均分，可得出“抖音”的新传播方式平均分大于顾问为代表的传统型传播方式。
公因子F1=0.028x1+0.222x2+0.264x3+0.248x4+0.160x5+0.189x6+0.009x7-0.045x8-0.042x9+0.016x10=3.675
公因子F2=-0.012x1-0.112x2+0.040x3-0.017x4+0.070x5+0.066x6+0.294x7+0.266x8+0.297x9+0.261x10=10.0313.675<10.031
由此可得，以“抖音”為代表的传播方式更受欢迎。
三、结论与建议
在以理财推荐为代表的传统创新模式与“抖音”平台为代表的新型传播模式对比中，人们对新传播方式的主要需求来源于可学价值和主动学习，但是自媒体运营的方式同样缺乏科学性和严谨性，相比于自媒体的方式，商业银行的理财师推荐更具有专业性，所以自媒体式的创新依旧不能完全取缔固有的形式，人们在投资的选择上，更需要有效的建议。只是自媒体更注重的是投资者本身的知识的增长，形成自己的主观意识，这是理财顾问所不能给予的，也是当下投资者更为需要的。金融业的知识传播更需要顺应形势，在5G的新形势中，找到属于自己的定位和方向，同时国家应该对新媒体自营更全面的监管，提出更健全的政策，以防市场混杂，损害投资者的利益。
参考文献：
[1]王家东.移动互联网是当代与自媒体短视频的兴起——以壹读视频为主题的观察[J].青年记者，2017，599（11）：72-73.
[2]徐森.新媒体时代下短视频的特点及传播[J].记者观察，2018，437（33）：20.
[3]任大刚.资讯类短视频的突围与进阶[J].新闻战线，2019（11）：26-29.
[4]郭小川.论纸媒视频化的挑战和路径[J].记者摇篮，2019，584（08）：8-9.
[5]王峰.抖音，快手杀入在线教育教育短视频流量竞争开辟第二战场[N].21世纪经济报道，2020-6-19（006）.
*基金项目：大学生创新创业国家级项目（项目编号： 202010166005X）。
（作者单位：吴珮溪，沈阳师范大学国际商学院;宫凌云，吉林财经大学金融学院）