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体育明星作为一种多为能指的综合性符号,在丰富而庞大的真人秀节目符号体系中有着鲜明的明示意义,体育真人秀节目的制作与播出就实现了对体育明星的符号消费。本文选取体育真人秀节目《来吧!冠军》作为研究对象,以符号学与消费社会理论为理论基础,尝试解读体育真人秀节目对体育明星各种样态的符号消费,最后对体育真人秀的发展做出合理展望。