【摘 要】
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2001年以后，国内报业市场进入了竞争相对充分时期，出现了“短周期波动”特征。观察一下1999年以来的报纸广告增幅波动，不难发现：10年来报纸广告增幅平均3年左右就出现一个发展低
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2001年以后，国内报业市场进入了竞争相对充分时期，出现了“短周期波动”特征。观察一下1999年以来的报纸广告增幅波动，不难发现：10年来报纸广告增幅平均3年左右就出现一个发展低点，分别是：1999年、2001年、2004年和2007年。低点过后，市场逐步回暖，广告增幅会有反弹，但反弹的“高点”存在着逐步降低的趋势。这也是报业发展的大势所趋。比如，2001年的低点过后，在2003年达到一个高点，增幅达28．93％；
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