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专注做Windows Phone(下简称WP)系统的诺基亚可真是“赔了夫人又折兵”。
10月18日,诺基亚发布2012年第三季度财报。财报显示,诺基亚第三季度净亏损额扩大至9.69亿欧元(约合12.7亿美元)。这是诺基亚连续第6个季度出现亏损。除了持续的亏损外,在手机销售上,三季度诺基亚累计售出630万台智能手机,同比下滑63%。
坏消息早已有先兆。就在财报发布的几天前,诺基亚中国区公关总监高翔向《投资者报》记者证实,诺基亚今年6月开始全球战略整合计划,东莞工厂已解聘部分员工,工厂共有约6000人,裁员人数不到100名。此外,他还表示,诺基亚最多时有10座工厂,目前芬兰工厂和罗马尼亚工厂都关闭了,生产Vertu的工厂已出售,现在全球共7家工厂。
本想搭乘WP系统翻身,不过似乎非常渺茫。易观国际分析师闫小佳对《投资者报》记者表示,以目前的局势看,仅凭诺基亚自己,现在不是说翻身的问题,更要命的在于到2013年能否自保。他还表示,Lumia因为系统不能升级,北美定制机这块,Lumia都在半价甩卖,“这等于是把诺基亚卖了”。
持这种观点的不是少数。原多普达CEO,现自然道CEO杨兴平对《投资者报》记者表示,早在去年就看衰诺基亚,而现在诺基亚比我想象的还要困难,他说:“诺基亚手机专注用WP系统,这将是灾难性的,所有的鸡蛋都放在一个篮子里面,而这个篮子是会摇摆的。”
东莞首裁员 波及功能机生产
“虽然媒体报道是分批次在裁员,但感觉公司是一直在裁员”,一位诺基亚的员工对《投资者报》记者表示。对于裁员补偿,她说,根据不同岗位,工资和工作年限来订,裁员补偿在几万元到十几万元不等,算下来是工作年份加上2的和再乘以某个薪水,也即(N+2)×薪酬。不过,并不是每个人都想走。她透露,据说有人拿了30多万元都不愿意被裁掉。
今年6月诺基亚公布裁员计划,称要在2013年完成裁员1万人,同时关闭欧洲的部分工厂,计划到2016年节约16亿欧元的生产成本。对于具体部门裁员比例和裁员补偿,高翔称,不会具体宣布和确认相关情况。对于N+2的补偿方案,他称,公司没有公布更具体的信息。
此外,他表示,裁员补偿是符合中国法律法规的较好的补偿标准。在提供帮助上,诺基亚除了有内部转岗之外,还提供外部的工作机会,比如组织第三方招聘,并且也会提供创业机会和创业基金。不过,对于目前离职员工的具体就业情况,他表示不太清楚,没有相关数据。
至于裁员的意图,高翔表示,这次裁员是为了调整整体架构,诺基亚将在智能手机、功能手机和地理位置服务三个方向发力,重点发展智能手机和地理位置服务,以差异化竞争提升盈利能力。
作为中国区重要的功能手机生产地,东莞工厂的裁员也昭示着功能手机的日薄西山。但高翔显然不这样认为,第二季度(4月到6月),诺基亚全球的手机销量是8000多万部,功能机占其中的7000多万部,“功能机仍然是一个非常大的业务”。
二季度,诺基亚手机在中国市场销量下滑了30%。目前诺基亚在中国智能机市场的份额只有5.81%。
要把智能手机和功能手机平衡好,对诺基亚来说是个挑战。对诺基亚而言,放弃功能手机关乎命脉。闫小佳对记者表示,功能机虽然出货量非常大,但利润非常薄。而在高端市场,智能机Lumia被三星和苹果远远甩在后面,他说:“这相当于诺基亚要用低端市场来养活高端市场,这种策略本身就是畸形的。”
“灾难性”的WP系统
“我们现在所有的手机都是往WP方向,在智能机领域专注做WP系统”,高翔称。
不过WP系统似乎不能救诺基亚的命,甚至“死磕”微软系统显得不那么明智。财报数据显示,诺基亚第三季度收入同比下滑19%,至72.4亿欧元(约合94.9亿美元)。
在手机销售上,诺基亚一败涂地。据财报,诺基亚Lumia系列手机在第三季度的销量为290万台。一组明显的数据更能说明问题,Lumia上市后一年内,其销量分别是:100万部、200万部、400万部和290万部,400万部是Lumia全球销售的顶峰,而从总量上算,截止第三季报,Lumia总销量是990万部。而智能手机的老大三星,在今年二季度,智能手机出货量为5200万部。
本身的竞争力不够,而Lumia被告知系统不能升级又让诺基亚雪上加霜。公开资料显示,随着诺基亚搭载WP8系统的820和920的开卖,上一代WP7.5系统的手机Lumia900和Lumia800都各自有15%和10%的降价幅度。而这不是最严重的,在北美,Lumia因为系统不能自动升级遭遇甩卖。闫小佳说,微软声明过7.0和7.5的系统不能自动升级到8.0,“这等于是把诺基亚卖了”。
跟微软结盟似乎是诺基亚唯一的路,只有这样才能抗衡谷歌和苹果,不过微软让诺基亚失望了。杨兴平对记者表示,诺基亚放弃了自己坚持多年的阵地,而与一个日落西山的操作系统去合作。诺基亚的CEO既不懂得这个行业,也不真正了解微软,他这样一个外行跑到诺基亚,只会使其死路一条。
现在看来,微软掌握了主动权,因为不能升级的问题,诺基亚股价已大幅跳水。闫小佳说,“不能升级对诺基亚的用户体验和产业链升级的负面影响非常大,而这对微软来说,却是利好,因为其可能用更低的价格去完成收购(此前一直有微软收购诺基亚的风声)。”
10月18日,诺基亚发布2012年第三季度财报。财报显示,诺基亚第三季度净亏损额扩大至9.69亿欧元(约合12.7亿美元)。这是诺基亚连续第6个季度出现亏损。除了持续的亏损外,在手机销售上,三季度诺基亚累计售出630万台智能手机,同比下滑63%。
坏消息早已有先兆。就在财报发布的几天前,诺基亚中国区公关总监高翔向《投资者报》记者证实,诺基亚今年6月开始全球战略整合计划,东莞工厂已解聘部分员工,工厂共有约6000人,裁员人数不到100名。此外,他还表示,诺基亚最多时有10座工厂,目前芬兰工厂和罗马尼亚工厂都关闭了,生产Vertu的工厂已出售,现在全球共7家工厂。
本想搭乘WP系统翻身,不过似乎非常渺茫。易观国际分析师闫小佳对《投资者报》记者表示,以目前的局势看,仅凭诺基亚自己,现在不是说翻身的问题,更要命的在于到2013年能否自保。他还表示,Lumia因为系统不能升级,北美定制机这块,Lumia都在半价甩卖,“这等于是把诺基亚卖了”。
持这种观点的不是少数。原多普达CEO,现自然道CEO杨兴平对《投资者报》记者表示,早在去年就看衰诺基亚,而现在诺基亚比我想象的还要困难,他说:“诺基亚手机专注用WP系统,这将是灾难性的,所有的鸡蛋都放在一个篮子里面,而这个篮子是会摇摆的。”
东莞首裁员 波及功能机生产
“虽然媒体报道是分批次在裁员,但感觉公司是一直在裁员”,一位诺基亚的员工对《投资者报》记者表示。对于裁员补偿,她说,根据不同岗位,工资和工作年限来订,裁员补偿在几万元到十几万元不等,算下来是工作年份加上2的和再乘以某个薪水,也即(N+2)×薪酬。不过,并不是每个人都想走。她透露,据说有人拿了30多万元都不愿意被裁掉。
今年6月诺基亚公布裁员计划,称要在2013年完成裁员1万人,同时关闭欧洲的部分工厂,计划到2016年节约16亿欧元的生产成本。对于具体部门裁员比例和裁员补偿,高翔称,不会具体宣布和确认相关情况。对于N+2的补偿方案,他称,公司没有公布更具体的信息。
此外,他表示,裁员补偿是符合中国法律法规的较好的补偿标准。在提供帮助上,诺基亚除了有内部转岗之外,还提供外部的工作机会,比如组织第三方招聘,并且也会提供创业机会和创业基金。不过,对于目前离职员工的具体就业情况,他表示不太清楚,没有相关数据。
至于裁员的意图,高翔表示,这次裁员是为了调整整体架构,诺基亚将在智能手机、功能手机和地理位置服务三个方向发力,重点发展智能手机和地理位置服务,以差异化竞争提升盈利能力。
作为中国区重要的功能手机生产地,东莞工厂的裁员也昭示着功能手机的日薄西山。但高翔显然不这样认为,第二季度(4月到6月),诺基亚全球的手机销量是8000多万部,功能机占其中的7000多万部,“功能机仍然是一个非常大的业务”。
二季度,诺基亚手机在中国市场销量下滑了30%。目前诺基亚在中国智能机市场的份额只有5.81%。
要把智能手机和功能手机平衡好,对诺基亚来说是个挑战。对诺基亚而言,放弃功能手机关乎命脉。闫小佳对记者表示,功能机虽然出货量非常大,但利润非常薄。而在高端市场,智能机Lumia被三星和苹果远远甩在后面,他说:“这相当于诺基亚要用低端市场来养活高端市场,这种策略本身就是畸形的。”
“灾难性”的WP系统
“我们现在所有的手机都是往WP方向,在智能机领域专注做WP系统”,高翔称。
不过WP系统似乎不能救诺基亚的命,甚至“死磕”微软系统显得不那么明智。财报数据显示,诺基亚第三季度收入同比下滑19%,至72.4亿欧元(约合94.9亿美元)。
在手机销售上,诺基亚一败涂地。据财报,诺基亚Lumia系列手机在第三季度的销量为290万台。一组明显的数据更能说明问题,Lumia上市后一年内,其销量分别是:100万部、200万部、400万部和290万部,400万部是Lumia全球销售的顶峰,而从总量上算,截止第三季报,Lumia总销量是990万部。而智能手机的老大三星,在今年二季度,智能手机出货量为5200万部。
本身的竞争力不够,而Lumia被告知系统不能升级又让诺基亚雪上加霜。公开资料显示,随着诺基亚搭载WP8系统的820和920的开卖,上一代WP7.5系统的手机Lumia900和Lumia800都各自有15%和10%的降价幅度。而这不是最严重的,在北美,Lumia因为系统不能自动升级遭遇甩卖。闫小佳说,微软声明过7.0和7.5的系统不能自动升级到8.0,“这等于是把诺基亚卖了”。
跟微软结盟似乎是诺基亚唯一的路,只有这样才能抗衡谷歌和苹果,不过微软让诺基亚失望了。杨兴平对记者表示,诺基亚放弃了自己坚持多年的阵地,而与一个日落西山的操作系统去合作。诺基亚的CEO既不懂得这个行业,也不真正了解微软,他这样一个外行跑到诺基亚,只会使其死路一条。
现在看来,微软掌握了主动权,因为不能升级的问题,诺基亚股价已大幅跳水。闫小佳说,“不能升级对诺基亚的用户体验和产业链升级的负面影响非常大,而这对微软来说,却是利好,因为其可能用更低的价格去完成收购(此前一直有微软收购诺基亚的风声)。”