与其说这一奖项的获得者是北京汽车，莫不如说获得者是蔡建军。没人想到蔡建军会履新北汽，更没人会想到蔡建军加盟后，曾经在汽车营销舞台上名不见经传的北汽会迅速发生翻天覆地的变化。
　　蔡建军曾多次对外表示：“过去的几个月，是我从事汽车行业近20年来最充实的几个月，也是我的团队最忙碌的几个月！”
　　去年10月初，蔡建军正式履新北京汽车职务，五款新车上市、团队组建、销售渠道下沉和系列营销手法的创新，成为蔡建军团队过去最忙碌9个月的鲜活注解。不过，在蔡建军用一系列的“最”字表达过往数月“充实”的同时，显然没有意识到他表达得并不“正确”——面对北汽做大自主品牌的野心、狼性与梦想，过去的几个月永远不可能是他经历的“最忙碌”和“最充实”的及个月，简而言之，没有“最”，只有“更”！
　　去年底，北京绅宝X25上市，今年1月份X55上市，4月份两款越野车上市，5月20日，以“致吾爱”之名，北京汽车意欲打造A0级高端SUV价值新标准的X35，也已上市。为了抓住SUV市场红利不多的“窗口期”，在推出SUV产品的节奏上，北京汽车似乎已经停不下来。
　　去年底上市的X25上市4个月即月销量突破1万辆，成为这个级别细分市场达成月销过万最快的车型。目前，X25已经在细分市场稳坐第一。而X55，尽管平均5000辆的月销量表现不是很强势，但北京汽车也基本满意而没有太大压力。
　　在蔡建军加盟北汽之后，近期北汽股份做出了系列人事调整。原北京现代销售本部销售管理部部长李一秀调任北京汽车销售有限公司担任副总经理，北京现代销售本部品牌传播部数字营销科科长李磊调任北京汽车销售公司市场公关部副部长。蔡建军对外解释称：“在北京股份内部，合资反哺自主，自主推动合资，是个基本的原则，近期进行的系列人事调整，也是这个原则在人事方面的落实。”而据了解，无论北京现代调任北京汽车销售公司的人，还是北京汽车销售公司调往北京现代的人，都是蔡建军本人亲自接送的。而这些营销干将的加入，必将会增加北京汽车的力量。
　　获奖理由：从三亚到古北水镇，从中国好歌曲到冯小刚老炮，北京汽车有着一种向死而生的气势，有着扎根北京，服务全国的情怀，无论是产品定位还是营销玩法，亦或是文化底蕴，绅宝家族、BJ越野家族，北汽新推出的每一款产品都深深地植入每一个汽车人的脑海当中。2016年效果最佳，影响最广的汽车营销非北汽莫属。