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锚定效应是个体在不确定情境中的判断、估计或决策会受到初始信息的影响，使得随后的估计偏向初始锚的一种判断偏差现象；有关的理论解释主要有锚定与调整理论、选择通达机制、双加工机制等。实证研究表明，在政治活动、司法实践、商业谈判、医疗诊断、价格预期、消费、投资、经营和管理等众多领域都存在显著的锚定效应。