【摘 要】
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在這個竞争更加激烈,商业环境更加透明的环境里,一个品牌越来越难在自己的領域獲得竞争力,也更难進入一个新的產品領域。品牌合作是一个正在加速增长的趋势。它能帮助品牌進
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在這個竞争更加激烈,商业环境更加透明的环境里,一个品牌越来越难在自己的領域獲得竞争力,也更难進入一个新的產品領域。品牌合作是一个正在加速增长的趋势。它能帮助品牌進入新的市场,減少成本,降低风险。品牌合作的形式是多样的,其结果可以是产品,服务,活动,甚至是人。但是,超过90%的品牌合作失败了,其中一半都是因为以下原因:1两個品牌在合作中的关系不平衡,从中获得的利益有差距。2两个品牌的价值观和企业愿景不相符。3消费者无法理解它們的品牌合作策略。很少有這方面的研究来帮助品牌拥有者来制定一套有效的品牌合作策略帮助
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