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[摘 要] 产品品牌战略的正确实施已经成为国内外许多知名企业成功的法宝，品牌意识已经被越来越多的企业所重视，品牌形象的确立手段有很多种，在工程机械产品领域中，由于我国该行业的特点，决定了品牌战略实施的难度，本文通过对我国工程机械产品生产的现状的分析，通过工业设计的方法手段，全力实现中国工程机械产品品牌战略的实施。
[关键词] 品牌战略 工业设计 外饰设计
纵观国际知名工程机械产品，其卓越的产品质量是其生存之本外，但其对品牌形象的重视也是成功的重要原因之一。品牌形象成功的确立已经成为一个企业的无形资产。统一的市场形象，统一的品牌风格已经成为成功企业的利器。据一些统计资料，价值最高的是万宝路标志，价值310亿美元，相当于其年营业额的两倍；可口可乐标志价值244亿美元，高于其年营业额近三倍。可见一个品牌的成功打造是每个国际知名企业的成功法宝，也是我国企业界又为需要重视关键所在。
我国工程机械产品一直给人们留有傻大黑粗的不良印象，在国际同类产品市场竞争中，虽然价格较为低廉，但整体销量并不理想。究其原因，技术层面的差异固然存在，但随着我国技术水平的不断发展，这种差异已经越来越小，而且在某些领域我国的技术水平已经走在国际先进行列，但即便是拥有先进的技术水平，也很难在市场竞争中拥有很好的销量。之所以出现这种状况，国内工程机械产品生产企业对产品品牌形象的重视不足是重要的原因。市场规律已经告诉我们单靠价格的竞争是会走到尽头的，而全力打造属于自己企业的品牌，使企业处于长足发展的状态，才是明智之举。如何有效地确立企业品牌形象已经成为我国企业广泛关注的问题所在。
工业设计是一项综合性的规划活动，同时受环境、社会形态、文化观念以及经济等多方面的制约和影响,即工业设计是功能与形式、技术与艺术的统一,其设计的目的是为人而不是产品,工业设计必须遵循自然与客观的法则来进行。这三项明确地体现了现代工业设计强调“用”与“美”的高度统一，“物”与“人”的完美结合，把先进的技术科学和广泛的社会需求作为设计风格的基础，概而言之，工业设计的主导思想以人为中心，着重研究“物”与“人”之间的协调关系。运用工业设计思想对我国工程机械产品实施品牌打造，实现工程机械产品形象的确立。
工业设计确立工程机械产品品牌的方法有很多种，对于该类产品主要有两大方向，一种是对产品实施彻底的形态的改观，使产品能够实现根本的统一，确立企业的品牌形象；另一种是在不改变产品整体形态的情况下，通过对产品表面涂装形象的设计，从而达到统一产品外观形象，确立品牌。我国绝大多数工程机械产品生产企业的发展，往往经历了从小到大，从不规范到逐渐规范的过程，对于一个正在发展中的企业来说，第一种方法从研发过程的投入，到设计结果消费者是否能够接受，其投入的风险都远远大于第二种方式。产品外饰设计不失为是一种迅速确立企业品牌形象的捷径。与其他方法比较的优势主要有以下几点：
1.更节约生产成本，缩短开发时间，往往能达到事半功倍的效果。企业开发新产品的形态周期往往很长，而且修改一个形态往往意味着生产模具的修改，投入往往很大，增大了经营的风险，而产品外饰设计，可以从视觉角度，通过色彩的对比，图形的有效分隔，快速达到理想的视觉效果，起到了事半功倍的作用。
2.更具灵活性，能够对市场变化迅速做出反应。根据市场需求及市场流行趋势，可以迅速做出反应，改变喷涂方式方法。即增强了企业抗风险的能力，同时使经营更加灵活，可以根据用户的不同需要，快速改变表面喷涂样式，从而达到确立企业品牌效应的目的。
根据设计心理学，色彩是设计里不可缺少的一部分，色彩在设计中占有不可或缺的地位，一个好的设计包括好的造型、好的色彩。同一个产品用不同的颜色会产生不同的效果，所以色彩的设计要有一定的原则和技巧，下面就车辆的色彩，谈谈汽车色彩设计的原则和技巧：
1.确定产品的基本色调。工程机械产品主调色是以一种色、两种色或三种色（少数）组成的，具体采用什么色取决于商品性，要慎重确定车辆外部整体色调，其他色彩统一在这个总倾向中。一般根据色彩的三属性，分别从色相、明度、纯度三方面进行考虑。
2.符合产品功能。工程机械产品多用醒目、明亮、艳丽的高明度色彩。内饰宜采用利于驾驶员精力集中，安全操作，无刺激，无干扰，显示清晰的色彩，因此，应选择低明度、低纯度、弱对比、无反光的色调。其中，局部的显示仪表部分可用明度强的对比，以便驾驶员观察。
3.考虑使用环境和气候条件。在寒冷地区使用的工程机械产品以暖色为佳；在炎热的地区以冷色而明快色调为宜，沙漠地区渴求绿色；重型工程机械产品，应该用深色；小型工程机械产品，追求明快；在绿色环境中使用工程机械产品，宜用鲜艳的暖色调。
3.符合时代感。工程机械产品色彩设计，要善用“流行色”，以提高商品性，还要研究“流行色”预测信息，并根据色彩风格，审美爱好的变化，以及新科技提供的新涂料等因素进行色彩的设计。
4.注意“形”、“色”、“质”的统一。“形”、“色”、“质”三个因素相互补充、相互制约，应使三者效果统一，以色助形，以質补色，充分发挥材料、工艺、表面处理等方面的特点，以收到自然协调，变化丰富的色彩效果。
5.考虑涂饰工艺。充分考虑色彩分块是否便于涂装，两种颜色的分界面应选在部件结合处或设置的沟槽处，或在可拆卸的罩壳处，这样不仅使涂装易于操作，且能保证分界面整洁、规范，现在粘敷式色带的广泛应用，为汽车的色彩设计提供了更为广阔的天地。
6.注意视觉生理与心理的平衡。满足人们视觉生理与心理的平衡是色彩设计取得良好的视觉效果的重要因素。因此，配色时应避免过亮或过暗，模糊不清及色相单调等弊病。
以上是以工业设计手段在确立企业品牌形象过程中所考虑到的一些方式方法，我们相信，随着我国工程机械生产企业对自身品牌形象的逐渐重视，以及我国工业设计的不断成熟壮大，定能打造出世界级的知名品牌，为民族工业的崛起起到积极的推动作用。
[关键词] 品牌战略 工业设计 外饰设计
纵观国际知名工程机械产品，其卓越的产品质量是其生存之本外，但其对品牌形象的重视也是成功的重要原因之一。品牌形象成功的确立已经成为一个企业的无形资产。统一的市场形象，统一的品牌风格已经成为成功企业的利器。据一些统计资料，价值最高的是万宝路标志，价值310亿美元，相当于其年营业额的两倍；可口可乐标志价值244亿美元，高于其年营业额近三倍。可见一个品牌的成功打造是每个国际知名企业的成功法宝，也是我国企业界又为需要重视关键所在。
我国工程机械产品一直给人们留有傻大黑粗的不良印象，在国际同类产品市场竞争中，虽然价格较为低廉，但整体销量并不理想。究其原因，技术层面的差异固然存在，但随着我国技术水平的不断发展，这种差异已经越来越小，而且在某些领域我国的技术水平已经走在国际先进行列，但即便是拥有先进的技术水平，也很难在市场竞争中拥有很好的销量。之所以出现这种状况，国内工程机械产品生产企业对产品品牌形象的重视不足是重要的原因。市场规律已经告诉我们单靠价格的竞争是会走到尽头的，而全力打造属于自己企业的品牌，使企业处于长足发展的状态，才是明智之举。如何有效地确立企业品牌形象已经成为我国企业广泛关注的问题所在。
工业设计是一项综合性的规划活动，同时受环境、社会形态、文化观念以及经济等多方面的制约和影响,即工业设计是功能与形式、技术与艺术的统一,其设计的目的是为人而不是产品,工业设计必须遵循自然与客观的法则来进行。这三项明确地体现了现代工业设计强调“用”与“美”的高度统一，“物”与“人”的完美结合，把先进的技术科学和广泛的社会需求作为设计风格的基础，概而言之，工业设计的主导思想以人为中心，着重研究“物”与“人”之间的协调关系。运用工业设计思想对我国工程机械产品实施品牌打造，实现工程机械产品形象的确立。
工业设计确立工程机械产品品牌的方法有很多种，对于该类产品主要有两大方向，一种是对产品实施彻底的形态的改观，使产品能够实现根本的统一，确立企业的品牌形象；另一种是在不改变产品整体形态的情况下，通过对产品表面涂装形象的设计，从而达到统一产品外观形象，确立品牌。我国绝大多数工程机械产品生产企业的发展，往往经历了从小到大，从不规范到逐渐规范的过程，对于一个正在发展中的企业来说，第一种方法从研发过程的投入，到设计结果消费者是否能够接受，其投入的风险都远远大于第二种方式。产品外饰设计不失为是一种迅速确立企业品牌形象的捷径。与其他方法比较的优势主要有以下几点：
1.更节约生产成本，缩短开发时间，往往能达到事半功倍的效果。企业开发新产品的形态周期往往很长，而且修改一个形态往往意味着生产模具的修改，投入往往很大，增大了经营的风险，而产品外饰设计，可以从视觉角度，通过色彩的对比，图形的有效分隔，快速达到理想的视觉效果，起到了事半功倍的作用。
2.更具灵活性，能够对市场变化迅速做出反应。根据市场需求及市场流行趋势，可以迅速做出反应，改变喷涂方式方法。即增强了企业抗风险的能力，同时使经营更加灵活，可以根据用户的不同需要，快速改变表面喷涂样式，从而达到确立企业品牌效应的目的。
根据设计心理学，色彩是设计里不可缺少的一部分，色彩在设计中占有不可或缺的地位，一个好的设计包括好的造型、好的色彩。同一个产品用不同的颜色会产生不同的效果，所以色彩的设计要有一定的原则和技巧，下面就车辆的色彩，谈谈汽车色彩设计的原则和技巧：
1.确定产品的基本色调。工程机械产品主调色是以一种色、两种色或三种色（少数）组成的，具体采用什么色取决于商品性，要慎重确定车辆外部整体色调，其他色彩统一在这个总倾向中。一般根据色彩的三属性，分别从色相、明度、纯度三方面进行考虑。
2.符合产品功能。工程机械产品多用醒目、明亮、艳丽的高明度色彩。内饰宜采用利于驾驶员精力集中，安全操作，无刺激，无干扰，显示清晰的色彩，因此，应选择低明度、低纯度、弱对比、无反光的色调。其中，局部的显示仪表部分可用明度强的对比，以便驾驶员观察。
3.考虑使用环境和气候条件。在寒冷地区使用的工程机械产品以暖色为佳；在炎热的地区以冷色而明快色调为宜，沙漠地区渴求绿色；重型工程机械产品，应该用深色；小型工程机械产品，追求明快；在绿色环境中使用工程机械产品，宜用鲜艳的暖色调。
3.符合时代感。工程机械产品色彩设计，要善用“流行色”，以提高商品性，还要研究“流行色”预测信息，并根据色彩风格，审美爱好的变化，以及新科技提供的新涂料等因素进行色彩的设计。
4.注意“形”、“色”、“质”的统一。“形”、“色”、“质”三个因素相互补充、相互制约，应使三者效果统一，以色助形，以質补色，充分发挥材料、工艺、表面处理等方面的特点，以收到自然协调，变化丰富的色彩效果。
5.考虑涂饰工艺。充分考虑色彩分块是否便于涂装，两种颜色的分界面应选在部件结合处或设置的沟槽处，或在可拆卸的罩壳处，这样不仅使涂装易于操作，且能保证分界面整洁、规范，现在粘敷式色带的广泛应用，为汽车的色彩设计提供了更为广阔的天地。
6.注意视觉生理与心理的平衡。满足人们视觉生理与心理的平衡是色彩设计取得良好的视觉效果的重要因素。因此，配色时应避免过亮或过暗，模糊不清及色相单调等弊病。
以上是以工业设计手段在确立企业品牌形象过程中所考虑到的一些方式方法，我们相信，随着我国工程机械生产企业对自身品牌形象的逐渐重视，以及我国工业设计的不断成熟壮大，定能打造出世界级的知名品牌，为民族工业的崛起起到积极的推动作用。