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随着我国市场经济的发展和我国政府关于发展文化事业和文化产业政策的实施，作为文化产业重要支柱产业的媒介产业也得到了长足的发展，民营媒介产业已开始起步。但是，具体到报纸媒介、电视媒介的广告投放增长率来说，2005年比2004年却有一定程度的下降。比如2005年1—9月，报纸媒介广告投放增长率比去年下降22．9％，电视媒介下降9％……由于这种现象的出现，有的学者便提出了“报纸要消亡”、“电视媒介危机”即将来临的观点。特别是中广集团的解体对媒介的影响很大。在这种媒介产业环境条件下，作为媒介产业的经营者必须科学地把