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《今晚三十分》是河北省石家庄电视台新闻频道每天最后一档综合类新闻节目,每天的播出时间是晚上10点到10点半。这档新闻栏目有着明晰的节目定位——盘点全天新闻,整合信息资讯。在这个定位的指导下,节目内容分为时政新闻、民生新闻和外埠新闻三部分,以期让观众能够对省会石家庄一天来发生的重大事件有一个较为明晰的了解。应该说,这样的栏目定位符合市级电视台的特点,也和夜间新闻节目的特征相吻合,可惜的是,在具体的新闻实践中,《今晚三十分》并未很好地将栏目定位贯彻到底。
时政新闻陈旧呆板
当前,地方电视台的新闻报道在宣传党的方针政策、满足受众知情权和推动社会经济发展方面都作出了积极贡献。但是由于多方面原因,地方电视台的新闻报道,尤其是时政新闻报道仍然存在很多问题,成为我国新闻改革的“瓶颈”。
长期以来,地方电视台时政新闻的报道方法一直沿用中央台和省台《新闻联播》的播报方式,《今晚三十分》也未能免俗。然而,从2009年7月1日央视新闻频道以全新面目出现在电视观众面前以来,中央台和省台的时政新闻节目纷纷进行改革,在这样的大背景下,各地方台时政新闻报道如果依然墨守成规,一定不会收到良好的播出效果。就《今晚三十分》而言,其时政新闻报道主要存在的问题是:领导活动、会议新闻占据主要地位,关乎国计民生的焦点、热点报道没有得到应有的重视,且报道手法过于陈旧。
在这一点上,中央台和一些省台已经尝试改革,将那些关乎国计民生的重大事件放在头条位置,放在党政领导活动和重要会议报道之前,①而地方台仍然拘泥于按照领导级别大小编排新闻的顺序,这不能不让观众感到遗憾。这种情况如果不能有所改变,地方台的时政新闻报道将很难吸引观众的目光。
强调这一点的目的并不是希望《今晚三十分》彻底清除党政领导活动和部门会议的相关报道,而是希望选择、编排新闻报道的思路有所改变——从新闻宣传视角适当转向观众视角,一方面要选择对群众生活真正重要的时政新闻放在重要的位置;另一方面也要将这些新闻事件的重要性通过主持人的精彩点评直接表达出来,给观众以清晰的引导。
人文关怀仍需完善
在《今晚三十分》针对民生新闻的报道中,的确贯彻了“人文关怀”的原则,向观众传播了大量与老百姓生活密切相关的新闻事实,并取得了良好的效果,从市民生活、工作、就业各个方面进行了关注,确实深入了社会生活,报道内容体现了一定的平民视角和人文关怀,考虑了最大多数观众的需求。
但是我们仍然看到了报道中存在的不足,最突出的是隐性采访中存在的问题。比如在《省会的‘牛’服务业》的报道中,记者采用了隐蔽拍摄的手法,将采访对象最真实的目的和意图暴露无遗,也将最真实的新闻事实传递给受众。记者可能没有想到的是,这种在春节期间大幅度调高价格的做法是这些服务行业的经营惯例,针对行业惯例进行批评报道时,需要注意一个原则——对事不对人,对新闻事件的主要人物应采用“马赛克”效果和化名来处理。因为如果新闻当事人的形象毫无掩饰地出现在屏幕上,那么受众会将对于这种不合理的行业惯例的怨气全部发泄在新闻当事人身上,某种意义上讲,这让当事人承担了整个行业的罪责。而且,此类新闻报道的主要任务是解决问题,而不是陷新闻当事人于舆论指责的泥淖之中,所以一定要把握好什么该曝光,什么不该曝光,只有把握好了这个“度”,才能充分体现对于人的基本权利的尊重,也才真正做到了“人文关怀”。
除此之外,有些节目贯彻“人文关怀”依然停留在表面,缺乏持续的追踪和深度的报道。民生新闻中的人文关怀应该分为三个阶段:新闻报道、社会关注、问题解决。②而《今晚三十分》的有些节目只停留在报道阶段,对弱势群体的困难是否得到妥善解决关注不够;或者只解决了某些单个问题,但并未探讨事件背后的深层原因和解决问题的普遍规律。
“同质化”现象严重
作为一档地方电视台的新闻节目,《今晚三十分》的受众主要集中在石家庄市区及各个郊县。要想收到良好的宣传效果,就必须立足石家庄,体现出本土特色。不过受到新闻节目“同质化”现象大趋势的影响,《今晚三十分》在突出本土特色方面还需要进一步努力。
“同质化”最初是一个经济学概念,主要是指产品或者服务竞争到最后阶段,会出现产品趋同,消费者很难区分产品质量的差别,也叫产品同质化。在经济领域,同质化通常被看做行业竞争成熟的标志,而用在媒介市场,则主要表达的是雷同和没有特色的意思。③
《今晚三十分》在时政新闻的报道上模仿的是央视的《新闻联播》,无论从内容还是形式上都几乎可以说是《新闻联播》的翻版。比如2009年12月16日播出的报道《首届中国城市经济发展与国际合作论坛在北京举行,艾文礼应邀出席并发表主题演讲》,25秒钟的新闻中,近20秒是艾文礼在论坛上发言的情景,背后大屏幕上的主办单位和协办单位名单传播的是新闻现场的信息,然后是会场的一个全景,画面信息虽然过于简单,也还算是表达完整。而2010年3月14日的报道《市政府决定将供暖延长至3月20日》,屏幕上大量出现的是一排排看上去很是陈旧的功能不明的仪器,还有冒着浓烟的几个大烟囱,在信息表达上未能很好地配合画外音。
在民生新闻的报道上,又过多地受到其他地方电视台名牌节目的影响,也呈现出很多模式化特征——停水停电、出行不便、伪劣商品的节目内容和有意渲染炒作的报道手法在很多电视台的新闻节目中都经常出现,给受众似曾相识的感觉。虽然这样的节目一时可以带给受众新鲜感,但久而久之,传播效果只能适得其反。
有论者认为,电视新闻节目同质化现象严重,与其说是模仿的结果,倒不如说是因为地方电视台积极参与新闻竞争。因为电视新闻传播虽然受到了社会制度、受众构成、文化差异、地域差异等方面的影响,但是在核心层面上还是有一定规律可循的,好的新闻节目无论从内容编排上还是报道方式上都形成了最为成功的模式,地方电视台要想达到最好的宣传效果,除了借鉴这些成功的范式外,别无选择。④但是,这种无奈的选择还是会对地方电视台的新闻节目造成很强的负面影响:第一,会浪费电视台内部的报道资源,不利于形成有影响力的品牌;第二,会削弱时政新闻的吸引力,使受众失去对党的政治生活、政府执政能力等方面的关注兴趣,也使黨和政府的各项利民政策不能及时传达给受众;第三,还会使民生新闻的报道内容出现偏差,一味寻找鸡毛蒜皮的小事情说事,以为只有这样才是心系百姓,报道手法上过分突出悬念和冲突,强调情节和手法的煽情性,从而走上猎奇、媚俗的歧途。
受众互动环节缺位
传统新闻学将任何一个新闻传播活动分为三个环节:新闻事件——新闻媒体——新闻报道,其中缺少了“受众”环节。上世纪80年代,传播学被引进我国,与传统新闻学理论结合在一起,得到了新闻学界和业界的广泛重视。在媒介市场竞争日益激烈的大前提下,媒体和记者开始考虑如何才能收到良好的传播效果。与此同时,随着“反馈”概念的日益普及,受众作为传播效果的评价者,其重要性渐渐为新闻学界和新闻业界所重视。随着网络媒体的飞速发展和普及,受众找到了充分表达自己意见和看法的空间,“受众互动”达到了前所未有的高度。
当前,受众不仅承担着媒体信息传播效果评价者的责任,而且还越来越深入地参与到媒介新闻传播活动中来——扮演起信息提供者、信息传播者的角色。但是很显然,《今晚三十分》栏目并未对受众的功能给予应有的重视。
当前,几乎所有的传统媒体——无论是平面媒体还是电子媒体都建立了自己的网站,一方面将自己的媒体信息上传到网络上,以备网友随时点播获取;另一方面还设置了留言板,以方便网友可以随时留言、评价节目,或者提供新闻线索。《今晚三十分》也不例外,这就为受众了解和点评新闻信息提供了便利。石家庄电视台成立了自己的网站,其中给了《今晚三十分》一个频道,这里不仅有栏目简介、视频点播和往期内容回顾等栏目,还设置了栏目互动空间——留言板和短信留言。但可惜的是,因为缺少必要的维护,这两个栏目的信息更新速度较慢。如“留言板”,面对很多网友热情的留言,版主的回复分外精练——除了请网友直接拨打新闻热线反映问题外,更多的是空白,没有回复。相关网络调查结果显示,如果留言板上版主对网友的留言不闻不问、形同虚设的话,会使网民和受众更加失望,媒体也将面临更严峻的信任危机。
注 释:
①谢君:《论地市台时政新闻报道的改革》,《湖南人文科技学院学报》,2005(1)。
②梁静:《电视媒体人文关怀的体现》,《记者摇篮》,2009(1)。
③④熊仁明:《电视新闻同质化现象浅析》,《湖南第一师范学报》,2009(3)。
(作者单位:河北大学新闻传播学院)
编校:张红玲
时政新闻陈旧呆板
当前,地方电视台的新闻报道在宣传党的方针政策、满足受众知情权和推动社会经济发展方面都作出了积极贡献。但是由于多方面原因,地方电视台的新闻报道,尤其是时政新闻报道仍然存在很多问题,成为我国新闻改革的“瓶颈”。
长期以来,地方电视台时政新闻的报道方法一直沿用中央台和省台《新闻联播》的播报方式,《今晚三十分》也未能免俗。然而,从2009年7月1日央视新闻频道以全新面目出现在电视观众面前以来,中央台和省台的时政新闻节目纷纷进行改革,在这样的大背景下,各地方台时政新闻报道如果依然墨守成规,一定不会收到良好的播出效果。就《今晚三十分》而言,其时政新闻报道主要存在的问题是:领导活动、会议新闻占据主要地位,关乎国计民生的焦点、热点报道没有得到应有的重视,且报道手法过于陈旧。
在这一点上,中央台和一些省台已经尝试改革,将那些关乎国计民生的重大事件放在头条位置,放在党政领导活动和重要会议报道之前,①而地方台仍然拘泥于按照领导级别大小编排新闻的顺序,这不能不让观众感到遗憾。这种情况如果不能有所改变,地方台的时政新闻报道将很难吸引观众的目光。
强调这一点的目的并不是希望《今晚三十分》彻底清除党政领导活动和部门会议的相关报道,而是希望选择、编排新闻报道的思路有所改变——从新闻宣传视角适当转向观众视角,一方面要选择对群众生活真正重要的时政新闻放在重要的位置;另一方面也要将这些新闻事件的重要性通过主持人的精彩点评直接表达出来,给观众以清晰的引导。
人文关怀仍需完善
在《今晚三十分》针对民生新闻的报道中,的确贯彻了“人文关怀”的原则,向观众传播了大量与老百姓生活密切相关的新闻事实,并取得了良好的效果,从市民生活、工作、就业各个方面进行了关注,确实深入了社会生活,报道内容体现了一定的平民视角和人文关怀,考虑了最大多数观众的需求。
但是我们仍然看到了报道中存在的不足,最突出的是隐性采访中存在的问题。比如在《省会的‘牛’服务业》的报道中,记者采用了隐蔽拍摄的手法,将采访对象最真实的目的和意图暴露无遗,也将最真实的新闻事实传递给受众。记者可能没有想到的是,这种在春节期间大幅度调高价格的做法是这些服务行业的经营惯例,针对行业惯例进行批评报道时,需要注意一个原则——对事不对人,对新闻事件的主要人物应采用“马赛克”效果和化名来处理。因为如果新闻当事人的形象毫无掩饰地出现在屏幕上,那么受众会将对于这种不合理的行业惯例的怨气全部发泄在新闻当事人身上,某种意义上讲,这让当事人承担了整个行业的罪责。而且,此类新闻报道的主要任务是解决问题,而不是陷新闻当事人于舆论指责的泥淖之中,所以一定要把握好什么该曝光,什么不该曝光,只有把握好了这个“度”,才能充分体现对于人的基本权利的尊重,也才真正做到了“人文关怀”。
除此之外,有些节目贯彻“人文关怀”依然停留在表面,缺乏持续的追踪和深度的报道。民生新闻中的人文关怀应该分为三个阶段:新闻报道、社会关注、问题解决。②而《今晚三十分》的有些节目只停留在报道阶段,对弱势群体的困难是否得到妥善解决关注不够;或者只解决了某些单个问题,但并未探讨事件背后的深层原因和解决问题的普遍规律。
“同质化”现象严重
作为一档地方电视台的新闻节目,《今晚三十分》的受众主要集中在石家庄市区及各个郊县。要想收到良好的宣传效果,就必须立足石家庄,体现出本土特色。不过受到新闻节目“同质化”现象大趋势的影响,《今晚三十分》在突出本土特色方面还需要进一步努力。
“同质化”最初是一个经济学概念,主要是指产品或者服务竞争到最后阶段,会出现产品趋同,消费者很难区分产品质量的差别,也叫产品同质化。在经济领域,同质化通常被看做行业竞争成熟的标志,而用在媒介市场,则主要表达的是雷同和没有特色的意思。③
《今晚三十分》在时政新闻的报道上模仿的是央视的《新闻联播》,无论从内容还是形式上都几乎可以说是《新闻联播》的翻版。比如2009年12月16日播出的报道《首届中国城市经济发展与国际合作论坛在北京举行,艾文礼应邀出席并发表主题演讲》,25秒钟的新闻中,近20秒是艾文礼在论坛上发言的情景,背后大屏幕上的主办单位和协办单位名单传播的是新闻现场的信息,然后是会场的一个全景,画面信息虽然过于简单,也还算是表达完整。而2010年3月14日的报道《市政府决定将供暖延长至3月20日》,屏幕上大量出现的是一排排看上去很是陈旧的功能不明的仪器,还有冒着浓烟的几个大烟囱,在信息表达上未能很好地配合画外音。
在民生新闻的报道上,又过多地受到其他地方电视台名牌节目的影响,也呈现出很多模式化特征——停水停电、出行不便、伪劣商品的节目内容和有意渲染炒作的报道手法在很多电视台的新闻节目中都经常出现,给受众似曾相识的感觉。虽然这样的节目一时可以带给受众新鲜感,但久而久之,传播效果只能适得其反。
有论者认为,电视新闻节目同质化现象严重,与其说是模仿的结果,倒不如说是因为地方电视台积极参与新闻竞争。因为电视新闻传播虽然受到了社会制度、受众构成、文化差异、地域差异等方面的影响,但是在核心层面上还是有一定规律可循的,好的新闻节目无论从内容编排上还是报道方式上都形成了最为成功的模式,地方电视台要想达到最好的宣传效果,除了借鉴这些成功的范式外,别无选择。④但是,这种无奈的选择还是会对地方电视台的新闻节目造成很强的负面影响:第一,会浪费电视台内部的报道资源,不利于形成有影响力的品牌;第二,会削弱时政新闻的吸引力,使受众失去对党的政治生活、政府执政能力等方面的关注兴趣,也使黨和政府的各项利民政策不能及时传达给受众;第三,还会使民生新闻的报道内容出现偏差,一味寻找鸡毛蒜皮的小事情说事,以为只有这样才是心系百姓,报道手法上过分突出悬念和冲突,强调情节和手法的煽情性,从而走上猎奇、媚俗的歧途。
受众互动环节缺位
传统新闻学将任何一个新闻传播活动分为三个环节:新闻事件——新闻媒体——新闻报道,其中缺少了“受众”环节。上世纪80年代,传播学被引进我国,与传统新闻学理论结合在一起,得到了新闻学界和业界的广泛重视。在媒介市场竞争日益激烈的大前提下,媒体和记者开始考虑如何才能收到良好的传播效果。与此同时,随着“反馈”概念的日益普及,受众作为传播效果的评价者,其重要性渐渐为新闻学界和新闻业界所重视。随着网络媒体的飞速发展和普及,受众找到了充分表达自己意见和看法的空间,“受众互动”达到了前所未有的高度。
当前,受众不仅承担着媒体信息传播效果评价者的责任,而且还越来越深入地参与到媒介新闻传播活动中来——扮演起信息提供者、信息传播者的角色。但是很显然,《今晚三十分》栏目并未对受众的功能给予应有的重视。
当前,几乎所有的传统媒体——无论是平面媒体还是电子媒体都建立了自己的网站,一方面将自己的媒体信息上传到网络上,以备网友随时点播获取;另一方面还设置了留言板,以方便网友可以随时留言、评价节目,或者提供新闻线索。《今晚三十分》也不例外,这就为受众了解和点评新闻信息提供了便利。石家庄电视台成立了自己的网站,其中给了《今晚三十分》一个频道,这里不仅有栏目简介、视频点播和往期内容回顾等栏目,还设置了栏目互动空间——留言板和短信留言。但可惜的是,因为缺少必要的维护,这两个栏目的信息更新速度较慢。如“留言板”,面对很多网友热情的留言,版主的回复分外精练——除了请网友直接拨打新闻热线反映问题外,更多的是空白,没有回复。相关网络调查结果显示,如果留言板上版主对网友的留言不闻不问、形同虚设的话,会使网民和受众更加失望,媒体也将面临更严峻的信任危机。
注 释:
①谢君:《论地市台时政新闻报道的改革》,《湖南人文科技学院学报》,2005(1)。
②梁静:《电视媒体人文关怀的体现》,《记者摇篮》,2009(1)。
③④熊仁明:《电视新闻同质化现象浅析》,《湖南第一师范学报》,2009(3)。
(作者单位:河北大学新闻传播学院)
编校:张红玲