【摘 要】
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《2012中国直销行业公众形象市场调查报告》显示，去年直销行业踊跃投身慈善公益，对于改变公众对直销行业的印象发挥了重要作用。 无论是灾难后的慷慨解囊、儿童希望工程教育、生态环境的保护，还是志愿队伍的号召，爱心献血、健康长跑等，我们都会看到直销企业在公益慈善事业上的活跃身影。 在2012中国直销行业公众形象论坛上，完美总裁胡瑞连以完美为例，剖析了直销企业公益慈善与行业公众形象的关系。他表示：“如
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《2012中国直销行业公众形象市场调查报告》显示，去年直销行业踊跃投身慈善公益，对于改变公众对直销行业的印象发挥了重要作用。
无论是灾难后的慷慨解囊、儿童希望工程教育、生态环境的保护，还是志愿队伍的号召，爱心献血、健康长跑等，我们都会看到直销企业在公益慈善事业上的活跃身影。
在2012中国直销行业公众形象论坛上，完美总裁胡瑞连以完美为例，剖析了直销企业公益慈善与行业公众形象的关系。他表示：“如果要考虑公益与行业形象的关系，那就是没有关系——如果刻意去考虑做公益慈善会带来什么影响，那就是有功利性，不是纯粹的公益。相反，如果不带功利性去做，反而会带来很好的影响。按照完美的公益理念来说，那就是——慈善不需要理性。”
“不少企业社会责任的顾问专家提醒完美现在做慈善、做公益没有重点，比较散，很难搞出亮点。的确，他们说得不无道理。也许‘理性’、‘有效’的慈善方式会给企业带来更大的美誉度。但是我始终认为，就慈善本身来说，并不应该是理性的。”完美董事长古润金认为，总是觉得慈善不是理性，而是一种义务，一种精神。
（李妙娴）
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