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摘要：新媒体时代下随着科学技术的不断发展，我国商业插画迎来了全新的发展空间。从现代商业插画的总体发展来看，虽然近些年我国商业插画发展的突飞猛进取得了精彩的效果，但是由于我国商业插画发展比西方国家起步要晚很多，导致我国的插画设计风格和形式在很大程度上受到欧美和日韩插画风格的影响，缺少了自己民族文化的元素的航标，造成我国商业插画的民族特性削弱。将中国传统元素融入到插画设计中，延续中华五千年文化，不仅让商业插画作品更加富有美感，同时使插画更具有民族独特性，更加有说服力地展现中华传统元素。
关键词：商业插画;传统元素;插画设计;
1、商业插画
对于插画的定义有很多种，在很长一段时间里，插画是用作解释说明的图案、美化书籍的插图形式散布在文本中，各式各样书籍中的配图就成了我们潜意识里默认的一种插画形式。但是随着市场经济的到来，插画与商业市场结合，插画也就有了其商业性形成了“商业插画”。
商业插画作为视觉传达领域中一种独特的文化艺术，在整个平面设计史上有一定的文化价值。商业插画区别于艺术插画，艺术插画多表达个人审美和精神感悟，商业插画则需要服务于商品和消费者，根据客户提出的总体需求进行相应的插画设计，具有一定的目的性，同时它需要与受众建立一定情感和强烈的共鸣。商业插画的使用寿命短暂，伴随着商品宣传开始而开始、商品下架而结束，但是其传播速度、影响范围和信息传达的准确及时都是其他插画艺术不能比拟的。
如今，全球每个国家的插画师都以无穷的想象力和创意手法为商业插画开拓广阔发展空間和具有吸引力视觉体验。从最早的印刷传播媒介，到现在的网络传播媒介、影视传播媒介、卡通吉祥物、流行乐CD等等方面，商业插画都被当做一种重要的表现形式和载体。
2、中国传统元素与商业插画
许多传统文化理论研究者都十分关注中国传统元素，我国关于传统元素相关理论书籍和图片也非常丰富。例如由社会科学出版社钟福民先生编著的《中国吉祥图案的象征研究》一书中，对各种器物上面的元素进行研究归纳，有着重要的学术价值。研究中国传统元素有利于我们更好的理解中华名族在创作中的思维方式和表达风格。插画设计工作者应该学习将中国传统元素灵活的运用到艺术创作中，这有着独特的现实意义。现在我国商业插画逐步与世界接轨，如果能够广泛的将中国传统元素从视觉图形的理论范畴进行延展运用到插画设计中，我相信这会给插画设计者带来更多的灵感和情感交流。例如，倪传婧一位年仅25岁就荣登福布斯排行榜的中国插画师，她的插画作品运用到许多中国元素的表现手法使作品充满了浓浓的东方韵味，同时又融合了西方的表现技艺和色彩。在生肖鸡年，她运用中国传统素的公鸡形象为苹果公司进行绘制新年特别广告得到了一致的好评和赞赏。
传统节日、传统神话元素的运用
插画设计者在进行艺术创作时，运用到红灯笼、鞭炮、对联这些元素会让人联想到“新春”;月饼、月亮会联想到“中秋节”;粽子、龙舟会让人联想到“端午节”等。这些民族传统元素所衍生出来的产物在不同的地区又会有所差别，例如粽子的咸甜之分，中秋的元宵、汤圆之分，少数民族的服饰花纹和建筑物不同的造型、图腾艺术等等… …不同的文化元素孕育这多彩丰富的中国文化，一个民族共同的遵循和敬畏带来的效果是无法估量的。
我国传统神话故事是古代人民对世界等自然现象无法解释，于是通过幻想将其神话后的故事。我国关于神话故事最早的文字记载书籍有《山海经》、《水经注》、《淮南子》等等，这些书籍里的神话故事体现了我国远古人民的想象力和艺术创造力。神话故事是我国传统文化中的重要组成部分，拥有的浓烈的神秘色彩和内涵底蕴，集中反映了中华民族的自强不息、完善进取的开拓精神。它所体现出来的文化精神，影响着我们民族的思维习惯、精神性格和行为方式。插画设计工作者应该能够充分了解中国神话故事中的元素，设计的本质就是人的思维问题，今天的设计师们必须能够深度思考一个民族或群体的情感问题，探寻并理解这些民族元素沉淀在人们内心的独有意义，进而能够在设计作品中彰显民族特色和人性化的视觉艺术。
传统元素与商业插画的结合
随着数字时代的不发展，插画设计的表现手法变得多样，不只是局限在纸笔的手绘创作中，现在可以依托广大的数字技术利用手绘板、数位板、Photoshop、Sai等等各样的数字绘画工具和软件进行商业插画设计，这些技术帮助插画设计者更高速便捷完成各种质感插画作品，在视觉上让人焕然一新。然而设计师不能为了过于追求创新性的视觉刺激依赖软件工具，却忽视了插画作品需要表达的真正意义所在，使作品与消费者产生了代沟。设计师应该积极探索将先进的数字技术与民族传统元素进行有效的结合，产生更多具有民族共鸣的商业插画设计。例如“相信品牌的力量”和“东方树叶”的广告插画设计，尝试将民间艺术融合到设计中体现出真正属于商品的价值，更好地向消费者传达了民间艺术之美;农夫山泉的矿泉水瓶包装设计中，插画师Brett Ryder提取我国某些传统元素和表现手法技术，以充满趣味和童话色彩的风格融入到商业插画设计中，使得商品快速获得了消费者的认可。
3、结语
传统元素艺术大多是建立在深厚的文化底蕴基础上，有这独特的审美艺术，其表现手法和图形设计从总体上来讲是容易与大众产生共鸣的艺术形态，商业插画的传播速度快、影响范围广对社会文化起到了一定的导向作用。因此商业插画设计不仅要考虑为商品提供强烈的视觉效果，还要充分考虑插画设计中的文化元素，表达出作品的文化风格和心理诉求。随着全球文化不断交流，商业插画设计需要从业者们去共同研究，创造出具有民族风格和时代印记的作品，才能满足日益发达的商品市场需求推动大众文化的发展。
参考文献：
郑雯，丁薇.浅谈“中国元素”在现代CG插画中的运用.科协论坛，2012：01
余继成.浅析中国插画艺术的继承与创新.美术界，2008：：12
王新喜.中国神话.陕西人民出版社，2010：5
关键词：商业插画;传统元素;插画设计;
1、商业插画
对于插画的定义有很多种，在很长一段时间里，插画是用作解释说明的图案、美化书籍的插图形式散布在文本中，各式各样书籍中的配图就成了我们潜意识里默认的一种插画形式。但是随着市场经济的到来，插画与商业市场结合，插画也就有了其商业性形成了“商业插画”。
商业插画作为视觉传达领域中一种独特的文化艺术，在整个平面设计史上有一定的文化价值。商业插画区别于艺术插画，艺术插画多表达个人审美和精神感悟，商业插画则需要服务于商品和消费者，根据客户提出的总体需求进行相应的插画设计，具有一定的目的性，同时它需要与受众建立一定情感和强烈的共鸣。商业插画的使用寿命短暂，伴随着商品宣传开始而开始、商品下架而结束，但是其传播速度、影响范围和信息传达的准确及时都是其他插画艺术不能比拟的。
如今，全球每个国家的插画师都以无穷的想象力和创意手法为商业插画开拓广阔发展空間和具有吸引力视觉体验。从最早的印刷传播媒介，到现在的网络传播媒介、影视传播媒介、卡通吉祥物、流行乐CD等等方面，商业插画都被当做一种重要的表现形式和载体。
2、中国传统元素与商业插画
许多传统文化理论研究者都十分关注中国传统元素，我国关于传统元素相关理论书籍和图片也非常丰富。例如由社会科学出版社钟福民先生编著的《中国吉祥图案的象征研究》一书中，对各种器物上面的元素进行研究归纳，有着重要的学术价值。研究中国传统元素有利于我们更好的理解中华名族在创作中的思维方式和表达风格。插画设计工作者应该学习将中国传统元素灵活的运用到艺术创作中，这有着独特的现实意义。现在我国商业插画逐步与世界接轨，如果能够广泛的将中国传统元素从视觉图形的理论范畴进行延展运用到插画设计中，我相信这会给插画设计者带来更多的灵感和情感交流。例如，倪传婧一位年仅25岁就荣登福布斯排行榜的中国插画师，她的插画作品运用到许多中国元素的表现手法使作品充满了浓浓的东方韵味，同时又融合了西方的表现技艺和色彩。在生肖鸡年，她运用中国传统素的公鸡形象为苹果公司进行绘制新年特别广告得到了一致的好评和赞赏。
传统节日、传统神话元素的运用
插画设计者在进行艺术创作时，运用到红灯笼、鞭炮、对联这些元素会让人联想到“新春”;月饼、月亮会联想到“中秋节”;粽子、龙舟会让人联想到“端午节”等。这些民族传统元素所衍生出来的产物在不同的地区又会有所差别，例如粽子的咸甜之分，中秋的元宵、汤圆之分，少数民族的服饰花纹和建筑物不同的造型、图腾艺术等等… …不同的文化元素孕育这多彩丰富的中国文化，一个民族共同的遵循和敬畏带来的效果是无法估量的。
我国传统神话故事是古代人民对世界等自然现象无法解释，于是通过幻想将其神话后的故事。我国关于神话故事最早的文字记载书籍有《山海经》、《水经注》、《淮南子》等等，这些书籍里的神话故事体现了我国远古人民的想象力和艺术创造力。神话故事是我国传统文化中的重要组成部分，拥有的浓烈的神秘色彩和内涵底蕴，集中反映了中华民族的自强不息、完善进取的开拓精神。它所体现出来的文化精神，影响着我们民族的思维习惯、精神性格和行为方式。插画设计工作者应该能够充分了解中国神话故事中的元素，设计的本质就是人的思维问题，今天的设计师们必须能够深度思考一个民族或群体的情感问题，探寻并理解这些民族元素沉淀在人们内心的独有意义，进而能够在设计作品中彰显民族特色和人性化的视觉艺术。
传统元素与商业插画的结合
随着数字时代的不发展，插画设计的表现手法变得多样，不只是局限在纸笔的手绘创作中，现在可以依托广大的数字技术利用手绘板、数位板、Photoshop、Sai等等各样的数字绘画工具和软件进行商业插画设计，这些技术帮助插画设计者更高速便捷完成各种质感插画作品，在视觉上让人焕然一新。然而设计师不能为了过于追求创新性的视觉刺激依赖软件工具，却忽视了插画作品需要表达的真正意义所在，使作品与消费者产生了代沟。设计师应该积极探索将先进的数字技术与民族传统元素进行有效的结合，产生更多具有民族共鸣的商业插画设计。例如“相信品牌的力量”和“东方树叶”的广告插画设计，尝试将民间艺术融合到设计中体现出真正属于商品的价值，更好地向消费者传达了民间艺术之美;农夫山泉的矿泉水瓶包装设计中，插画师Brett Ryder提取我国某些传统元素和表现手法技术，以充满趣味和童话色彩的风格融入到商业插画设计中，使得商品快速获得了消费者的认可。
3、结语
传统元素艺术大多是建立在深厚的文化底蕴基础上，有这独特的审美艺术，其表现手法和图形设计从总体上来讲是容易与大众产生共鸣的艺术形态，商业插画的传播速度快、影响范围广对社会文化起到了一定的导向作用。因此商业插画设计不仅要考虑为商品提供强烈的视觉效果，还要充分考虑插画设计中的文化元素，表达出作品的文化风格和心理诉求。随着全球文化不断交流，商业插画设计需要从业者们去共同研究，创造出具有民族风格和时代印记的作品，才能满足日益发达的商品市场需求推动大众文化的发展。
参考文献：
郑雯，丁薇.浅谈“中国元素”在现代CG插画中的运用.科协论坛，2012：01
余继成.浅析中国插画艺术的继承与创新.美术界，2008：：12
王新喜.中国神话.陕西人民出版社，2010：5