【摘 要】
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目的 探讨如何针对受众使用媒体的不同习惯和处理媒体信息的不同方式.方法 对我院127名住院患者和33名非住院患者进行抽样问卷调查,得出受众样本的基本情况、就医体验及媒体的使用现状和参与意向分析.结果 网络、电视、报纸等传播媒介是受众群体了解健康知识的主要途径;受众群体希望通过媒介了解科室和专家信息.结论 加强专业技术学科建设和创新的同时,不能忽视医院品牌的建设与创新;实施品牌策略的重要管理手段之一
【机 构】
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目的 探讨如何针对受众使用媒体的不同习惯和处理媒体信息的不同方式.方法 对我院127名住院患者和33名非住院患者进行抽样问卷调查,得出受众样本的基本情况、就医体验及媒体的使用现状和参与意向分析.结果 网络、电视、报纸等传播媒介是受众群体了解健康知识的主要途径;受众群体希望通过媒介了解科室和专家信息.结论 加强专业技术学科建设和创新的同时,不能忽视医院品牌的建设与创新;实施品牌策略的重要管理手段之一就是宣传,即整合医院和媒体资源、向社会传播医院的正面信息,以提高医院品牌的知名度、信任度和美誉度。
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