【摘 要】
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2019年,泡泡玛特(POP MART)在双11期间交易额高达8252万元,相较于上一年同期增幅295%。中国艺术玩具市场化已有十年,但真正大众化的爆发点出现在“盲盒”销售之后,潮玩凭借“惊喜开箱”的体验迅速崛起,以玩具雕塑为载体进行艺术表达,通过设计形成辨识度极高的超级内核和商业符号,以品牌联名的方式在短期内创造强有力的内容,建立顾客与品牌的互动,将玩具的审美性、盲盒的娱乐性与联名的时限性、社交的话题性等相结合打造了潮玩体验核心的“蜜罐区”。
【机 构】
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成都大学中国—东盟艺术学院美术与设计学院
【基金项目】
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四川省教育厅项目“四川旅游发展研究中心”(项目编号:LYC18-37)阶段性成果
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2019年,泡泡玛特(POP MART)在双11期间交易额高达8252万元,相较于上一年同期增幅295%。中国艺术玩具市场化已有十年,但真正大众化的爆发点出现在“盲盒”销售之后,潮玩凭借“惊喜开箱”的体验迅速崛起,以玩具雕塑为载体进行艺术表达,通过设计形成辨识度极高的超级内核和商业符号,以品牌联名的方式在短期内创造强有力的内容,建立顾客与品牌的互动,将玩具的审美性、盲盒的娱乐性与联名的时限性、社交的话题性等相结合打造了潮玩体验核心的“蜜罐区”。
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