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红牛植入《变形金刚4》
商业内幕揭秘
《变形金刚4》信心十足地强势来袭，全球同步、中国元素、年度大片……贴着N个标签的变4华丽丽地来了。
搭上这么顶级的影片顺风车看似这品牌的营销已经成功了一半，但其实各商家都没有止步于此，而是围绕着联姻之举绞尽脑汁把营销和传播做到最大、最广、最有趣。“红牛不仅签约了片中准女婿，更重要的是围绕着‘你的能量超乎你想象’的变形金刚主题打响了包括电视、户外、网络、影院、终端等线上线下全方位多角度遍布全国大街小巷的传播战役，而且还别出心裁地推出了限量收藏版本的红牛金罐6罐装。”基美传媒首席战略官王渊宏如是说。这么看来，品牌用电影这把钥匙，打开了一扇门，而电影也实实在在渗透在这品牌的传播大浪中，颇为受益，怎么看都是1+1>2的划算交易。
《变形金刚》系列电影是好莱坞工业化操作的典范和劳模，能让一个动画形象历尽30年风雨在全球经久不衰，背后有着颇多的学问和门道。今天我们只是揭开了巨型冰山的一角，这个大商业王国更多的幕后故事也会随着中国电影产业的发展慢慢浮出水面。
品牌推广的APP
不能只是优惠券而已
宝洁公司旗下的卫生卷纸品牌Charmin有一款广受欢迎的手机APP，这个名为“坐着还是蹲着”（SitOrSquat）的APP能帮助女性找到附近干净的公共厕所，因而大受欢迎。公司品牌经理杰妮特·弗契（Janette Yauch）的心得是：必须像消费者一样去思考。
最近几年，几乎每个快速消费品都一窝蜂地开发出各种酷炫的智能手机APP，但即使到现在，苹果APP商店前200名中还没有一个是快速消费品的APP，即便是“坐着还是蹲着”这样有着五年历史和24万用户的APP，即使依然挤不到榜单前列，没有迈过过五年内达到25万用户这道门槛。热门的品牌网站还是这几类：技术类（包括Facebook、Twitter、Instagram等）、财经类（包括Chase、Paypal等）、旅行类（如Expedia）和零售类（亚马逊、Target、Walgreens等）。不过，弗契对这款APP在Charmin市场所担当的角色和花费表示乐观，“我们已经看到了相当可观的回报，”她说，“我们正努力通过博客继续扩大事件的影响。”
Charmin还付费在移动旗帜和搜索引擎广告上大肆宣传“坐着还是蹲着”的APP，对于快速消费品而言，稳定的促销是其业绩的关键。手机广告公司SessionM的CEO 拉斯·奥尔布莱特认为，大量品牌在开发APP的同时却忽视了它们的应用。他的公司最近调查了4000位沃尔玛的顾客，发现只有20%知道这个零售巨子有智能手机APP，“最糟糕的莫过于，花费了30万美元却几乎没有产生拉动力。”奥尔布莱特说，“如果没有背后的市场营销，你会一无所获，最终得到的是一群看看热闹就走的用户。”
七匹狼的电商路
通过官网、第三方平台开展电商业务，已成为一个企业的标配。把产品拿到网上销售，这是传统企业对互联网最简单的接触。那么，传统品牌一旦嫁接互联网，是不是就会迸发出比网络品牌更巨大的能量？“双十一”，七匹狼18000件时尚轻薄多彩羽绒服成为 “爆款”，遭到“哄抢”的同时，也带动了其他品类和款式的畅销。这一天七匹狼单日销售额达到了1.2亿元，居男装品牌类目第二位。而在2008年，七匹狼电商一天最多营收不过千元。这中间的变化是如何发生的？梳理线上销售体系只是入门。如何协调线上线下的利益格局，才是考验企业互联网思维的难题。当线上分销商的销售规则建立之后，其销量迅速放大，线上线下的冲突便强烈起来。线上特价和折扣十分凶猛，许多引导流量的产品的价格甚至低于线下分销商的进货价。这样一来，不少实体分销商关掉线下实体店涌入线上，使线上销售面临失控的危险。一方面授权线下部分大经销商往线上发展，另一方面，为了保证所有线下经销商的利益，七匹狼在价格方面，实行线下和线上相对统一的策略。
硬件+内容双管齐下
PP·King7手机带来极致视频体验
9月7日，PPTV聚力在北京隆重召开了一场新品发布会，业内谣传已久的PPTV手机终于揭开了神秘的面纱。
在大屏手机上，裸眼3D技术效果达到最大限度释放，细腻逼真的画面，不管是看视频，还是玩游戏，都让用户随时随地摆脱3D眼镜束缚，轻松获得身临其境的观看体验。PPTV手机搭载的裸眼3D技术加上PPTV聚力作为互联网视频企业长达十年积累的丰富内容，让PP·King7S的视频体验有了更大的想象空间。作为最早期的一批互联网视频企业，PPTV聚力深耕视频市场十余年，在内容资源方面拥有无可比拟的优势，并且在苏宁加入后，依托苏宁雄厚的资本优势，PPTV聚力最近在内容方面也大动作不断，除了囊括目前市场上几乎所有的热播影视资源外，PPTV聚力还发力打造自制内容，《天天逗文涛》和即将上线的《一唱成名》等综艺节目，以及《执念师》、《纳妾记》等自制剧的用户反应非常热烈，而这些内容也都能够让手机用户观看到。而PPTV聚力最大的体育内容优势，也将在手机上得到最大程度释放，上个月PPTV聚力斥资2.5亿欧元（约16.5亿人民币）拿下了未来5年西甲联赛中国区的独家版权，毫无疑问，PPTV手机用户将专享其他所有手机上都无法看到的所有西甲视频，所以看精彩西甲直播，只选PPTV手机！
商业内幕揭秘
《变形金刚4》信心十足地强势来袭，全球同步、中国元素、年度大片……贴着N个标签的变4华丽丽地来了。
搭上这么顶级的影片顺风车看似这品牌的营销已经成功了一半，但其实各商家都没有止步于此，而是围绕着联姻之举绞尽脑汁把营销和传播做到最大、最广、最有趣。“红牛不仅签约了片中准女婿，更重要的是围绕着‘你的能量超乎你想象’的变形金刚主题打响了包括电视、户外、网络、影院、终端等线上线下全方位多角度遍布全国大街小巷的传播战役，而且还别出心裁地推出了限量收藏版本的红牛金罐6罐装。”基美传媒首席战略官王渊宏如是说。这么看来，品牌用电影这把钥匙，打开了一扇门，而电影也实实在在渗透在这品牌的传播大浪中，颇为受益，怎么看都是1+1>2的划算交易。
《变形金刚》系列电影是好莱坞工业化操作的典范和劳模，能让一个动画形象历尽30年风雨在全球经久不衰，背后有着颇多的学问和门道。今天我们只是揭开了巨型冰山的一角，这个大商业王国更多的幕后故事也会随着中国电影产业的发展慢慢浮出水面。
品牌推广的APP
不能只是优惠券而已
宝洁公司旗下的卫生卷纸品牌Charmin有一款广受欢迎的手机APP，这个名为“坐着还是蹲着”（SitOrSquat）的APP能帮助女性找到附近干净的公共厕所，因而大受欢迎。公司品牌经理杰妮特·弗契（Janette Yauch）的心得是：必须像消费者一样去思考。
最近几年，几乎每个快速消费品都一窝蜂地开发出各种酷炫的智能手机APP，但即使到现在，苹果APP商店前200名中还没有一个是快速消费品的APP，即便是“坐着还是蹲着”这样有着五年历史和24万用户的APP，即使依然挤不到榜单前列，没有迈过过五年内达到25万用户这道门槛。热门的品牌网站还是这几类：技术类（包括Facebook、Twitter、Instagram等）、财经类（包括Chase、Paypal等）、旅行类（如Expedia）和零售类（亚马逊、Target、Walgreens等）。不过，弗契对这款APP在Charmin市场所担当的角色和花费表示乐观，“我们已经看到了相当可观的回报，”她说，“我们正努力通过博客继续扩大事件的影响。”
Charmin还付费在移动旗帜和搜索引擎广告上大肆宣传“坐着还是蹲着”的APP，对于快速消费品而言，稳定的促销是其业绩的关键。手机广告公司SessionM的CEO 拉斯·奥尔布莱特认为，大量品牌在开发APP的同时却忽视了它们的应用。他的公司最近调查了4000位沃尔玛的顾客，发现只有20%知道这个零售巨子有智能手机APP，“最糟糕的莫过于，花费了30万美元却几乎没有产生拉动力。”奥尔布莱特说，“如果没有背后的市场营销，你会一无所获，最终得到的是一群看看热闹就走的用户。”
七匹狼的电商路
通过官网、第三方平台开展电商业务，已成为一个企业的标配。把产品拿到网上销售，这是传统企业对互联网最简单的接触。那么，传统品牌一旦嫁接互联网，是不是就会迸发出比网络品牌更巨大的能量？“双十一”，七匹狼18000件时尚轻薄多彩羽绒服成为 “爆款”，遭到“哄抢”的同时，也带动了其他品类和款式的畅销。这一天七匹狼单日销售额达到了1.2亿元，居男装品牌类目第二位。而在2008年，七匹狼电商一天最多营收不过千元。这中间的变化是如何发生的？梳理线上销售体系只是入门。如何协调线上线下的利益格局，才是考验企业互联网思维的难题。当线上分销商的销售规则建立之后，其销量迅速放大，线上线下的冲突便强烈起来。线上特价和折扣十分凶猛，许多引导流量的产品的价格甚至低于线下分销商的进货价。这样一来，不少实体分销商关掉线下实体店涌入线上，使线上销售面临失控的危险。一方面授权线下部分大经销商往线上发展，另一方面，为了保证所有线下经销商的利益，七匹狼在价格方面，实行线下和线上相对统一的策略。
硬件+内容双管齐下
PP·King7手机带来极致视频体验
9月7日，PPTV聚力在北京隆重召开了一场新品发布会，业内谣传已久的PPTV手机终于揭开了神秘的面纱。
在大屏手机上，裸眼3D技术效果达到最大限度释放，细腻逼真的画面，不管是看视频，还是玩游戏，都让用户随时随地摆脱3D眼镜束缚，轻松获得身临其境的观看体验。PPTV手机搭载的裸眼3D技术加上PPTV聚力作为互联网视频企业长达十年积累的丰富内容，让PP·King7S的视频体验有了更大的想象空间。作为最早期的一批互联网视频企业，PPTV聚力深耕视频市场十余年，在内容资源方面拥有无可比拟的优势，并且在苏宁加入后，依托苏宁雄厚的资本优势，PPTV聚力最近在内容方面也大动作不断，除了囊括目前市场上几乎所有的热播影视资源外，PPTV聚力还发力打造自制内容，《天天逗文涛》和即将上线的《一唱成名》等综艺节目，以及《执念师》、《纳妾记》等自制剧的用户反应非常热烈，而这些内容也都能够让手机用户观看到。而PPTV聚力最大的体育内容优势，也将在手机上得到最大程度释放，上个月PPTV聚力斥资2.5亿欧元（约16.5亿人民币）拿下了未来5年西甲联赛中国区的独家版权，毫无疑问，PPTV手机用户将专享其他所有手机上都无法看到的所有西甲视频，所以看精彩西甲直播，只选PPTV手机！