【摘 要】
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1996年1月广州日报报业集团正式挂牌成立，拉开了中国报业集团化的序幕。随即，报业集团热在中国出现。报业形成了与介业相同的经营管理形式，遵循与其他企业同样的市场规律。经营
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1996年1月广州日报报业集团正式挂牌成立，拉开了中国报业集团化的序幕。随即，报业集团热在中国出现。报业形成了与介业相同的经营管理形式，遵循与其他企业同样的市场规律。经营机制的转变必然导致经营意识的觉醒。CIS理论是企业经营管理，形象建立的有效模式，在企业界早已取得不蜚成绩。就国外媒体来说，西方报业集团CIS已有100多年的历史，报业集团CIS战略与其他企业一样是顺理成章之事。所以中国报业对CIS理论的作用，不能默然视之。中国报业CIS出现也是必然。
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