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随着互联网技术的发展,以及社会社交等层面需求的不断更新,网络虚拟世界与现实世界逐渐交融,线下生活日益向线上转移。如今数字化时代,传统营销策略已无法适应当下的营销环境。本文以国产体育品牌"李宁"为研究案例,结合该品牌在当下的营销实践,分析其营销转型中现存问题,并提出几点营销建议和意见,为李宁及其他国产体育品牌提供参考。