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如果说苹果更在乎终端销售的赢利能力．那么谷歌则更在乎自己在行业中的话语权，正是这样的经营思路，使得两大巨头对于“TV”这个产品态度的截然不同。在蒂姆·库克（TimCook）眼中，赢利远不如iPhone与iPad等产品的AppleTV仅是业余爱好，而谷歌前CEO埃里克·施密特（EricSchmidt）则将GoogleTV视为未来智能电视领域的命脉；所以我们最后看到的AppIeTV更像是一台多媒体播放机，而GoogleTV则被打造成为一台超极”电视盒”。