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信息技术的发展带来了当下媒介格局的演变,在新媒体时代的大环境下,以＂微＂事物为发展特点的各种媒介终端迎合了当下社会发展的需求而迅猛发展,使得广告业在发展内容和形式上都发生了很大的变化,产生了＂微电影广告＂这一新生事物。微电影广告在传播要素方面具有不同于传统广告的特征,包括传播主体中心的转移、传播渠道的多样化、传播内容的软性化及题材的多样化、受众反馈的主动化、传播效果更加精准化五个方面。