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摘要：随着经济的快速发展，人民群众对于文化产品的需求越来越强烈，同时文化产业是国民经济的重要组成部分。因此要积极分析我国文化产业发展现状，同时根据市场经济的发展规律，在文化产业链视角下分析文化产业发展的策略。
关键词：文化产品;国民经济;市场经济;产业链;策略
一、产业链的概述分析
随着市场经济体制的日益完善，产业越来越趋于模块化生产，这样就促进了产业的社会分工。而产业的社会分工可以极大地提高生产的效率，降低产品交易的环节，同时可以根据需求及时改进，这样更好地适应市场的发展，就逐渐形成了各个产业链。产业链的形成可以增加企业的协作与资源共享，解决单个企业发展资金问题，可以集中精力做好某个环节。而目前我国文化产业发展水平还不高，大多数企业的规模较小，缺乏市场竞争能力，而在文化产业链下，可以对其进行整合，这样就可以极大地提高市场的竞争力。
二、产业链视角下影响我国文化产业发展的因素
2.1 文化产业工作人员现状
目前，文化产业面临着优秀工作人员缺失严重，而且选拔一批精通业务的工作人员比较难、容易流失等问题，甚至出现了文化产业工作人员后继乏人的局面，这主要是由于该行业发展空间有限，而且短期内看不到明显效果，同时需要付出很大的努力。如电影行业，新人较少，而且很难取得成就。另一方面文化产业后期处理技术的人才较少，导致很多优秀的文化作品出现较多瑕疵。如《四大名捕》、《神探狄仁杰》等电影特技处理水平就比较差。
2.2 文化产业链思维意识不高
由于文化产业发展水平与从业队伍业务素质不高等原因，直接导致很多文化企业没有产业链思维的意识，这样就使相关企业不能进行有效沟通，而单个企业的能力有限，因此造成文化产品的单一。所以要积极借鉴国外成功的经验，逐步提高文化产业链思维意识。
三、产业链视角下发展我国文化产业的措施
3.1 解放思想促进我国文化产业发展创新
发展文化产业必须自觉地破除陈旧的思想观念，进一步解放思想，提高创新理论水平，满足人民群众的文化需求，开阔文化产业发展思路，不断进行文化产业的衍生。同时冷静地分析遇到的新问题，客观地分析矛盾，积极主动寻找应对的方案，以思想观念的创新推动文化产业工作创新，积极发展公益性文化与商业性文化。同时在文化产业中引入竞争机制，增强文化产业的活力。如电影行业，面对日益激烈的行业竞争，其正在从注重数量到重视质量，同时形成了少数的规模化企业，这样就构建了具有竞争力的市场主体。
3.2 提高文化产业工作人员的综合素质
为了促进文化产业链的发展，相关文化企业要坚持创新的意识与理念，要结合企业发展的实际情况，要在提高文化产业工作人员素质上下功夫，努力培养一批具有专业眼光与熟悉市场经济业务流程的工作人员。同时要注重培养、选拔优秀的大学毕业生充实到行业队伍，充分利用各级产业文化部门对其进行培训，这样才能提高文化产业人员的综合素质，具有文化产业链的思维能力与执行能力。要保障文化产业工作人员相应的工资待遇，同时也要设立相应的目标责任和激励制度，奖励在工作中成绩突出者，优先提拔综合素质高的工作人员。另外，政府要制定有利于文化产业发展的政策，给与文化企业相应的贷款与减税支持力度，鼓励发展新的技术，从而促进文化产业的快速发展。
3.3 注重文化产业链的开发力度
相关政府部门要对文化产业开发进行宣传，提高相关投资者的产业链意识，同时现在文化产业的相关开发成本较大，这就加大了企业投资的风险，使投资者变得比较谨慎，而文化产业链的形成可以减小他们投资成本，还可以增加产品的种类。如在在进行动画文化制作时，要积极调查受众的喜好，抓住受众的心理，制作符合受众的角色。同时也要考虑到角色的商业价值，尽可能提高动画角色产生的附加价值，衍生更多相关文化产品，提高文化产品的开发力度。而成功的动画角色能衍生出很多丰富的产品，同时要积极利用现代化的平台进行宣传，所以很多动画片甚至动画角色都拥有独立的网站。该网站不但可以宣传动画片，而且可以各种衍生产品放在该网站上进行销售，同时可以在各种网络播放平台添加广告等。目前动画角色衍生产品已经涉及小孩玩具、各种装饰品等实物，同时还有动画书、音乐等文化产品。这些动画衍生产品就将动画制作与其他产业有机地结合起来，进一步促进文化产业的健康发展与进步。如目前众多电视台播放的《熊出没》受到广大小朋友的喜爱，很多小朋友都对大熊、二熊、光头强留有深刻的印象，因此现在市场上大熊、二熊、光头强玩具深受小朋友的喜爱。同时很多衬衣厂商将他们的图片印在衣服上，来吸引小朋友的目光，取得了良好的效果。另外很多厂家还推出了很多相关装饰物配件，都取得了不错的反响。虽然该动画片制作成本不高，但是幽默搞笑的剧情却能深深地吸引了小朋友，并且衍生了很多商业产品，扩展了相关文化产业链。
四、总结
文化产业正处于快速发展阶段，因此政府要引导有实力的企业整合相关产业链，从而有效分配相关文化资源，这样才能发展与衍生更多的文化产品，更好地服务人民群众，同时提供更好的就业，改善经济发展的质量。
参考文献：
[1]赵志;;发展文化产业 促进经济发展——兼论文化产业发展应关注的几个问题[J];四川省社会主义学院学报;2011年02期
[2]莹;;当前我国文化产业发展面临的机遇与挑战浅析[J];西北工业大学学报（社会科学版）;2012年01期
[3]傅守祥;;文化经济时代：中国文化产业的发展与管理[J];深圳大学学报（人文社会科学版）;2007年02期
[4]张立波;;文化产业园的产业链构建[J];北京联合大学学报（人文社会科学版）;2010年04期
关键词：文化产品;国民经济;市场经济;产业链;策略
一、产业链的概述分析
随着市场经济体制的日益完善，产业越来越趋于模块化生产，这样就促进了产业的社会分工。而产业的社会分工可以极大地提高生产的效率，降低产品交易的环节，同时可以根据需求及时改进，这样更好地适应市场的发展，就逐渐形成了各个产业链。产业链的形成可以增加企业的协作与资源共享，解决单个企业发展资金问题，可以集中精力做好某个环节。而目前我国文化产业发展水平还不高，大多数企业的规模较小，缺乏市场竞争能力，而在文化产业链下，可以对其进行整合，这样就可以极大地提高市场的竞争力。
二、产业链视角下影响我国文化产业发展的因素
2.1 文化产业工作人员现状
目前，文化产业面临着优秀工作人员缺失严重，而且选拔一批精通业务的工作人员比较难、容易流失等问题，甚至出现了文化产业工作人员后继乏人的局面，这主要是由于该行业发展空间有限，而且短期内看不到明显效果，同时需要付出很大的努力。如电影行业，新人较少，而且很难取得成就。另一方面文化产业后期处理技术的人才较少，导致很多优秀的文化作品出现较多瑕疵。如《四大名捕》、《神探狄仁杰》等电影特技处理水平就比较差。
2.2 文化产业链思维意识不高
由于文化产业发展水平与从业队伍业务素质不高等原因，直接导致很多文化企业没有产业链思维的意识，这样就使相关企业不能进行有效沟通，而单个企业的能力有限，因此造成文化产品的单一。所以要积极借鉴国外成功的经验，逐步提高文化产业链思维意识。
三、产业链视角下发展我国文化产业的措施
3.1 解放思想促进我国文化产业发展创新
发展文化产业必须自觉地破除陈旧的思想观念，进一步解放思想，提高创新理论水平，满足人民群众的文化需求，开阔文化产业发展思路，不断进行文化产业的衍生。同时冷静地分析遇到的新问题，客观地分析矛盾，积极主动寻找应对的方案，以思想观念的创新推动文化产业工作创新，积极发展公益性文化与商业性文化。同时在文化产业中引入竞争机制，增强文化产业的活力。如电影行业，面对日益激烈的行业竞争，其正在从注重数量到重视质量，同时形成了少数的规模化企业，这样就构建了具有竞争力的市场主体。
3.2 提高文化产业工作人员的综合素质
为了促进文化产业链的发展，相关文化企业要坚持创新的意识与理念，要结合企业发展的实际情况，要在提高文化产业工作人员素质上下功夫，努力培养一批具有专业眼光与熟悉市场经济业务流程的工作人员。同时要注重培养、选拔优秀的大学毕业生充实到行业队伍，充分利用各级产业文化部门对其进行培训，这样才能提高文化产业人员的综合素质，具有文化产业链的思维能力与执行能力。要保障文化产业工作人员相应的工资待遇，同时也要设立相应的目标责任和激励制度，奖励在工作中成绩突出者，优先提拔综合素质高的工作人员。另外，政府要制定有利于文化产业发展的政策，给与文化企业相应的贷款与减税支持力度，鼓励发展新的技术，从而促进文化产业的快速发展。
3.3 注重文化产业链的开发力度
相关政府部门要对文化产业开发进行宣传，提高相关投资者的产业链意识，同时现在文化产业的相关开发成本较大，这就加大了企业投资的风险，使投资者变得比较谨慎，而文化产业链的形成可以减小他们投资成本，还可以增加产品的种类。如在在进行动画文化制作时，要积极调查受众的喜好，抓住受众的心理，制作符合受众的角色。同时也要考虑到角色的商业价值，尽可能提高动画角色产生的附加价值，衍生更多相关文化产品，提高文化产品的开发力度。而成功的动画角色能衍生出很多丰富的产品，同时要积极利用现代化的平台进行宣传，所以很多动画片甚至动画角色都拥有独立的网站。该网站不但可以宣传动画片，而且可以各种衍生产品放在该网站上进行销售，同时可以在各种网络播放平台添加广告等。目前动画角色衍生产品已经涉及小孩玩具、各种装饰品等实物，同时还有动画书、音乐等文化产品。这些动画衍生产品就将动画制作与其他产业有机地结合起来，进一步促进文化产业的健康发展与进步。如目前众多电视台播放的《熊出没》受到广大小朋友的喜爱，很多小朋友都对大熊、二熊、光头强留有深刻的印象，因此现在市场上大熊、二熊、光头强玩具深受小朋友的喜爱。同时很多衬衣厂商将他们的图片印在衣服上，来吸引小朋友的目光，取得了良好的效果。另外很多厂家还推出了很多相关装饰物配件，都取得了不错的反响。虽然该动画片制作成本不高，但是幽默搞笑的剧情却能深深地吸引了小朋友，并且衍生了很多商业产品，扩展了相关文化产业链。
四、总结
文化产业正处于快速发展阶段，因此政府要引导有实力的企业整合相关产业链，从而有效分配相关文化资源，这样才能发展与衍生更多的文化产品，更好地服务人民群众，同时提供更好的就业，改善经济发展的质量。
参考文献：
[1]赵志;;发展文化产业 促进经济发展——兼论文化产业发展应关注的几个问题[J];四川省社会主义学院学报;2011年02期
[2]莹;;当前我国文化产业发展面临的机遇与挑战浅析[J];西北工业大学学报（社会科学版）;2012年01期
[3]傅守祥;;文化经济时代：中国文化产业的发展与管理[J];深圳大学学报（人文社会科学版）;2007年02期
[4]张立波;;文化产业园的产业链构建[J];北京联合大学学报（人文社会科学版）;2010年04期