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单纯的理性包装设计理念越来越不适应现代社会的意识形态和审美取向，成功的包装设计必然是在理性层面上合理，在感性层面上合情的包装，所以具有多元化、个性化等特点的感性因素在包装设计中变得越来越重要。本文主要分析感性因素在包装设计中的应用，并归纳总结出感性因素在包装设计中应用的原理、方法和表现。其目的在于发现真正能够打动消费者的要素，促进包装设计的发展。