【摘 要】
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本文将营销创新分为技术设备应用、创新人才储备、创新专项基金投入、营销策略组合与服务经营理念五个维度，将品牌进阶划分为外部知识获取、内部知识管理及客户品牌知识管理三个层面，实证研究二者耦合性。结果表明，银行营销创新与品牌进阶存在互动耦合关系。营销创新各维度变量对品牌进阶具有显著促进作用，创新专项基金投入影响最大，创新人才储备次之；品牌进阶各层面正向促进营销创新，内部知识管理影响效应最显著。
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本文将营销创新分为技术设备应用、创新人才储备、创新专项基金投入、营销策略组合与服务经营理念五个维度，将品牌进阶划分为外部知识获取、内部知识管理及客户品牌知识管理三个层面，实证研究二者耦合性。结果表明，银行营销创新与品牌进阶存在互动耦合关系。营销创新各维度变量对品牌进阶具有显著促进作用，创新专项基金投入影响最大，创新人才储备次之；品牌进阶各层面正向促进营销创新，内部知识管理影响效应最显著。
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