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传统的广告语篇分析侧重对广告语言符号系统的研究,很少关联其他符号系统.本文以香水广告作为语篇类型,探讨其多模态语篇特征-语言、图像、颜色、动作等如何通过视觉模态来构建意义,从而达到吸引受众,并说服其购买香水产品.
多模态视角下的广告性别隐喻
【摘 要】
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传统的广告语篇分析侧重对广告语言符号系统的研究,很少关联其他符号系统.本文以香水广告作为语篇类型,探讨其多模态语篇特征-语言、图像、颜色、动作等如何通过视觉模态来构
【机 构】
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重庆邮电大学 重庆 404100
【出 处】
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中外交流
【发表日期】
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2016年22期
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