【摘 要】
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广西是全国第一产糖大省，糖业是广西区的重要产业。古法红糖是现代女性调理养生的常备产品，但广西的古法红糖产品却一直未能很好打开市场，没有能建立一个全国知名的品牌。通过对广西古法红糖的营销环境现状进行分析，发现广西古法红糖的营销与品牌建设主要存在品牌意识淡薄、品牌影响力不强、生产过程标准化程度不足、品牌定位不清晰、销售渠道单一等方面的问题。针对这些问题，提出通过政府宣传、龙头企业牵引提升品牌意识，根据
【基金项目】
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2022年广西壮族自治区区级大学生创新创业训练项目“桂小甜——乡村振兴背景下广西古法红糖的品牌建设与营销”（项目编号：202216205069）； 2022年广西农业职业技术大学人文社会科学研究课题“乡村振兴背景下广西绿色农产品品牌建设研究”（课题编号：YZS2230）；
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广西是全国第一产糖大省，糖业是广西区的重要产业。古法红糖是现代女性调理养生的常备产品，但广西的古法红糖产品却一直未能很好打开市场，没有能建立一个全国知名的品牌。通过对广西古法红糖的营销环境现状进行分析，发现广西古法红糖的营销与品牌建设主要存在品牌意识淡薄、品牌影响力不强、生产过程标准化程度不足、品牌定位不清晰、销售渠道单一等方面的问题。针对这些问题，提出通过政府宣传、龙头企业牵引提升品牌意识，根据产品特点和市场空白明确品牌定位，通过东博会、农博会，新媒体与传统渠道结合拓宽销售渠道的对策和建议，希望以此为推动广西古法红糖品牌建设和发展建言献策，助力乡村振兴。
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