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2003年以前,以越野型为主:国内没有SUV的概念,都是以越野车的名义出现,“油老虎”是形象化的描述,“皮卡加盖”的长城是市场的领导者;2003-2005年,越野与城市型共存:厂家明确导入SUV概念,越野、皮卡部分车型相继退市,大型SUV集中上市,但由于价格无法走入平常百姓家,大多数产品叫好不叫座,没有引领SUV市场的快速增长;2005年至今,以城市型为主:2005年CRV取代长城成为市场销量冠军,自此“城市SUV”概念形成,SUV市场开始出现差异定位,用户群体相对清晰,市场进入车型以城市型为主,而且开始出现尺寸较小的小型SUV。
目前,高端SUV市场以豪华车品牌为主,各个厂商SUV产品不断向下延伸,由于高端SUV的价格太高,因此仍是小众市场;中端SUV市场以合资品牌为主,目前还未推出小型SUV产品,这个市场在整个SUV市场中地位最为重要。也是潜力最大的细分市场;低端SUV以自主品牌为主,目前已有厂商如长城汽车的小型SUV——哈弗M2,这个市场中自主品牌以低价参与市场竞争,但用户口碑不够好,一般不作为用户第二次购车的选择。综合来看,中端SUV市场潜力最大,小型SUV这个细分市场还是相对空白的一个市场。
我们的调查显示,从2011年开始,价格在8-15万的SUV市场规模呈逐年增长趋势,可看出,此价格区间内的小型SUV会有很大的发展潜力。目前市场上需求的小型SUV轴距在2500-2600mm,即将上市的日产JUKE、福特EcoSport、现代HS、斯柯达YETI均将产品定位在此目标市场。
针对用户对小型SUV外观设计方面的需求,我们进行了定性及定量研究,调研结果显示,小型SUV的外观要充分体现出动感、结实粗犷、饱满、线条流畅等特点。动感是指:车身线条设计要有弧度,圆滑,突显阻力小的特点;轮毂造型要结实动感,车身设计要突显肌肉感;线条流畅是指:轮廓线条要圆润。简洁、大方;车身比例要协调合理;饱满是指:车身设计要有厚重感,尤其是前脸部分更要突出此特点;车身设计要体现饱满的特点,使车身尽量有宽大感;结实、粗犷是指:车身设计要充分体现出安全感;车身要厚重、结实、宽大。
而在内饰方面,大多数用户反映,内饰粗糙、塑料感强是所有中端车型的通病,所以在小型SUV的内饰设计上一定要体现精致与细腻,此外,整体内饰设计要把握简洁、时尚、动感的风格基调。
此外,用户对于小型SUV表现出了较高的接受度,有12.4%的用户表示如果在购车时有此类车型,并且外观、内饰、品牌都符合其需求,则一定会购买,有62.4%的用户表示有较大可能购买。依据结果还可推断出:
小型SUV适合于都市和郊游:多数用户认为,在城市里适合开小型的SUV,并且可以同时满足周末郊游的需要;
SUV是一种趋势,小型化也是一种趋势:多数用户认为,目前越来越多的人偏好SUV,因为SUV给人控制和驾驭的感觉,同时,出于油耗的考虑,认为小型化是必然的一种趋势。
最后,结合2011年1-3月狭义乘用车各车型销量以及各种车型用户对于小型SUV的购买意向度,我们预测未来小型SUV市场容量(一年)将达60万辆左右。
目前,高端SUV市场以豪华车品牌为主,各个厂商SUV产品不断向下延伸,由于高端SUV的价格太高,因此仍是小众市场;中端SUV市场以合资品牌为主,目前还未推出小型SUV产品,这个市场在整个SUV市场中地位最为重要。也是潜力最大的细分市场;低端SUV以自主品牌为主,目前已有厂商如长城汽车的小型SUV——哈弗M2,这个市场中自主品牌以低价参与市场竞争,但用户口碑不够好,一般不作为用户第二次购车的选择。综合来看,中端SUV市场潜力最大,小型SUV这个细分市场还是相对空白的一个市场。
我们的调查显示,从2011年开始,价格在8-15万的SUV市场规模呈逐年增长趋势,可看出,此价格区间内的小型SUV会有很大的发展潜力。目前市场上需求的小型SUV轴距在2500-2600mm,即将上市的日产JUKE、福特EcoSport、现代HS、斯柯达YETI均将产品定位在此目标市场。
针对用户对小型SUV外观设计方面的需求,我们进行了定性及定量研究,调研结果显示,小型SUV的外观要充分体现出动感、结实粗犷、饱满、线条流畅等特点。动感是指:车身线条设计要有弧度,圆滑,突显阻力小的特点;轮毂造型要结实动感,车身设计要突显肌肉感;线条流畅是指:轮廓线条要圆润。简洁、大方;车身比例要协调合理;饱满是指:车身设计要有厚重感,尤其是前脸部分更要突出此特点;车身设计要体现饱满的特点,使车身尽量有宽大感;结实、粗犷是指:车身设计要充分体现出安全感;车身要厚重、结实、宽大。
而在内饰方面,大多数用户反映,内饰粗糙、塑料感强是所有中端车型的通病,所以在小型SUV的内饰设计上一定要体现精致与细腻,此外,整体内饰设计要把握简洁、时尚、动感的风格基调。
此外,用户对于小型SUV表现出了较高的接受度,有12.4%的用户表示如果在购车时有此类车型,并且外观、内饰、品牌都符合其需求,则一定会购买,有62.4%的用户表示有较大可能购买。依据结果还可推断出:
小型SUV适合于都市和郊游:多数用户认为,在城市里适合开小型的SUV,并且可以同时满足周末郊游的需要;
SUV是一种趋势,小型化也是一种趋势:多数用户认为,目前越来越多的人偏好SUV,因为SUV给人控制和驾驭的感觉,同时,出于油耗的考虑,认为小型化是必然的一种趋势。
最后,结合2011年1-3月狭义乘用车各车型销量以及各种车型用户对于小型SUV的购买意向度,我们预测未来小型SUV市场容量(一年)将达60万辆左右。