【摘 要】
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国家形象是国内外人民对一个国家政治、经济、文化等方面的综合评价，国内媒体对国家形象的宣传工作直接影响到了国外受众的认知。时隔十四年，北京再次迎来奥林匹克圣火，此次北京冬奥会的举办是展现中国大国形象、提高国际地位的一次机会，同时也是为了让更多年轻人关注并参与到冰雪运动中的重大活动。本文以北京冬奥会的前期预告和开幕式为切入点，探讨北京冬奥会的传播策略，进一步印证奥体传播对树立中国形象起到的重要作用。
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国家形象是国内外人民对一个国家政治、经济、文化等方面的综合评价，国内媒体对国家形象的宣传工作直接影响到了国外受众的认知。时隔十四年，北京再次迎来奥林匹克圣火，此次北京冬奥会的举办是展现中国大国形象、提高国际地位的一次机会，同时也是为了让更多年轻人关注并参与到冰雪运动中的重大活动。本文以北京冬奥会的前期预告和开幕式为切入点，探讨北京冬奥会的传播策略，进一步印证奥体传播对树立中国形象起到的重要作用。
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