论文部分内容阅读
【摘要】2022年北京–张家口冬奥会的宣传已取得一定进展，本文研究了2020年东京奥运会城市形象塑造与传播经验。2020东京奥运城市形象定位为“成熟都市”，其内涵包括科技、文化，以及对于国际性课题的解决经验。场馆、公共交通和媒体的建设都遵循着这一定位，塑造着成熟都市的形象。其传播方式主要分为事件活动传播和媒体传播，媒体传播中，本文将重点放在日本对新媒体的灵活应用。以上策略对于解决2022年北京-张家口冬奥会城市建设问题具有一定借鉴意义。
【关键词】2020东京奥运;城市形象;塑造与传播
基金项目：本文为2019年大学生创新创业训练项目课题“2022年北京-张家口冬奥城市形象塑造与传播——借鉴2020年东京奥运会城市建设经验”（编号 ：S201910075011）成果。
2015年7月31日，国际奥委会经过投票宣布北京成为2022年冬奥会举办城市，北京这座东方文明古都将成为首个举办过夏季、冬季奥运会的城市。冬奥会无疑是一个展示大国风采、大国形象的良机。2015年8月20日，习近平主持召开中共中央政治局常委会会议，专题听取冬奥会申办情况汇报，研究筹办工作，指出举办冬奥盛会有利于向世界进一步展示我国改革开放成就、和平发展主张，并提出了坚持“绿色、共享、开放、廉洁”的要求。
1. 2022年北京–张家口冬奥会宣传工作进展
2022年冬奥会主办城市北京城市品牌形象为“大国崛起的魅力之都”，而张家口则定位在“紧邻首都的花园城市”。围绕这一定位，近年来北京和张家口都积极展开了宣传活动。如2017年4月在北京启动了“中国梦 冬奥梦 京津冀”主题微电影征集活动;同年九月，张家口崇礼区也举办了“中国梦 北京情——海外华媒走进崇礼助力冬奥”活动，邀请了24个国家的50家华文媒体人到崇礼参观交流;此外，北京电视台还策划并播出了由张艺谋导演的综艺节目《跨界冰雪王》，取得了不错的收视率。
这些活动形式多为官方主办，以事件活动和传统媒体传播为主，一定程度上融入了广播电视等新媒体，同时呼吁海外华媒共同参与，也收到了良好的效果。如何活用多种渠道，更加广泛、高效地宣传北京和张家口的城市特色是需要探讨的问题。
针对以上问题，本研究选取了同是二度举办奥运会的亚洲都市——东京为对象，研究其城市形象塑造与传播的先行经验，为北京、张家口的城市建设提供参考。2013年9月7日，东京申奥成功，成为继巴黎、伦敦、洛杉矶和雅典后的世界第5个，也是亚洲第一个至少两次举办夏季奥运会的城市。主办城市东京是日本文化、经济、教育、商业、时尚与交通等领域的枢纽中心。早在2013年得知日本获得2020年夏季奥运会主办权之后，安倍就曾表示，“想让奥运会成为扫除15年通货紧缩和经济衰退的触发器。”目前，东京奥运会已经进入倒计时，各项准备和宣传工作也正在紧锣密鼓地展开。
2. 2020东京奥运城市形象定位
日本政府于2014年11月制定公布的《关于推进2020年东京奥运会 残奥会准备及运转工作的基本方针》中指出，2020年东京奥运会的主要意义为“重振正在失去信心的日本，将成熟社会的先进经验展示给世界”。负责统筹协调各部门工作的东京 2020 组委会将奥运会的推进工作分为五部分，并分别设置了分委会，分别是体育健康、城市规划·可持续发展、文化教育、经济技术以及灾后重建·全日本体制·对外宣传。
可见面向国内，日本希望通过奥运在经济增长放缓，国民普遍低欲望的环境下让民众重拾信心。日本奥运宣传以“全日本体制”进行，即由中央政府、东京都政府、2020东京奥运组委会和民間企业财团及民众共同合作推进。另外东京奥运会还将灾区复兴作为主题之一，抚慰灾区民众，也以奥运为契机将世界的目光聚集于东日本大地震以及熊本大地震灾区复兴进程，通过宣传进一步促进生产复兴。
而日本对外展出的标签则是“成熟都市”，其内涵主要包括：发达的高端科技。1964年东京奥运会上日本推出了新干线等高新科技成果，极大地拉动了其经济发展，也确立了科技大国的地位。而早在2013年日本申奥时就在文件中提出，要将2020年奥运会作为“展厅”，展出日本引以为豪的科技成果。东京奥组委发言人高谷正哲接受美国媒体CNBC采访时表示，“2020年的东京奥运会有望成为史上最具创新意识的奥运会。”此后东京奥运组委会又出台了《2020年东京奥运会机器人计划》《面向2020年全面普及信息技术及电子显示的相关计划》等一系列计划，细化科技成果展示的推进工作。世界范围内独树一帜的文化。东京都政府于2015年出台了《东京文化愿景》，指出了文化活动传播在整个宣传活动中的先导性地位，并将东京定位为“充满活力的、无与伦比的、成熟的文化都市”，认为传统与现代、东方与西方文化的融合，使东京的文化富有传统底蕴和蓬勃生机，造就了东京区别于世界上其他城市的独特文化。而日本也希望借奥运的东风将东京的独特文化向世界进行宣传。一些世界性课题的解决经验，如环境保护、城市规划、可持续发展等。日本提出了“携手迈向更美好的未来”的奥运口号，同时还联合了联合国“持続可能な開発目標（SDGs）”，为地球的可持续发展做出了长远的打算。
3. 奥运城市形象塑造
3.1 奥运场馆建设
东京奥运会场馆的建设中处处遵循着科技都市的理念，借助科技最大限度地利用有限资源，并关注解决世界性的社会问题。东京奥委会在2013年申办计划中提出比赛场馆总数为37个，其中15个场馆利用现有设施。场馆内、IBC（国际广播中心）、MPC（主新闻中心）以及奥运村内的电力百分百使用可再生能源;在场馆内导入过滤设施、雨水等的循环使用，有效利用水资源。此外，自动驾驶、人脸识别、人工智能、网络安全措施、自动多语言翻译技术等都将分布在场馆各个角落。
3.2 交通服务建设
东京奥运2020组委会在2018年1月发行的大会概要指南手册中提出，“以参加、协作、雇佣契约，以平等的伙伴关系来组织奥运会”。东京与北京一样人口密度极大，仅占全国土地面积0.6%的城市中聚集着约10%的人口，加之2020年东京奥运会的观众预计约有780万人，残奥会观众约有230万人。为了奥运期间交通顺畅运行，奥运组委会提出“2020推进TDM计划”。其主要内容是：在通勤方面请求雇主的理解，物流方面请求货主的理解，通过市民和公司的共同协作，缓解交通压力，打造出一种通勤、物流等可以相互理解，交通拥堵情况得以改善的新型交通方式。具体措施包括开辟运动员以及媒体专用车道，铁路调整运营时间，公司内引入夏季休假、志愿者休假、远程办公、时差办公等制度等等。 3.3 媒体建设
除了加强媒体对奥运会的报道和支持，日本还利用了最前沿的技术为媒体提供宣传设施。不仅8k高清技术和5G技术将在奥运会上广泛应用，日本NHK电视台和Wonder Vision技术实验室还联合开发一种半球型的8K VR超级高清视觉系统“Tokyo Victory”，让观众无需佩戴VR头显就能在大银幕上进行VR体验。
此外，日本正致力于对机器学习与自动化的开发，希望在社交媒体上的直播中得到应用，通过机器人对赛事进行解说，很大程度的提高了奥运会媒体宣传的灵活性。同时，日本的公共及私人团队也在加紧开发面向个人的优质的实时机器翻译，这项机器翻译技术将同时被运用到新媒体宣传与志愿者活动中，能大大减少语言障碍，提高人们对2020年东京奥运会的体验。
4. 东京奥运城市形象的传播
4.1 事件活动传播
自2013年申奥成功以来日本就开展了一系列宣传，在国内举办了多种多样的活动，并将文化宣传、奥运精神与复兴联系起来。从青森县到东京都，在东日本大地震的受灾地区举行长跑及自行车运动，宣传体育精神的同时加强了受灾地区与日本全国的联系。在受灾地小学举行运动会，经由各受灾地区在全国范围内巡回展示奥运会以及残奥会的会旗。
而在举办地东京更是开展了丰富多彩的活动，传播独特的东京文化。2017年11月26日在东京站前“东京2020表演计划——奥林匹克文化之夜”活动正式开幕，该计划共分为四个主题，规划了以东京为中心、向日本全国范围传递奥运的氛围的大规模文化展示活动。具体活动计划表如下：
此外，日本奥委会也组织了一系列活动，号召全民参与到奥运的筹备工作中来。引起世界广泛关注的，“从城市中发掘矿山！全民制作奥运奖牌”活动，回收日本国民的废弃电器，从中提取出金属制作颁发给奥运会选手的奖牌。日本还发起了向日本各省借调木材用以建设奥运会场馆的活动，他们做出承诺，借调来的木材将在奥运会结束后返还各地修建基础设施。这些活动不仅在国内提高了国民对奥运的关注度和参与度，也向世界宣传了2020东京奥运会政府企业民间通力合作协作的理念和对环保问题的重视姿态。
面向国际舞台，日本相关部门则积极与多种国际组织合作，参加科技会展，主要展出氢能源汽车、老年人看護机器人等，打造并强化运用科技关切环保、老龄化等国际性社会问题的“成熟都市”名片。此外，在文化都市形象方面，日本更是在各国开展了多样的活动，并谋求与其他体育赛事的联合。如在2016年里约奥运会上，日本在主会场附近设置了“日本屋”，运用科技让观众身临其境地体验茶道、书道、和食等文化。
4.2 媒体传播
东京奥运会中，除去将继续传统媒体的作用之外，还将充分利用其在现代流行文化中的优势，并鼓励通过非官方途径、活用新媒体平台来展示和宣传。例如，日本一个名为worldflag.org的网站发起了将各国国旗动漫化的项目。 设计师将各国国旗的颜色和图案，与武士、僧侣等日本传统职业的服饰元素融合，创造出了各国的动漫形象。日本福冈县一家和服店主高仓庆应也于2014年提出一项“KIMONO PROJECT”企划，制作代表世界196个国家不同特色和服，通过日本传统文化来传达“同一个世界”理念。日本游戏公司SEGA还于2019年7月24日发售了一款名为《2020东京奥运》的官方授权游戏。游戏中收录了棒球、篮球、拳击、乒乓球、田径等超过15种比赛项目，而玩家可以自由编辑选手的造型与服装。这些项目都在融合了奥运元素、多元文明元素的同时，有效地展示了日本的传统文化，而新媒体传播速度快、范围广、与流行文化结合紧密的特点更让日本充分利用其动漫、游戏等在流行文化中的优势地位，在世界范围内收到了良好反响。
5. 对2022年北京-张家口冬奥会的借鉴意义
5.1 掘城市特色和文化底蕴
东京奥运会中将“成熟都市”品牌细化为了科技、文化和国际重大课题解决三个方面，并尤其注重东京“充满活力的、无与伦比的、成熟的文化都市”形象，举办了多场国际文化艺术活动。我国冬奥会目前的宣传大多停留在冬奥项目的宣传，真正展现北京、张家口自身城市风采和文化底蕴的活动并不多。在国际上对北京冬奥会存在着一些负面报道和抵触情绪的情况下，更多地侧重中华文化的宣传，更多地鼓励民间的非官方项目，既能够通过网络等新媒体在国际上高效传播正面的中国形象，展示办奥城市风采，也有利于国民深刻认识奥运城市特点和中华文化特点，增强文化自信。
5.2 促进企业及民间团体参与合作
日本东京奥运会筹备以“全日本体制”进行，寻求官方与企业及民间的合作，如为奥运期间客流突增对城市的交通系统造成压力推出了TDM计划（交通需求管理），发动基层政府、艺术馆、博物馆、艺术团队等民间组织共同建设东京“文化都市”形象，企业和民间工匠等在社交媒体上推出融合了日本传统文化的漫画、游戏等。既在国内传播了奥运精神，提高了国民的参与感，又有利于以大众喜闻乐见的形式向国际社会传播东京文化。北京冬奥组委会也出台了《北京2022年冬奥会和冬残奥会华侨华人行动计划》等，鼓励全球华人华侨共同参与。
5.3 国际传播渠道
日本已经开始着手将5G技术、8K高清技术、人工智能解说、多语种及时翻译等技术融入到新媒体中，大大提高了传播效率，也解决了传统媒体对报道对象局限性问题，更有利于高效地进行国际传播。2022北京冬奥会也提出了将新媒体与传统媒体结合的方案，在活用新媒体的基础上搭载先进的传媒技术和即时翻译等，可以为国际观众提供更多便利和更好体验，有利于提高北京冬奥会的知名度与关注度。
此外，日本奥运宣传与诸多国际组织、展会以及里约奥运会、平昌冬奥会等都展开了联携合作宣传。北京冬奥会宣传也可以更多地与其他多种组织、赛事合作，尤其是经过2018年平昌、2020年东京，奥林匹克赛事连续三年在亚洲国家举办，2022年的北京更可以积极寻求合作机会，与其他大型赛事联动活跃奥运氛围，拓宽国际传播的渠道。
参考文献：
[1]赵继敏.2022 冬奥会北京 - 张家口城市形象传播策略[J].青年记者，2019年4月中：75-76.
[2]魏然.2020年东京奥运会城市形象国际传播策略及启示[J].体育文化导刊，2017（3）：30-34
[3]东京奥运会与残疾人奥运会组织委员会、东京奥运会与残疾人奥运会准备局.东京2020大会指南手册[EB/OL].
【关键词】2020东京奥运;城市形象;塑造与传播
基金项目：本文为2019年大学生创新创业训练项目课题“2022年北京-张家口冬奥城市形象塑造与传播——借鉴2020年东京奥运会城市建设经验”（编号 ：S201910075011）成果。
2015年7月31日，国际奥委会经过投票宣布北京成为2022年冬奥会举办城市，北京这座东方文明古都将成为首个举办过夏季、冬季奥运会的城市。冬奥会无疑是一个展示大国风采、大国形象的良机。2015年8月20日，习近平主持召开中共中央政治局常委会会议，专题听取冬奥会申办情况汇报，研究筹办工作，指出举办冬奥盛会有利于向世界进一步展示我国改革开放成就、和平发展主张，并提出了坚持“绿色、共享、开放、廉洁”的要求。
1. 2022年北京–张家口冬奥会宣传工作进展
2022年冬奥会主办城市北京城市品牌形象为“大国崛起的魅力之都”，而张家口则定位在“紧邻首都的花园城市”。围绕这一定位，近年来北京和张家口都积极展开了宣传活动。如2017年4月在北京启动了“中国梦 冬奥梦 京津冀”主题微电影征集活动;同年九月，张家口崇礼区也举办了“中国梦 北京情——海外华媒走进崇礼助力冬奥”活动，邀请了24个国家的50家华文媒体人到崇礼参观交流;此外，北京电视台还策划并播出了由张艺谋导演的综艺节目《跨界冰雪王》，取得了不错的收视率。
这些活动形式多为官方主办，以事件活动和传统媒体传播为主，一定程度上融入了广播电视等新媒体，同时呼吁海外华媒共同参与，也收到了良好的效果。如何活用多种渠道，更加广泛、高效地宣传北京和张家口的城市特色是需要探讨的问题。
针对以上问题，本研究选取了同是二度举办奥运会的亚洲都市——东京为对象，研究其城市形象塑造与传播的先行经验，为北京、张家口的城市建设提供参考。2013年9月7日，东京申奥成功，成为继巴黎、伦敦、洛杉矶和雅典后的世界第5个，也是亚洲第一个至少两次举办夏季奥运会的城市。主办城市东京是日本文化、经济、教育、商业、时尚与交通等领域的枢纽中心。早在2013年得知日本获得2020年夏季奥运会主办权之后，安倍就曾表示，“想让奥运会成为扫除15年通货紧缩和经济衰退的触发器。”目前，东京奥运会已经进入倒计时，各项准备和宣传工作也正在紧锣密鼓地展开。
2. 2020东京奥运城市形象定位
日本政府于2014年11月制定公布的《关于推进2020年东京奥运会 残奥会准备及运转工作的基本方针》中指出，2020年东京奥运会的主要意义为“重振正在失去信心的日本，将成熟社会的先进经验展示给世界”。负责统筹协调各部门工作的东京 2020 组委会将奥运会的推进工作分为五部分，并分别设置了分委会，分别是体育健康、城市规划·可持续发展、文化教育、经济技术以及灾后重建·全日本体制·对外宣传。
可见面向国内，日本希望通过奥运在经济增长放缓，国民普遍低欲望的环境下让民众重拾信心。日本奥运宣传以“全日本体制”进行，即由中央政府、东京都政府、2020东京奥运组委会和民間企业财团及民众共同合作推进。另外东京奥运会还将灾区复兴作为主题之一，抚慰灾区民众，也以奥运为契机将世界的目光聚集于东日本大地震以及熊本大地震灾区复兴进程，通过宣传进一步促进生产复兴。
而日本对外展出的标签则是“成熟都市”，其内涵主要包括：发达的高端科技。1964年东京奥运会上日本推出了新干线等高新科技成果，极大地拉动了其经济发展，也确立了科技大国的地位。而早在2013年日本申奥时就在文件中提出，要将2020年奥运会作为“展厅”，展出日本引以为豪的科技成果。东京奥组委发言人高谷正哲接受美国媒体CNBC采访时表示，“2020年的东京奥运会有望成为史上最具创新意识的奥运会。”此后东京奥运组委会又出台了《2020年东京奥运会机器人计划》《面向2020年全面普及信息技术及电子显示的相关计划》等一系列计划，细化科技成果展示的推进工作。世界范围内独树一帜的文化。东京都政府于2015年出台了《东京文化愿景》，指出了文化活动传播在整个宣传活动中的先导性地位，并将东京定位为“充满活力的、无与伦比的、成熟的文化都市”，认为传统与现代、东方与西方文化的融合，使东京的文化富有传统底蕴和蓬勃生机，造就了东京区别于世界上其他城市的独特文化。而日本也希望借奥运的东风将东京的独特文化向世界进行宣传。一些世界性课题的解决经验，如环境保护、城市规划、可持续发展等。日本提出了“携手迈向更美好的未来”的奥运口号，同时还联合了联合国“持続可能な開発目標（SDGs）”，为地球的可持续发展做出了长远的打算。
3. 奥运城市形象塑造
3.1 奥运场馆建设
东京奥运会场馆的建设中处处遵循着科技都市的理念，借助科技最大限度地利用有限资源，并关注解决世界性的社会问题。东京奥委会在2013年申办计划中提出比赛场馆总数为37个，其中15个场馆利用现有设施。场馆内、IBC（国际广播中心）、MPC（主新闻中心）以及奥运村内的电力百分百使用可再生能源;在场馆内导入过滤设施、雨水等的循环使用，有效利用水资源。此外，自动驾驶、人脸识别、人工智能、网络安全措施、自动多语言翻译技术等都将分布在场馆各个角落。
3.2 交通服务建设
东京奥运2020组委会在2018年1月发行的大会概要指南手册中提出，“以参加、协作、雇佣契约，以平等的伙伴关系来组织奥运会”。东京与北京一样人口密度极大，仅占全国土地面积0.6%的城市中聚集着约10%的人口，加之2020年东京奥运会的观众预计约有780万人，残奥会观众约有230万人。为了奥运期间交通顺畅运行，奥运组委会提出“2020推进TDM计划”。其主要内容是：在通勤方面请求雇主的理解，物流方面请求货主的理解，通过市民和公司的共同协作，缓解交通压力，打造出一种通勤、物流等可以相互理解，交通拥堵情况得以改善的新型交通方式。具体措施包括开辟运动员以及媒体专用车道，铁路调整运营时间，公司内引入夏季休假、志愿者休假、远程办公、时差办公等制度等等。 3.3 媒体建设
除了加强媒体对奥运会的报道和支持，日本还利用了最前沿的技术为媒体提供宣传设施。不仅8k高清技术和5G技术将在奥运会上广泛应用，日本NHK电视台和Wonder Vision技术实验室还联合开发一种半球型的8K VR超级高清视觉系统“Tokyo Victory”，让观众无需佩戴VR头显就能在大银幕上进行VR体验。
此外，日本正致力于对机器学习与自动化的开发，希望在社交媒体上的直播中得到应用，通过机器人对赛事进行解说，很大程度的提高了奥运会媒体宣传的灵活性。同时，日本的公共及私人团队也在加紧开发面向个人的优质的实时机器翻译，这项机器翻译技术将同时被运用到新媒体宣传与志愿者活动中，能大大减少语言障碍，提高人们对2020年东京奥运会的体验。
4. 东京奥运城市形象的传播
4.1 事件活动传播
自2013年申奥成功以来日本就开展了一系列宣传，在国内举办了多种多样的活动，并将文化宣传、奥运精神与复兴联系起来。从青森县到东京都，在东日本大地震的受灾地区举行长跑及自行车运动，宣传体育精神的同时加强了受灾地区与日本全国的联系。在受灾地小学举行运动会，经由各受灾地区在全国范围内巡回展示奥运会以及残奥会的会旗。
而在举办地东京更是开展了丰富多彩的活动，传播独特的东京文化。2017年11月26日在东京站前“东京2020表演计划——奥林匹克文化之夜”活动正式开幕，该计划共分为四个主题，规划了以东京为中心、向日本全国范围传递奥运的氛围的大规模文化展示活动。具体活动计划表如下：
此外，日本奥委会也组织了一系列活动，号召全民参与到奥运的筹备工作中来。引起世界广泛关注的，“从城市中发掘矿山！全民制作奥运奖牌”活动，回收日本国民的废弃电器，从中提取出金属制作颁发给奥运会选手的奖牌。日本还发起了向日本各省借调木材用以建设奥运会场馆的活动，他们做出承诺，借调来的木材将在奥运会结束后返还各地修建基础设施。这些活动不仅在国内提高了国民对奥运的关注度和参与度，也向世界宣传了2020东京奥运会政府企业民间通力合作协作的理念和对环保问题的重视姿态。
面向国际舞台，日本相关部门则积极与多种国际组织合作，参加科技会展，主要展出氢能源汽车、老年人看護机器人等，打造并强化运用科技关切环保、老龄化等国际性社会问题的“成熟都市”名片。此外，在文化都市形象方面，日本更是在各国开展了多样的活动，并谋求与其他体育赛事的联合。如在2016年里约奥运会上，日本在主会场附近设置了“日本屋”，运用科技让观众身临其境地体验茶道、书道、和食等文化。
4.2 媒体传播
东京奥运会中，除去将继续传统媒体的作用之外，还将充分利用其在现代流行文化中的优势，并鼓励通过非官方途径、活用新媒体平台来展示和宣传。例如，日本一个名为worldflag.org的网站发起了将各国国旗动漫化的项目。 设计师将各国国旗的颜色和图案，与武士、僧侣等日本传统职业的服饰元素融合，创造出了各国的动漫形象。日本福冈县一家和服店主高仓庆应也于2014年提出一项“KIMONO PROJECT”企划，制作代表世界196个国家不同特色和服，通过日本传统文化来传达“同一个世界”理念。日本游戏公司SEGA还于2019年7月24日发售了一款名为《2020东京奥运》的官方授权游戏。游戏中收录了棒球、篮球、拳击、乒乓球、田径等超过15种比赛项目，而玩家可以自由编辑选手的造型与服装。这些项目都在融合了奥运元素、多元文明元素的同时，有效地展示了日本的传统文化，而新媒体传播速度快、范围广、与流行文化结合紧密的特点更让日本充分利用其动漫、游戏等在流行文化中的优势地位，在世界范围内收到了良好反响。
5. 对2022年北京-张家口冬奥会的借鉴意义
5.1 掘城市特色和文化底蕴
东京奥运会中将“成熟都市”品牌细化为了科技、文化和国际重大课题解决三个方面，并尤其注重东京“充满活力的、无与伦比的、成熟的文化都市”形象，举办了多场国际文化艺术活动。我国冬奥会目前的宣传大多停留在冬奥项目的宣传，真正展现北京、张家口自身城市风采和文化底蕴的活动并不多。在国际上对北京冬奥会存在着一些负面报道和抵触情绪的情况下，更多地侧重中华文化的宣传，更多地鼓励民间的非官方项目，既能够通过网络等新媒体在国际上高效传播正面的中国形象，展示办奥城市风采，也有利于国民深刻认识奥运城市特点和中华文化特点，增强文化自信。
5.2 促进企业及民间团体参与合作
日本东京奥运会筹备以“全日本体制”进行，寻求官方与企业及民间的合作，如为奥运期间客流突增对城市的交通系统造成压力推出了TDM计划（交通需求管理），发动基层政府、艺术馆、博物馆、艺术团队等民间组织共同建设东京“文化都市”形象，企业和民间工匠等在社交媒体上推出融合了日本传统文化的漫画、游戏等。既在国内传播了奥运精神，提高了国民的参与感，又有利于以大众喜闻乐见的形式向国际社会传播东京文化。北京冬奥组委会也出台了《北京2022年冬奥会和冬残奥会华侨华人行动计划》等，鼓励全球华人华侨共同参与。
5.3 国际传播渠道
日本已经开始着手将5G技术、8K高清技术、人工智能解说、多语种及时翻译等技术融入到新媒体中，大大提高了传播效率，也解决了传统媒体对报道对象局限性问题，更有利于高效地进行国际传播。2022北京冬奥会也提出了将新媒体与传统媒体结合的方案，在活用新媒体的基础上搭载先进的传媒技术和即时翻译等，可以为国际观众提供更多便利和更好体验，有利于提高北京冬奥会的知名度与关注度。
此外，日本奥运宣传与诸多国际组织、展会以及里约奥运会、平昌冬奥会等都展开了联携合作宣传。北京冬奥会宣传也可以更多地与其他多种组织、赛事合作，尤其是经过2018年平昌、2020年东京，奥林匹克赛事连续三年在亚洲国家举办，2022年的北京更可以积极寻求合作机会，与其他大型赛事联动活跃奥运氛围，拓宽国际传播的渠道。
参考文献：
[1]赵继敏.2022 冬奥会北京 - 张家口城市形象传播策略[J].青年记者，2019年4月中：75-76.
[2]魏然.2020年东京奥运会城市形象国际传播策略及启示[J].体育文化导刊，2017（3）：30-34
[3]东京奥运会与残疾人奥运会组织委员会、东京奥运会与残疾人奥运会准备局.东京2020大会指南手册[EB/OL].