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相比品牌用尽各种公关手段让商贾名流成为自己的客户和形象代言人，政界的露出则多了份严肃和正式姿态，更受广泛关注。正如撒切尔夫人捧红了雅格狮丹、米歇尔·奥巴马成就了吴季刚，如今彭丽媛钟情了“EXCEPTION例外”，不啻为对中国设计的整体认可。
终于轮到中国了！
很久以来，米歇尔·奥巴马、萨曼莎·卡梅伦、瓦莱丽·特里埃尔维勒、柳德米拉·普京娜或者安倍昭惠都是时尚杂志的常客。她们身上的“一举一动”，从手袋到项链、从外套到鞋履，都是时尚编辑的情报之源。
2009年1月20日，美国第一夫人米歇尔·奥巴马一身缀满施华洛世奇水晶的白色单肩雪纺礼服成就了纽约华裔设计师吴季刚。同年26岁的吴季刚入围有着时尚界奥斯卡之称的CFDA最佳新晋设计师，第一夫人的捧场让吴季刚的一切变得平步青云。
四年之后，今年1月21日，还是奥巴马的总统就职典礼，时尚界当然不关心奥巴马说的那些施政纲领，编辑们都在猜测，哪位设计师会被米歇尔垂青，成为又一个“吴季刚”。答案让人有些吃惊，米歇尔再度穿上吴季刚的作品，一身红色束腰雪纺丝绒长裙让吴季刚再次站上事业巅峰。
米歇尔·奥巴马对Jason Wu的再度垂青既说明了吴季刚确足够优秀，也透露出一个重要信息：第一夫人在品牌和风格的选择上是相对固定的。就像3月22日，大家尤感意外中国第一夫人彭丽媛以一身中国服装品牌“EXCEPTION例外”登陆俄罗斯，但其实彭丽媛已经喜欢穿“EXCEPTION例外”多年。
早在彭丽媛俄罗斯之行启程前数日，网络上就对中国第一夫人首度亮相的预测炸开了锅。稍有判断力的人都能猜到彭丽媛会选择国产品牌亮相，所以网络上率先曝出的类似Tod's一般的传闻完全可以自动屏蔽。
《纽约时报》中文版也在第一时间注意到“EXCEPTION例外”的亮相，报道说出了一些暧昧的“真相”。今年1月，毛继鸿在参加文化香奈儿的晚宴时说过“EXCEPTION例外”正在为彭丽媛定制一些服饰。例外的总经办负责人梁嘉艳承认，彭丽媛很早就已经是例外的VIP，例外的确曾为她提供过服务。
第一夫人力挺国产品牌是再正常不过的事情，美英法意澳日无不如此，只是突然轮到中国似乎舆论还不太适应。即使“EXCEPTION例外”的官方微博对此一直毫无透露和更新表态，但“EXCEPTION例外”的未来从现在起应该不再会有人质疑。
说回本行，写惯了米歇尔·奥巴马、萨曼莎·卡梅伦、瓦莱丽·特里埃尔维勒、柳德米拉·普京娜或者安倍昭惠的中国时尚杂志和网站，今天起终于能关注咱自己国家的事了。
国产品牌的春天
不是编辑爱放马后炮，但凡稍稍爱逛街心细些的爱美女士都应该对商场里有家堆满了图书的木质装修风格的时装店有印象，那便是“EXCEPTION例外”。用“EXCEPTION例外”自己的划分方式，这种堆满了图书的木质装修风格的店铺属于“双面例外”，即结合服装与图书的零售店。除此之外，“EXCEPTION例外”还有普通专卖店和生态店其他两种形式，销售渠道在国内时装市场上显得十分有创意。
早在2011年，“EXCEPTION例外”的销售额就跑入了10亿元俱乐部（一个畅销百货商场的年销售额）。“EXCEPTION例外”的老板毛继鸿自己就是设计师，他与太太马可在1996年创立了这个品牌。公司旗下的品牌名字都很独特，除了“EXCEPTION例外”，还有一个艺术品牌叫“无用”，贾樟柯还曾为后者拍过一部同名纪录片，获得了威尼斯电影节地平线单元纪录片最佳影片。
触觉敏锐的虎嗅网也对彭丽媛的“例外”亮相第一时间给出了评论：“在中国高级政府官员那里，从汽车到手表到服装，外国各种奢侈品牌很难再有公开亮相的机会，那些有质量有品位的本土品牌将有机会出头。”虎嗅发文后不久，易凯资本CEO王冉也迅速在个人微博上评论：“从某种意义上说，捧红本土设计师品牌是每个第一夫人（尤其是那些有外在条件的第一夫人）的责任。”
所以，国产品牌的春天也许真的到了，但不一定每个都做好了准备。编辑找到了毛继鸿曾经说过的几句话，寥寥几句诠释出毛继鸿对“EXCEPTION例外”客户圈层划分的精准：“例外适合的是这样一种女性：有一点文艺气质，追求生活品质又想与众不同，了解国际的流行却想表达东方气息；她们有丰富的心理层次，有性感、有独立、有艺术感。她们可能并非大众，但抓住这一部分人的心，也就够了。”
“排除芜杂和游离，找到自己的风格，从而定型下来。之后就有了一个模式，进入一个轨道，这一点很重要。”国际时装市场上中国品牌一度尤为弱势，除了中国风和东方风情，也鲜见更有创意的话题。如果有这样一个全新模式，让国产品牌在话题度和时尚度上均有探索和突破，自然是乐见其成的惊喜。
终于轮到中国了！
很久以来，米歇尔·奥巴马、萨曼莎·卡梅伦、瓦莱丽·特里埃尔维勒、柳德米拉·普京娜或者安倍昭惠都是时尚杂志的常客。她们身上的“一举一动”，从手袋到项链、从外套到鞋履，都是时尚编辑的情报之源。
2009年1月20日，美国第一夫人米歇尔·奥巴马一身缀满施华洛世奇水晶的白色单肩雪纺礼服成就了纽约华裔设计师吴季刚。同年26岁的吴季刚入围有着时尚界奥斯卡之称的CFDA最佳新晋设计师，第一夫人的捧场让吴季刚的一切变得平步青云。
四年之后，今年1月21日，还是奥巴马的总统就职典礼，时尚界当然不关心奥巴马说的那些施政纲领，编辑们都在猜测，哪位设计师会被米歇尔垂青，成为又一个“吴季刚”。答案让人有些吃惊，米歇尔再度穿上吴季刚的作品，一身红色束腰雪纺丝绒长裙让吴季刚再次站上事业巅峰。
米歇尔·奥巴马对Jason Wu的再度垂青既说明了吴季刚确足够优秀，也透露出一个重要信息：第一夫人在品牌和风格的选择上是相对固定的。就像3月22日，大家尤感意外中国第一夫人彭丽媛以一身中国服装品牌“EXCEPTION例外”登陆俄罗斯，但其实彭丽媛已经喜欢穿“EXCEPTION例外”多年。
早在彭丽媛俄罗斯之行启程前数日，网络上就对中国第一夫人首度亮相的预测炸开了锅。稍有判断力的人都能猜到彭丽媛会选择国产品牌亮相，所以网络上率先曝出的类似Tod's一般的传闻完全可以自动屏蔽。
《纽约时报》中文版也在第一时间注意到“EXCEPTION例外”的亮相，报道说出了一些暧昧的“真相”。今年1月，毛继鸿在参加文化香奈儿的晚宴时说过“EXCEPTION例外”正在为彭丽媛定制一些服饰。例外的总经办负责人梁嘉艳承认，彭丽媛很早就已经是例外的VIP，例外的确曾为她提供过服务。
第一夫人力挺国产品牌是再正常不过的事情，美英法意澳日无不如此，只是突然轮到中国似乎舆论还不太适应。即使“EXCEPTION例外”的官方微博对此一直毫无透露和更新表态，但“EXCEPTION例外”的未来从现在起应该不再会有人质疑。
说回本行，写惯了米歇尔·奥巴马、萨曼莎·卡梅伦、瓦莱丽·特里埃尔维勒、柳德米拉·普京娜或者安倍昭惠的中国时尚杂志和网站，今天起终于能关注咱自己国家的事了。
国产品牌的春天
不是编辑爱放马后炮，但凡稍稍爱逛街心细些的爱美女士都应该对商场里有家堆满了图书的木质装修风格的时装店有印象，那便是“EXCEPTION例外”。用“EXCEPTION例外”自己的划分方式，这种堆满了图书的木质装修风格的店铺属于“双面例外”，即结合服装与图书的零售店。除此之外，“EXCEPTION例外”还有普通专卖店和生态店其他两种形式，销售渠道在国内时装市场上显得十分有创意。
早在2011年，“EXCEPTION例外”的销售额就跑入了10亿元俱乐部（一个畅销百货商场的年销售额）。“EXCEPTION例外”的老板毛继鸿自己就是设计师，他与太太马可在1996年创立了这个品牌。公司旗下的品牌名字都很独特，除了“EXCEPTION例外”，还有一个艺术品牌叫“无用”，贾樟柯还曾为后者拍过一部同名纪录片，获得了威尼斯电影节地平线单元纪录片最佳影片。
触觉敏锐的虎嗅网也对彭丽媛的“例外”亮相第一时间给出了评论：“在中国高级政府官员那里，从汽车到手表到服装，外国各种奢侈品牌很难再有公开亮相的机会，那些有质量有品位的本土品牌将有机会出头。”虎嗅发文后不久，易凯资本CEO王冉也迅速在个人微博上评论：“从某种意义上说，捧红本土设计师品牌是每个第一夫人（尤其是那些有外在条件的第一夫人）的责任。”
所以，国产品牌的春天也许真的到了，但不一定每个都做好了准备。编辑找到了毛继鸿曾经说过的几句话，寥寥几句诠释出毛继鸿对“EXCEPTION例外”客户圈层划分的精准：“例外适合的是这样一种女性：有一点文艺气质，追求生活品质又想与众不同，了解国际的流行却想表达东方气息；她们有丰富的心理层次，有性感、有独立、有艺术感。她们可能并非大众，但抓住这一部分人的心，也就够了。”
“排除芜杂和游离，找到自己的风格，从而定型下来。之后就有了一个模式，进入一个轨道，这一点很重要。”国际时装市场上中国品牌一度尤为弱势，除了中国风和东方风情，也鲜见更有创意的话题。如果有这样一个全新模式，让国产品牌在话题度和时尚度上均有探索和突破，自然是乐见其成的惊喜。