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啦啦操是一项体现青春、活力、健康向上以及团队精神的新兴体育项目.近几年,我国啦啦操运动在大、中、小学生课间与课外活动中得到了快速的推广与普及,越来越受到社会大众的关注.本研究以体育产业化的发展为立足点,以经济学、管理学相关知识为理论基础,以我国啦啦操赛事的可持续健康发展为目标导向,从不同角度分析了我国啦啦操赛事发展的现状、市场前景、存在的问题以及营销推广策略.