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摘要：本文通过文献资料法、专家访谈法，得出：在中国经济转型、体育发展方式转变、体育产业发展以及项目发展规律的推动力下，加上，啦啦操的审美价值这一契机，我国也应致力于啦啦操竞赛市场的开发，探索并发展其竞技水平与产业化之间的和谐互动的关系。
关键词：啦啦操；竞赛；市场；可行性
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）11-0-01
一、研究综述
1.啦啦操的起源与发展。啦啦操原名cheer leading，其中cheer是振奋精神，提振士气的意思。啦啦操运动的起源可追溯到原始部落时期。在早期的部落社会中，族人通过欢呼和手舞足蹈的表演等仪式激励外出打仗或打猎的战士们，希望他们能凯旋而归。
到20世纪80年代，啦啦操已不局限于美国国界，它以独特的价值和魅力迅速风靡全世界。到目前，全世界有近50个国家和地区开展了啦啦操运动，参加人数已经高达1200多万。
2.啦啦操在国外的发展现状。为比赛加油助威是啦啦操展现自己的传统舞台。到20世纪70年代末，啦啦操竞赛便异军突起。现在，竞赛已经成为国外啦啦操的一个重要组成部分。啦啦操发展得较好的国家，其竞赛体系越完备，观看比赛的观众也相应越多。2001年美国大学啦啦操协会举办的一次比赛，平均有445000个家庭收看了其电视转播节目。日本啦啦队全国锦标赛的决赛，可以容纳4000多人的体育馆几乎爆满，2000日元一张的门票早在半个月前就争购一空，日本NHK电视台（相当于我国的中央电视台）通过卫星通信系统现场直播了比赛实况。
3.啦啦操在国内的发展现状。在中国，啦啦操是一项新兴的体育运动项目。1998年，中国大学生篮球联赛（CUBA）诞生以来，为其加油呐喊的啦啦操表演应运而生。自2001年，啦啦操在中国大学生健美操艺术体操协会（CSARA）的积极倡导和组织下，至2009年，我国已成功举办过七届大型的啦啦操赛事，并且，我国啦啦队在国际的竞技舞台上也崭露头角，2008年世界啦啦队锦标赛获得团体第二名。
二、研究方法
1.文献资料法。查阅世界啦啦操协会的官方网站及与啦啦操相关的英文网站，并查阅与啦啦操、市场学有关书籍及论文资料。
2.专家访谈法。通过走访、电话、E-mail等方式，请教相关研究领域的专家，专家的意见和建议拓宽了本文的研究视野。
三、开发啦拉操竞赛市场的可行性分析
1.中国经济转型带来的推动力。中国正处在结构调整、发展方式转变的关键时期，本轮调整和转变的核心是扩大内需，扩大内需必然要求改善民生、健全社会保障体系、增加公共服务、倍增居民收入和加快现代服务业发展。体育产业是现代服务业的重要组成部分，是关乎民众生活质量和生命质量的幸福产业。
2.体育产业发展带来的推动力。国家体育总局调研在公布了《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》之后，总局有关负责人指出：体验式体育消费（主要包括观看体育比赛以及体育旅游等消费支出）将是我国全民健身体育消费新的增长点。
3.体育发展方式转变带来的推动力。2008年北京奥运会的辉煌过后，越来越多的人开始呼吁中国体育应该由现在的“金牌体育”向“生活方式体育”转型。“生活方式体育”以帮助国民构建积极健康生活方式为发展目标，以最大限度地满足人民群众参与性体育需求和观赏性体育需求为根本任务。
4.项目发展规律带来的推动力。萨马兰奇说过：“体育运动的唯一出路走市场化、商业化道路，如果没有各种商业参与，那么全世界的高水平竞技体育将被彻底终结”。运动员在体育运动市场中是生产力要素，竞争激烈、场面精彩的竞赛才能吸引观众，只有吸引更多的观众观看体育比赛，才能引起商家的关注。
5.啦啦操运动的审美价值
（1）运动形式美。①舞蹈风格丰富。风格美其实质是技术的个性之美。在舞蹈啦啦操中，其风格丰富，融合了如古典、民族、现代、爵士、拉丁、踢踏舞等多种舞蹈风格。②动作难度惊险。难新美是竞技运动的发展方向。在技巧啦啦操中，运动员高质量地完成新颖、高难、复杂的惊险动作，如翻腾、托举、抛接、金字塔组合等。③队形变换多样。队形与图案是重要的美学特征和美感展示。啦啦操是一项集体项目，队形变化次数越多，流动性就越大，构成的动态立体画面就越多，给人的美感就越丰富。
（2）艺术展现美。①音乐制作衬托主题。音乐是舞蹈的灵魂，起到烘托气氛的作用。节奏强劲有力、旋律优美、富有青春活力的啦啦操音乐使无声的形体语言更富有感染力。②服装装扮符合主题。服装装扮是实现外在美的必要条件。啦啦操运动员要根据表达的主题选择合适的款式和色彩搭配，以通过服装传递信息、表达情感，突出风格和个性。③道具设计突出主題。道具辅助整套动作的表现力。啦啦操中的道具如彩丝花球、标志牌、旗、充气棒等，醒目而吸引观众。④精神内涵充实积极。口号可以带领观众呐喊助威，烘托赛场气氛。它来源于队伍的名字或啦啦队的吉祥物、标志、图标等。
现代社会的快速发展使人们的物质生活得到了极大地提高，在物质满足的基础上，人们对精神的愉悦要求更高，体育运动已经成为促进人们身心健康的一种审美文化。在啦啦操运动中，队员的靓丽形象，统一性感的服装，整齐划一的动作，丰富多彩的队形变换，以及热情震撼的口号，将观众置于一种真实、热烈、兴奋、和谐的氛围中。
国外已有许多舞蹈类体育运动项目产业化的成功案例。就享誉盛名的“黑池舞蹈节”（Blackpool Dance Festival）来说，1950年由英国ICBD（世界舞蹈组织）主办了首届世界性的大赛，以后每年的5月底举办一届。“黑池舞蹈节”集比赛表演、培训、场地、器材用具、服装服饰为一体，围绕着体育舞蹈盛会这一主题联合各行业开发特色旅游、餐饮、培训等项目，带动了整个黑池市的产业发展。借鉴于此，我国也应致力于啦啦操竞赛市场的开发，探索并发展其竞技水平与产业化之间的和谐互动的关系。
参考文献：
[1]陈铁龙.论啦啦操的发展[D].湖南师范大学，2006.
[2]严爱平.日本啦啦操全国锦标赛观后[J].中国体育教练员，2004（04）：36.
[3]英国黑池舞蹈节官方网站.http：//www.blackpooldancefestival.com/index.html.
[4]马鸿韬.啦啦操运动[M].北京：高等教育出版社，2009，1.
[5]叶剑，徐文华.谈体育营销[J].合作经济与科技，2006，2（4）：15-16.
[6]卢海涛.现代市场营销观念及方法的创新与发展[J].商业经济，2006（01）：31-33，62.
作者简介：杨 敏（1980-），女，讲师，硕士，研究方向为体育人文社会学。
基金项目：本文为秦皇岛市2012年科学技术研究与发展计划课题“AHP在啦啦操市场营销策略中的研究”的研究成果，课题编号为2012025A074。
关键词：啦啦操；竞赛；市场；可行性
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）11-0-01
一、研究综述
1.啦啦操的起源与发展。啦啦操原名cheer leading，其中cheer是振奋精神，提振士气的意思。啦啦操运动的起源可追溯到原始部落时期。在早期的部落社会中，族人通过欢呼和手舞足蹈的表演等仪式激励外出打仗或打猎的战士们，希望他们能凯旋而归。
到20世纪80年代，啦啦操已不局限于美国国界，它以独特的价值和魅力迅速风靡全世界。到目前，全世界有近50个国家和地区开展了啦啦操运动，参加人数已经高达1200多万。
2.啦啦操在国外的发展现状。为比赛加油助威是啦啦操展现自己的传统舞台。到20世纪70年代末，啦啦操竞赛便异军突起。现在，竞赛已经成为国外啦啦操的一个重要组成部分。啦啦操发展得较好的国家，其竞赛体系越完备，观看比赛的观众也相应越多。2001年美国大学啦啦操协会举办的一次比赛，平均有445000个家庭收看了其电视转播节目。日本啦啦队全国锦标赛的决赛，可以容纳4000多人的体育馆几乎爆满，2000日元一张的门票早在半个月前就争购一空，日本NHK电视台（相当于我国的中央电视台）通过卫星通信系统现场直播了比赛实况。
3.啦啦操在国内的发展现状。在中国，啦啦操是一项新兴的体育运动项目。1998年，中国大学生篮球联赛（CUBA）诞生以来，为其加油呐喊的啦啦操表演应运而生。自2001年，啦啦操在中国大学生健美操艺术体操协会（CSARA）的积极倡导和组织下，至2009年，我国已成功举办过七届大型的啦啦操赛事，并且，我国啦啦队在国际的竞技舞台上也崭露头角，2008年世界啦啦队锦标赛获得团体第二名。
二、研究方法
1.文献资料法。查阅世界啦啦操协会的官方网站及与啦啦操相关的英文网站，并查阅与啦啦操、市场学有关书籍及论文资料。
2.专家访谈法。通过走访、电话、E-mail等方式，请教相关研究领域的专家，专家的意见和建议拓宽了本文的研究视野。
三、开发啦拉操竞赛市场的可行性分析
1.中国经济转型带来的推动力。中国正处在结构调整、发展方式转变的关键时期，本轮调整和转变的核心是扩大内需，扩大内需必然要求改善民生、健全社会保障体系、增加公共服务、倍增居民收入和加快现代服务业发展。体育产业是现代服务业的重要组成部分，是关乎民众生活质量和生命质量的幸福产业。
2.体育产业发展带来的推动力。国家体育总局调研在公布了《2007年中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报》之后，总局有关负责人指出：体验式体育消费（主要包括观看体育比赛以及体育旅游等消费支出）将是我国全民健身体育消费新的增长点。
3.体育发展方式转变带来的推动力。2008年北京奥运会的辉煌过后，越来越多的人开始呼吁中国体育应该由现在的“金牌体育”向“生活方式体育”转型。“生活方式体育”以帮助国民构建积极健康生活方式为发展目标，以最大限度地满足人民群众参与性体育需求和观赏性体育需求为根本任务。
4.项目发展规律带来的推动力。萨马兰奇说过：“体育运动的唯一出路走市场化、商业化道路，如果没有各种商业参与，那么全世界的高水平竞技体育将被彻底终结”。运动员在体育运动市场中是生产力要素，竞争激烈、场面精彩的竞赛才能吸引观众，只有吸引更多的观众观看体育比赛，才能引起商家的关注。
5.啦啦操运动的审美价值
（1）运动形式美。①舞蹈风格丰富。风格美其实质是技术的个性之美。在舞蹈啦啦操中，其风格丰富，融合了如古典、民族、现代、爵士、拉丁、踢踏舞等多种舞蹈风格。②动作难度惊险。难新美是竞技运动的发展方向。在技巧啦啦操中，运动员高质量地完成新颖、高难、复杂的惊险动作，如翻腾、托举、抛接、金字塔组合等。③队形变换多样。队形与图案是重要的美学特征和美感展示。啦啦操是一项集体项目，队形变化次数越多，流动性就越大，构成的动态立体画面就越多，给人的美感就越丰富。
（2）艺术展现美。①音乐制作衬托主题。音乐是舞蹈的灵魂，起到烘托气氛的作用。节奏强劲有力、旋律优美、富有青春活力的啦啦操音乐使无声的形体语言更富有感染力。②服装装扮符合主题。服装装扮是实现外在美的必要条件。啦啦操运动员要根据表达的主题选择合适的款式和色彩搭配，以通过服装传递信息、表达情感，突出风格和个性。③道具设计突出主題。道具辅助整套动作的表现力。啦啦操中的道具如彩丝花球、标志牌、旗、充气棒等，醒目而吸引观众。④精神内涵充实积极。口号可以带领观众呐喊助威，烘托赛场气氛。它来源于队伍的名字或啦啦队的吉祥物、标志、图标等。
现代社会的快速发展使人们的物质生活得到了极大地提高，在物质满足的基础上，人们对精神的愉悦要求更高，体育运动已经成为促进人们身心健康的一种审美文化。在啦啦操运动中，队员的靓丽形象，统一性感的服装，整齐划一的动作，丰富多彩的队形变换，以及热情震撼的口号，将观众置于一种真实、热烈、兴奋、和谐的氛围中。
国外已有许多舞蹈类体育运动项目产业化的成功案例。就享誉盛名的“黑池舞蹈节”（Blackpool Dance Festival）来说，1950年由英国ICBD（世界舞蹈组织）主办了首届世界性的大赛，以后每年的5月底举办一届。“黑池舞蹈节”集比赛表演、培训、场地、器材用具、服装服饰为一体，围绕着体育舞蹈盛会这一主题联合各行业开发特色旅游、餐饮、培训等项目，带动了整个黑池市的产业发展。借鉴于此，我国也应致力于啦啦操竞赛市场的开发，探索并发展其竞技水平与产业化之间的和谐互动的关系。
参考文献：
[1]陈铁龙.论啦啦操的发展[D].湖南师范大学，2006.
[2]严爱平.日本啦啦操全国锦标赛观后[J].中国体育教练员，2004（04）：36.
[3]英国黑池舞蹈节官方网站.http：//www.blackpooldancefestival.com/index.html.
[4]马鸿韬.啦啦操运动[M].北京：高等教育出版社，2009，1.
[5]叶剑，徐文华.谈体育营销[J].合作经济与科技，2006，2（4）：15-16.
[6]卢海涛.现代市场营销观念及方法的创新与发展[J].商业经济，2006（01）：31-33，62.
作者简介：杨 敏（1980-），女，讲师，硕士，研究方向为体育人文社会学。
基金项目：本文为秦皇岛市2012年科学技术研究与发展计划课题“AHP在啦啦操市场营销策略中的研究”的研究成果，课题编号为2012025A074。