论文部分内容阅读
郑亚旗,童话大王郑渊洁的儿子,自称全国最知名的小学毕业生。从小到大,关于他的故事很多,他是皮皮鲁的原型;读着自己老爸编写的教材长大;18岁被要求自力更生,开着奥迪去当搬运工。
22岁,他着手经营郑渊洁的版权,做儿童图书出版,让郑渊洁这几年蝉联中国作家富豪榜。郑亚旗也从“作二代”变成了名副其实的“富二代”。
“我跟富二代的圈子也很熟,”郑亚旗提及他被请到“富二代”圈子的活动上,分享“和父母沟通的诀窍”时,“我拿钱砸他”郑亚旗开玩笑说,“郑渊洁是我签约的艺人,我们用合同说话。”
这个全国最知名的小学生,其掌舵的北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司(以下简称皮皮鲁),在只有30个员工的条件下,仅图书业务一年就能实现1.5亿码洋的销售;且在纸媒发行量断崖式下滑的大环境中,“皮皮鲁”的营收每年增长25%。下一步郑亚旗计划把经典形象舒克、贝塔、皮皮鲁都搬上大银幕,做IP影视化。不仅如此,他的公司还要对标漫威,未来做经营IP。
守着童话大王的宝库,待价而沽
距离《舒克和贝塔》动画片的播出,已经20多年了。94年播出的动画《魔方大厦》也没有拍完,这期间郑渊洁的作品,没有一部被改编成动漫或者电影。在漫长的时间窗口里,这些形象、作品都没赶上影视热潮,现在还能赶得上吗?
郑亚旗的盘算是:“作为75、80后们童年的集体回忆,他们现在成了父母,有动力带上孩子一起去看这些作品。”然而电影院的主力消费人群是18到26岁的90后们,少了他们的关注,电影很难爆红。
“所有找到我的影视公司都没准备拍给小孩看,而正是瞄准的90后们。”郑亚旗介绍正在拍的皮皮鲁大电影,“皮皮鲁和鲁西西都会真人化,长大成高中生,再请最一线的当红小鲜肉来演,配上大牌明星的父母和反派,抓的就是电影院主力的年轻人。”
一直有人说,郑渊洁的童话不是写给小孩看的而是大人。郑渊洁的童话本身的寓意、讽刺,可挖掘的内涵,可能真不知比不少商业电影高到哪去了。只是,二十年来语境变化太大,能否做出合适的改变,似乎是最大的不确定因素。
最后就是谁来操盘的问题,一部《鬼吹灯》,是会呈现《寻龙诀》和《九层妖塔》两种效果的。
郑亚旗解释,“而这件事想要做长久不可能靠老郑一个人的作品,漫威的作品也不是一个人画的,作者是签约的,但是版权归他。这次融资我主要想干的是这个,明年这些动画片、影视一上,全部都是给我导流量的渠道。然而这些流量来的时候,需要我的互联网平台是相对健全的。”
郑亚旗曾在接受媒体采访时表示,我现在的成绩别人都会觉得你有个好爸爸。但之后的两步计划,一旦成功无疑是对郑亚旗自身能力的最好证明,但都不是容易事。
在郑亚旗的三年规划里,分了四个重要级,除了实体图书是蓝色已完成,其他都被打上了红色、绿色、灰色三个步骤的标签。涉及出版、影视、授权、互联网。其中,电子书全渠道覆盖、上文提到的影视合作,以及互联网被打上红色。郑亚旗也提到,这次融资就主要是为了完成第二步,搭建好互联网平台。
之后郑亚旗希望,在不同的渠道推不同的内容。在规划上是有App的,但是郑亚旗说他并不准备做:“依靠现有的大流量渠道去运营好内容,找准受众就行。”
最终,互联网渠道不过是工具,都还是为了实现经营IP的目的。具体规划上,郑亚旗计划在2017年开始陆续签约作者,初期比例肯定很少,但是往后会越来越多。
关于第三步,郑亚旗说:“其实这事挺逗的,很多书商都转型做IP运营了,这事说明了中国的作者是有多不擅長经营自己的IP。要么是低价卖了,要么就是见钱眼开卖给了不合适的人,影视改编是最直接的,说白了就是卖版权。我们希望用皮皮鲁的品牌来为他们背书,来吸引更优质的作者,变成一个更模块化的公司。”
22岁,他着手经营郑渊洁的版权,做儿童图书出版,让郑渊洁这几年蝉联中国作家富豪榜。郑亚旗也从“作二代”变成了名副其实的“富二代”。
“我跟富二代的圈子也很熟,”郑亚旗提及他被请到“富二代”圈子的活动上,分享“和父母沟通的诀窍”时,“我拿钱砸他”郑亚旗开玩笑说,“郑渊洁是我签约的艺人,我们用合同说话。”
这个全国最知名的小学生,其掌舵的北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司(以下简称皮皮鲁),在只有30个员工的条件下,仅图书业务一年就能实现1.5亿码洋的销售;且在纸媒发行量断崖式下滑的大环境中,“皮皮鲁”的营收每年增长25%。下一步郑亚旗计划把经典形象舒克、贝塔、皮皮鲁都搬上大银幕,做IP影视化。不仅如此,他的公司还要对标漫威,未来做经营IP。
守着童话大王的宝库,待价而沽
距离《舒克和贝塔》动画片的播出,已经20多年了。94年播出的动画《魔方大厦》也没有拍完,这期间郑渊洁的作品,没有一部被改编成动漫或者电影。在漫长的时间窗口里,这些形象、作品都没赶上影视热潮,现在还能赶得上吗?
郑亚旗的盘算是:“作为75、80后们童年的集体回忆,他们现在成了父母,有动力带上孩子一起去看这些作品。”然而电影院的主力消费人群是18到26岁的90后们,少了他们的关注,电影很难爆红。
“所有找到我的影视公司都没准备拍给小孩看,而正是瞄准的90后们。”郑亚旗介绍正在拍的皮皮鲁大电影,“皮皮鲁和鲁西西都会真人化,长大成高中生,再请最一线的当红小鲜肉来演,配上大牌明星的父母和反派,抓的就是电影院主力的年轻人。”
一直有人说,郑渊洁的童话不是写给小孩看的而是大人。郑渊洁的童话本身的寓意、讽刺,可挖掘的内涵,可能真不知比不少商业电影高到哪去了。只是,二十年来语境变化太大,能否做出合适的改变,似乎是最大的不确定因素。
最后就是谁来操盘的问题,一部《鬼吹灯》,是会呈现《寻龙诀》和《九层妖塔》两种效果的。
郑亚旗解释,“而这件事想要做长久不可能靠老郑一个人的作品,漫威的作品也不是一个人画的,作者是签约的,但是版权归他。这次融资我主要想干的是这个,明年这些动画片、影视一上,全部都是给我导流量的渠道。然而这些流量来的时候,需要我的互联网平台是相对健全的。”
郑亚旗曾在接受媒体采访时表示,我现在的成绩别人都会觉得你有个好爸爸。但之后的两步计划,一旦成功无疑是对郑亚旗自身能力的最好证明,但都不是容易事。
在郑亚旗的三年规划里,分了四个重要级,除了实体图书是蓝色已完成,其他都被打上了红色、绿色、灰色三个步骤的标签。涉及出版、影视、授权、互联网。其中,电子书全渠道覆盖、上文提到的影视合作,以及互联网被打上红色。郑亚旗也提到,这次融资就主要是为了完成第二步,搭建好互联网平台。
之后郑亚旗希望,在不同的渠道推不同的内容。在规划上是有App的,但是郑亚旗说他并不准备做:“依靠现有的大流量渠道去运营好内容,找准受众就行。”
最终,互联网渠道不过是工具,都还是为了实现经营IP的目的。具体规划上,郑亚旗计划在2017年开始陆续签约作者,初期比例肯定很少,但是往后会越来越多。
关于第三步,郑亚旗说:“其实这事挺逗的,很多书商都转型做IP运营了,这事说明了中国的作者是有多不擅長经营自己的IP。要么是低价卖了,要么就是见钱眼开卖给了不合适的人,影视改编是最直接的,说白了就是卖版权。我们希望用皮皮鲁的品牌来为他们背书,来吸引更优质的作者,变成一个更模块化的公司。”