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品牌延伸战略可以使新产品很快打开市场；节约新产品进入市场的费用，节约营销成本；它可以丰富母品牌旗下的产品线，进而提高企业竞争力。但同样使用延伸战略有很多误区，会损害品牌甚至是企业形象。本文梳理了品牌延伸的优点和误区，进一步探讨了怎样合理利用品牌延伸战略。
合理利用品牌延伸战略
【摘 要】
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品牌延伸战略可以使新产品很快打开市场；节约新产品进入市场的费用，节约营销成本；它可以丰富母品牌旗下的产品线，进而提高企业竞争力。但同样使用延伸战略有很多误区，会损害品牌甚
【机 构】
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北京师范大学珠海分校
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2008年5期
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