我们的生活中，第一次总让我们终生难忘。小时候，我们第一次吃红烧肉、第一次吃麻花、第一次吃冰糖葫芦，觉得太好吃了。可长大后，再回到那个地方，再吃那些东西，你会发现食物完全不是当年的味儿了。
　　第一次，其实没你想象的那么好。但人的心理就是这样：需求刚得到满足的时候，兴高采烈、痛哭流涕；一旦满足的次数多了，就变得平淡无奇、垂头丧气。你的生活，你觉得挺好，本来知足常乐了，可过段时间之后，你的心理就开始作祟，觉得日子还应该更好一些。一个人，为什么他老觉得不满足，欲望一直在膨胀呢？
　　有个关于人欲望膨胀的基本规律，叫“馒头定理”。
　　一个人饿了，有人递给他几个馒头。这个人开始狼吞虎咽吃起馒头。吃第一个馒头，他会兴高采烈，心满意足。一边吃，他心里还一边念着：“真是久旱逢甘露啊。”吃第二个馒头时，他的兴奋劲儿没了，但还是挺开心。吃到第三个馒头时，他开始感到有些艰难。等上来第四个馒头时，他肯定直摆手：“不不不，打死我都不吃了。”
　　同样是馒头，第一个和第四个，给一个人带来的快乐和满足是完全不一样的。在经济学里，这叫做边际效应递减。边际效应递减告诉我们：前面的馒头比后面的馒头好吃。正因如此，同样一件事，你做多了，兴奋感就没了。