论文部分内容阅读
在当今这个油腻而臃肿的男性视觉环境里，如果有一群人，年过30岁而身材保持良好，脸庞瘦削而毛发旺盛，一口气可以跑10公里而不停歇，戒烟戒酒早睡早起，那么这群男人只有两种可能——要么是解放军叔叔，要么是足球员哥哥。但是，你我都必须凭良心承认，前后两者的社会形象云泥之别。
那么多运动员都在争夺各种以“先生”冠名的奖项，而又有多少球迷和媒体，真的愿意在生活中把他们称为“先生”呢？
足球界的毕加索
国际足联前任主席塞普·布拉特说过很多谎言和废话，但是有一句话说得很对——2009年夏天，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多从英超曼联队转会西甲皇家马德里队，据称费用高达9300万欧元，而布拉特对此评价说：“罗纳尔多毕竟是足球界的毕加索。”考虑到布拉特和罗纳尔多在其后几年的恩恩怨怨，似乎布拉特的这句话，也并不全是赞美和辩护。
毕加索，20世纪抽象派绘画大师，一改过去欧洲画家才华横溢但贫困潦倒的行业形象，热爱色彩和结构，同时也热爱女人和金钱。谁都无法否认毕加索的艺术价值，但谁也必须承认毕加索的欲壑难填。
这，的确就是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的特点，也是很多世界顶级足球运动员的特点。
当今世界足坛，“毕加索”越来越多了，而“梵高”越来越少了——在各国顶级职业足球联赛，没有球员是贫困的，相反五大联赛和东亚地区中日韩的联赛，球员是社会上的高收入阶层。
这项运动，因为商业化的进程，其收入与能力，呈现出极端正相关的统计结果。与此同时，20世纪七八十年代的那种“知识分子”型球员，已经从这个星球消失。那些拥有“左派”立场、给报纸写严肃专栏、帮助政治人物竞选总统的足球运动员，例如巴西球员苏格拉底、德国球员保尔·布莱特纳，在21世纪的大众消费中并不讨喜。在上世纪80年代思潮中，即便不怎么有文化的克鲁伊夫，在接受足球记者采访中，也要提上一两本书名，以证明自己在读书，虽然他提到的书名总是重复的。
在娱乐至死的年代，如果你严肃了，那么你就输了。所以，现在令大众疯狂的球星是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多式的球星，容易令人产生性幻想和性冲动。
当然，在中国足球圈，因为中国社会文化的特殊性，球星自带的吸引力还不全是性吸引力，作为群情负面情绪出口的作用可能更大一些，所以中国球迷会分外喜欢广州恒大队球员冯潇霆这样的“段子手”。
伦敦当地时间10月23日，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多蝉联国际足联颁发的“世界足球先生”大奖；北京时间10月23日，冯潇霆用调侃的方式，在个人社交媒体为竞争中超MVP“给自己拉票”。
条条大路通罗马
欧洲竞技体育之所以存在令人敬佩的因素，在于其深厚的人文底蕴，这是包括中国在内的东亚体育所不能理解和难以实现的。
提起奥运会，几乎所有具备小学学历的人都会说出“更高、更快、更强”的“奥运精神”。其实，这种“奥运精神”并不只针对以国籍为分野的运动员，而是指的全人类——奥运会，从古希腊时期对人类的身体崇拜，到法国人顾拜旦为首的欧洲精英知识分子的复古尝试，都传承着很浓厚的“业余主义”。
无论从哪方面讲，如今的奥运会都变得“伪业余主义”。竞技体育因为掺杂了太多商业化因素，已经成为泛娱乐产业的一部分。即，商业操作支撑着所谓的职业化体育产业，运动员从小开始努力向金字塔上游奋进，经过残酷的筛选和竞争，进入金字塔顶端的职业联赛或者职业锦标赛，经过大众媒体的包装和各级赞助商的资本融入，顶级运动员已经不再是单纯的体育身份，而是吸引大众眼球的所谓“公众人物”，其意见领袖传播身份集中表现在广告和娱乐产业。他们是聚光灯下的演员，如同电影《楚门的世界》里那个全民关注但丧失隐私权的可怜人，从无限复制版权的过程中，收取巨额金钱补偿。
职业体育，正在让竞技体育变成产业，但本质上就是古罗马时期的斗兽场，那些从小雄心勃勃的孩童，经过常年艰苦的训练，成为众目睽睽之下的“演员”，满足大众的感官刺激，带给虚弱者以心理力量，让观众在视觉冲击下身临其境，获得某种荣誉感和归属感。
可以变现的“先生”
那些最有关注度的运动员，一定是具备高超运动技巧、外形讨人喜欢、频繁获得奖项的“超级精英”。他们，便是各项运动中的“先生”。这些“先生”其实与血统和品格无关，只与市场认可度有关——换个说法，那些促使他成为精英的“品格”，也成为获取市场认可度的一部分，同样可以成为粉丝经济的一部分。
每一個行业的精英，要想获取最终成功，都会具备很多优秀的品格，经过很多考验和挑战，但是唯独体育运动员的“品格”被不断赞扬和崇拜，关键在于，这些“品格”已经成为运动员这件商品本身自带的属性之一，它们具备可以变现的能力，可以让运动员在市场上升值。
从某种角度说，以足球运动员为代表的商业属性运动员，其之所以努力争取获得世界足球先生之类的称号，很大程度上在于，这些个人奖项是其个人“品格”的背书和认证，可以使他们增值。
其实，从很大程度上说，明星与广告之间的关系，是一种本末倒置的关系——代言运动品牌的足球明星，99%不是因为从小穿着这个品牌的球鞋和球衣才获得成功，而是通过日复一日的艰苦训练；代言化妆品牌的演艺明星，99%不是因为涂抹这些产品才看起来美丽动人，反而是因为天生丽质和演艺训练……
只有被大众认为具有某种“品格”，也就是所谓的“气质”，商业体育明星才会具有广告代言价值，才会获得奢侈品、运动品牌、汽车品牌商家的青睐。因为，大众会通过购买行为和体验行为，获得一种精神层面的个人实现，让他们产生幻觉以获得成为明星的通感效应。
奥运会虽然距离业余主义越来越远，但是当今全球社会充斥着新的身体崇拜——健美而苗条的身材被看作是成功、节制、上层的标志，而肥胖却被看做贫穷、放纵、下层的象征。
从这一角度说，足球运动员无疑是当今社会成功的象征，而他们的身材、财富、技巧，必定是大众崇拜的对象。他们，真的是这个时代的“先生”。如果你想否定这一点，请先低头看看自己的肚子。
那么多运动员都在争夺各种以“先生”冠名的奖项，而又有多少球迷和媒体，真的愿意在生活中把他们称为“先生”呢？
足球界的毕加索
国际足联前任主席塞普·布拉特说过很多谎言和废话，但是有一句话说得很对——2009年夏天，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多从英超曼联队转会西甲皇家马德里队，据称费用高达9300万欧元，而布拉特对此评价说：“罗纳尔多毕竟是足球界的毕加索。”考虑到布拉特和罗纳尔多在其后几年的恩恩怨怨，似乎布拉特的这句话，也并不全是赞美和辩护。
毕加索，20世纪抽象派绘画大师，一改过去欧洲画家才华横溢但贫困潦倒的行业形象，热爱色彩和结构，同时也热爱女人和金钱。谁都无法否认毕加索的艺术价值，但谁也必须承认毕加索的欲壑难填。
这，的确就是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的特点，也是很多世界顶级足球运动员的特点。
当今世界足坛，“毕加索”越来越多了，而“梵高”越来越少了——在各国顶级职业足球联赛，没有球员是贫困的，相反五大联赛和东亚地区中日韩的联赛，球员是社会上的高收入阶层。
这项运动，因为商业化的进程，其收入与能力，呈现出极端正相关的统计结果。与此同时，20世纪七八十年代的那种“知识分子”型球员，已经从这个星球消失。那些拥有“左派”立场、给报纸写严肃专栏、帮助政治人物竞选总统的足球运动员，例如巴西球员苏格拉底、德国球员保尔·布莱特纳，在21世纪的大众消费中并不讨喜。在上世纪80年代思潮中，即便不怎么有文化的克鲁伊夫，在接受足球记者采访中，也要提上一两本书名，以证明自己在读书，虽然他提到的书名总是重复的。
在娱乐至死的年代，如果你严肃了，那么你就输了。所以，现在令大众疯狂的球星是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多式的球星，容易令人产生性幻想和性冲动。
当然，在中国足球圈，因为中国社会文化的特殊性，球星自带的吸引力还不全是性吸引力，作为群情负面情绪出口的作用可能更大一些，所以中国球迷会分外喜欢广州恒大队球员冯潇霆这样的“段子手”。
伦敦当地时间10月23日，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多蝉联国际足联颁发的“世界足球先生”大奖；北京时间10月23日，冯潇霆用调侃的方式，在个人社交媒体为竞争中超MVP“给自己拉票”。
条条大路通罗马
欧洲竞技体育之所以存在令人敬佩的因素，在于其深厚的人文底蕴，这是包括中国在内的东亚体育所不能理解和难以实现的。
提起奥运会，几乎所有具备小学学历的人都会说出“更高、更快、更强”的“奥运精神”。其实，这种“奥运精神”并不只针对以国籍为分野的运动员，而是指的全人类——奥运会，从古希腊时期对人类的身体崇拜，到法国人顾拜旦为首的欧洲精英知识分子的复古尝试，都传承着很浓厚的“业余主义”。
无论从哪方面讲，如今的奥运会都变得“伪业余主义”。竞技体育因为掺杂了太多商业化因素，已经成为泛娱乐产业的一部分。即，商业操作支撑着所谓的职业化体育产业，运动员从小开始努力向金字塔上游奋进，经过残酷的筛选和竞争，进入金字塔顶端的职业联赛或者职业锦标赛，经过大众媒体的包装和各级赞助商的资本融入，顶级运动员已经不再是单纯的体育身份，而是吸引大众眼球的所谓“公众人物”，其意见领袖传播身份集中表现在广告和娱乐产业。他们是聚光灯下的演员，如同电影《楚门的世界》里那个全民关注但丧失隐私权的可怜人，从无限复制版权的过程中，收取巨额金钱补偿。
职业体育，正在让竞技体育变成产业，但本质上就是古罗马时期的斗兽场，那些从小雄心勃勃的孩童，经过常年艰苦的训练，成为众目睽睽之下的“演员”，满足大众的感官刺激，带给虚弱者以心理力量，让观众在视觉冲击下身临其境，获得某种荣誉感和归属感。
可以变现的“先生”
那些最有关注度的运动员，一定是具备高超运动技巧、外形讨人喜欢、频繁获得奖项的“超级精英”。他们，便是各项运动中的“先生”。这些“先生”其实与血统和品格无关，只与市场认可度有关——换个说法，那些促使他成为精英的“品格”，也成为获取市场认可度的一部分，同样可以成为粉丝经济的一部分。
每一個行业的精英，要想获取最终成功，都会具备很多优秀的品格，经过很多考验和挑战，但是唯独体育运动员的“品格”被不断赞扬和崇拜，关键在于，这些“品格”已经成为运动员这件商品本身自带的属性之一，它们具备可以变现的能力，可以让运动员在市场上升值。
从某种角度说，以足球运动员为代表的商业属性运动员，其之所以努力争取获得世界足球先生之类的称号，很大程度上在于，这些个人奖项是其个人“品格”的背书和认证，可以使他们增值。
其实，从很大程度上说，明星与广告之间的关系，是一种本末倒置的关系——代言运动品牌的足球明星，99%不是因为从小穿着这个品牌的球鞋和球衣才获得成功，而是通过日复一日的艰苦训练；代言化妆品牌的演艺明星，99%不是因为涂抹这些产品才看起来美丽动人，反而是因为天生丽质和演艺训练……
只有被大众认为具有某种“品格”，也就是所谓的“气质”，商业体育明星才会具有广告代言价值，才会获得奢侈品、运动品牌、汽车品牌商家的青睐。因为，大众会通过购买行为和体验行为，获得一种精神层面的个人实现，让他们产生幻觉以获得成为明星的通感效应。
奥运会虽然距离业余主义越来越远，但是当今全球社会充斥着新的身体崇拜——健美而苗条的身材被看作是成功、节制、上层的标志，而肥胖却被看做贫穷、放纵、下层的象征。
从这一角度说，足球运动员无疑是当今社会成功的象征，而他们的身材、财富、技巧，必定是大众崇拜的对象。他们，真的是这个时代的“先生”。如果你想否定这一点，请先低头看看自己的肚子。