【摘 要】
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天津康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家小型水产冷冻厂,后来企业转产开发冷食食品,主打品牌"雪世界"。在同类产品竞争加剧的市场环境下,康业公司的决策者们找到了我们,决
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天津康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家小型水产冷冻厂,后来企业转产开发冷食食品,主打品牌"雪世界"。在同类产品竞争加剧的市场环境下,康业公司的决策者们找到了我们,决定走品牌之路当时的冷食食品业已进入战国时代,和路雪、伊利、美登高等一批强势品牌已经瓜分了全国大部分市场,而一些地方性品牌也不甘示弱,各守门前三分地。在这种状态下,硬拼显然不是上策。经过对市场的研究分析,康业决定走市场细分的路线,尽量做小池塘里的大鱼,而不是大池塘里的小鱼,于是康业将新品的目标消费者精准地定位为儿童,尽量把路
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