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[中图分类号]G21 [文献标识码]A [文章编号]1009－2234(2011)01－0176－01
近年来，一些新闻媒体特别是少数生活类、休闲类、文化类媒体，越颳越烈的庸俗、低俗、媚俗之风，已与有偿新闻、虚假报道、不良广告一道，被公众列为中国传媒界的“四大公害”。传媒的庸俗、低俗、媚俗之风(以下简称“三俗”)，是新闻传播的一种变异现象，是大众传媒在经济利益的驱动下，对受众低层次审美情趣及其感官刺激一味迎合的结果。主要表现为：热衷各类淫秽色情报道，以“性”为卖点打“擦边球”；采用非常手段，把注意力集中在明星的隐私、丑闻、绯闻、秘闻、诉讼和琐事上；电视相亲一窝蜂，“拜金女”、“伪娘”践踏社会公德；以低格调的手法，渲染作案细节、展示血腥场面；热衷散步封建迷信，宣扬伪科学、反科学的东西。它取悦和迎合受众低级趣味和“原始兴趣”，用煽情、感官刺激甚至弄虚作似的手段来吸引受众，其传播的功利性、商业性很强，
“三俗”是传媒界和全社会的一个毒瘤，已引起社会各界的义愤和抨击。2010年7月23口，胡锦涛在中共中央政治局第二十二次集体学习时指出，要坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。党中央已下令向“三俗”猛烈开火，传媒界更应该首当其冲，采取有效措施，坚决抵制各种“低俗、媚俗、庸俗”之风。
一、坚持正确的舆论导向。维护新闻媒体的公信力
由于新闻媒体的特殊地位和强势影响力，它给公众提供的不止是“资讯产品”，更多的是这些“产品”背后的价值观念，它报道什么，不报道什么，提倡什么，反对什么，都有个舆论导向问题。如果我们随便翻开一张报纸，收看一个电视台节目，点击一个网站，看到的是一些打情骂俏、半裸拥抱、床上戏、血腥与暴力场面，或者明星隐私，谁坐在谁大腿上了，谁和谁离婚了等信息，只能使受众感到无聊、下流。试想，当媒体对某个明星生孩子的报道热情超过对国家频繁发生的矿难关注时，人们就会对新闻媒体感到失望和悲哀。如果媒体忘记了自己的职业操守，已成为虚假、低俗、无聊信息的载体。舆论导向就会发生严重错位，就会失去受众的信任，其公信力大打折扣。马克思说：“人民的信赖是报刊赖以生存的条件，没有这个条件，报刊就会完全萎靡不振。”
公信力是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量，公信力是传媒最有价值的内在品质，是传媒在市场竞争中制胜的关键性因素。维护和提升新闻媒体的公信力，是广大新闻工作者义不容辞的责任。我们编采人员时刻不要忘记自己肩上那份沉甸甸的责任，要把笔触和镜头对准广大人民群众，对准社会昂扬向上的主流生活，要通过自己的新闻报道表现中国人民丰富的感情世界，记录今天的精彩华章。向世界展示中国的中心形象，使新闻媒体真正成为“时代潮流的领跑者，社会发展的见证者，公民心声的倾听者，精神故园的守望者”。
二、净化版面和荧屏，提高新闻报道的思想文化品位
当前，报纸的版面和电视画面，还有一些不干净的东西，特别是一些小报小刊小台的文娱报道以媚俗为时尚，或渲染情欲早恋，那些刺眼的标题令人目瞪口呆，什么“今夜激情澎湃”、“春光乍泄”、“一夜情调查实录”等，或编造各种荒诞不经的三角、多角恋爱以至乱伦、情杀故事；或刊播袒胸露乳的图片镜头，极尽挑逗、引诱之能事；某些新闻事件的报道细致描写淫秽、黄色情节。这些“精神麻醉剂”和“娱乐鸦片”，只能撩拨人们的“原始兴趣”，把人们引向堕落，尤其是对辨别能力差、感受力最敏锐而自控力最缺乏的青少年来说，完全是“要钱不要下一代”的做法。这些媒体在追求“眼球效应”的同时，忘记了自己所承载的“精神故园守望者”的社会责任，陷入“三俗”泥潭。
我们报纸的版面和电视、网络的画面，绝不能成为思想垃圾和精神污染的载体，新闻报道必须提高文化品位。无论是新闻标题、报道内容、表现形式，还是版面、画面、音响都要高雅、大方、庄重、赏心悦目，具有审美价值。高品位的新闻报道，在带给观众知识积淀和精神休闲的同时，更让人们在心灵和精神上获得真正的文化享受，使受众的情感得到宣泄、灵魂得到净化、精神得到升华、知识得到充实。
三、拒绝物质利益诱惑，坚持社会效益和经济效益的统一
“三俗”现象从表面上来看是投其所好，但是，骨子里却是一种贪婪的利益诉求。新闻媒体被推向市场以后，注意力资源成为众多媒体争夺的对象。在激烈的媒体竞争中，为了赢得收视率、阅读率、点击率，一些媒体忘记了自己的职业操守，色情意味的声讯广告，已成为新闻媒体低俗化的一个突出表现。在诸如“你要的我能给”、“神秘女人专线”、“夜来香”等标题下，附有电话号码的广告充斥于一些报纸的中缝、版面上和视频屏幕中。这种发行量、收视率、收听率和经营收入的提高，是以牺牲社会效益为代价，为有社会责任感和正义感的传媒所不耻，与建设社会主义精神文明格格不入。
在市场经济条件下，新闻媒体和从业人员的正当经济利益必须得到保护和尊重。但是，要始终牢记，我们的媒体是社会主义新闻事业，要始终把社会效益放在首位，力求实现社会效益与经济效益的最佳结合。其实，优秀的媒体比低俗的媒体拥有更加广阔的生存空间。像《读者》《青年文摘》等杂志，品位很高，发行量达数百万份，社会效益和经济效益都很好。马克思曾经说过：“不讲违心的话，绝不为金钱而丧失立场。”“决不为了挣钱而生活而写作。”新闻记者作为“社会的良知”和“环境的守望者”，肩负着人们的厚望，
要坚守应有的道德底线，绝不能为了金钱，走庸俗、低俗、媚俗之路。除此之外，新闻报道必须在国家法律和政策允许的范围内进行，防止侵犯个人隐私、侮辱或者诽谤他人现象的发生。
近年来，一些新闻媒体特别是少数生活类、休闲类、文化类媒体，越颳越烈的庸俗、低俗、媚俗之风，已与有偿新闻、虚假报道、不良广告一道，被公众列为中国传媒界的“四大公害”。传媒的庸俗、低俗、媚俗之风(以下简称“三俗”)，是新闻传播的一种变异现象，是大众传媒在经济利益的驱动下，对受众低层次审美情趣及其感官刺激一味迎合的结果。主要表现为：热衷各类淫秽色情报道，以“性”为卖点打“擦边球”；采用非常手段，把注意力集中在明星的隐私、丑闻、绯闻、秘闻、诉讼和琐事上；电视相亲一窝蜂，“拜金女”、“伪娘”践踏社会公德；以低格调的手法，渲染作案细节、展示血腥场面；热衷散步封建迷信，宣扬伪科学、反科学的东西。它取悦和迎合受众低级趣味和“原始兴趣”，用煽情、感官刺激甚至弄虚作似的手段来吸引受众，其传播的功利性、商业性很强，
“三俗”是传媒界和全社会的一个毒瘤，已引起社会各界的义愤和抨击。2010年7月23口，胡锦涛在中共中央政治局第二十二次集体学习时指出，要坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。党中央已下令向“三俗”猛烈开火，传媒界更应该首当其冲，采取有效措施，坚决抵制各种“低俗、媚俗、庸俗”之风。
一、坚持正确的舆论导向。维护新闻媒体的公信力
由于新闻媒体的特殊地位和强势影响力，它给公众提供的不止是“资讯产品”，更多的是这些“产品”背后的价值观念，它报道什么，不报道什么，提倡什么，反对什么，都有个舆论导向问题。如果我们随便翻开一张报纸，收看一个电视台节目，点击一个网站，看到的是一些打情骂俏、半裸拥抱、床上戏、血腥与暴力场面，或者明星隐私，谁坐在谁大腿上了，谁和谁离婚了等信息，只能使受众感到无聊、下流。试想，当媒体对某个明星生孩子的报道热情超过对国家频繁发生的矿难关注时，人们就会对新闻媒体感到失望和悲哀。如果媒体忘记了自己的职业操守，已成为虚假、低俗、无聊信息的载体。舆论导向就会发生严重错位，就会失去受众的信任，其公信力大打折扣。马克思说：“人民的信赖是报刊赖以生存的条件，没有这个条件，报刊就会完全萎靡不振。”
公信力是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量，公信力是传媒最有价值的内在品质，是传媒在市场竞争中制胜的关键性因素。维护和提升新闻媒体的公信力，是广大新闻工作者义不容辞的责任。我们编采人员时刻不要忘记自己肩上那份沉甸甸的责任，要把笔触和镜头对准广大人民群众，对准社会昂扬向上的主流生活，要通过自己的新闻报道表现中国人民丰富的感情世界，记录今天的精彩华章。向世界展示中国的中心形象，使新闻媒体真正成为“时代潮流的领跑者，社会发展的见证者，公民心声的倾听者，精神故园的守望者”。
二、净化版面和荧屏，提高新闻报道的思想文化品位
当前，报纸的版面和电视画面，还有一些不干净的东西，特别是一些小报小刊小台的文娱报道以媚俗为时尚，或渲染情欲早恋，那些刺眼的标题令人目瞪口呆，什么“今夜激情澎湃”、“春光乍泄”、“一夜情调查实录”等，或编造各种荒诞不经的三角、多角恋爱以至乱伦、情杀故事；或刊播袒胸露乳的图片镜头，极尽挑逗、引诱之能事；某些新闻事件的报道细致描写淫秽、黄色情节。这些“精神麻醉剂”和“娱乐鸦片”，只能撩拨人们的“原始兴趣”，把人们引向堕落，尤其是对辨别能力差、感受力最敏锐而自控力最缺乏的青少年来说，完全是“要钱不要下一代”的做法。这些媒体在追求“眼球效应”的同时，忘记了自己所承载的“精神故园守望者”的社会责任，陷入“三俗”泥潭。
我们报纸的版面和电视、网络的画面，绝不能成为思想垃圾和精神污染的载体，新闻报道必须提高文化品位。无论是新闻标题、报道内容、表现形式，还是版面、画面、音响都要高雅、大方、庄重、赏心悦目，具有审美价值。高品位的新闻报道，在带给观众知识积淀和精神休闲的同时，更让人们在心灵和精神上获得真正的文化享受，使受众的情感得到宣泄、灵魂得到净化、精神得到升华、知识得到充实。
三、拒绝物质利益诱惑，坚持社会效益和经济效益的统一
“三俗”现象从表面上来看是投其所好，但是，骨子里却是一种贪婪的利益诉求。新闻媒体被推向市场以后，注意力资源成为众多媒体争夺的对象。在激烈的媒体竞争中，为了赢得收视率、阅读率、点击率，一些媒体忘记了自己的职业操守，色情意味的声讯广告，已成为新闻媒体低俗化的一个突出表现。在诸如“你要的我能给”、“神秘女人专线”、“夜来香”等标题下，附有电话号码的广告充斥于一些报纸的中缝、版面上和视频屏幕中。这种发行量、收视率、收听率和经营收入的提高，是以牺牲社会效益为代价，为有社会责任感和正义感的传媒所不耻，与建设社会主义精神文明格格不入。
在市场经济条件下，新闻媒体和从业人员的正当经济利益必须得到保护和尊重。但是，要始终牢记，我们的媒体是社会主义新闻事业，要始终把社会效益放在首位，力求实现社会效益与经济效益的最佳结合。其实，优秀的媒体比低俗的媒体拥有更加广阔的生存空间。像《读者》《青年文摘》等杂志，品位很高，发行量达数百万份，社会效益和经济效益都很好。马克思曾经说过：“不讲违心的话，绝不为金钱而丧失立场。”“决不为了挣钱而生活而写作。”新闻记者作为“社会的良知”和“环境的守望者”，肩负着人们的厚望，
要坚守应有的道德底线，绝不能为了金钱，走庸俗、低俗、媚俗之路。除此之外，新闻报道必须在国家法律和政策允许的范围内进行，防止侵犯个人隐私、侮辱或者诽谤他人现象的发生。