谈文化因素对国际广告的影响

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一次,我国某公司向东南亚推销牙膏,其广告宣传的主题是如何能使牙齿“光洁雪白”,尽管他们费了九牛二虎之力去精心策划、精心制作广告,可一直打不开销路。后来经调查,才了解到东南 Once a company in our country sold toothpaste to Southeast Asia, the theme of its advertising was how to make the teeth “clean and white”. Although they spent a fortnightly effort to plan and elaborately create advertisements, they could continue to fight for no expense. Later, after investigation, we learned about the southeast
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