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微博是当今公众人物与大众交流互动,构建身份形象的重要平台。从公众人物因个人不当言行向大众道歉,以此来维持和挽救积极面子为出发点,以面子理论和礼貌原则为理论基础,分析公众人物采取的不同道歉策略及其语用效果。提出了公众人物要尽量并合理采取积极道歉策略,以便达到其预期的道歉意图并重新与大众建立和谐的网络人际关系。