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新媒体时代,新鲜产品层出不穷,受众需求多变,想要在纷繁复杂的市场中重获一席之地,建立社群这一环节必不可少.本文以“盲盒”的热销为案例,认为该产品在网络生态下通过积累用户,扩大影响,形成社群,最终完成了传播路径的搭建.并尝试在剖析“社群经济”的建构步骤中找出当下媒介产品营销中可供参考的优势之处,为新生态社群经济的发展路径提出方向性借鉴.