【摘 要】
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在消费社会背景下，各类网络红人不断涌现，成为了大众消费的商品，其中出现了李子柒、丁真这类具有影响力的乡村网红。文章以符号消费为理论背景，以李子柒和丁真的走红为案例，分析此类乡村网红建构符号的过程，从身体消费、景观消费以及情感消费三个维度分析大众对于网红所构建出的文化符号的消费，并指出大众在这场群体狂欢中存在的非理性行为。
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在消费社会背景下，各类网络红人不断涌现，成为了大众消费的商品，其中出现了李子柒、丁真这类具有影响力的乡村网红。文章以符号消费为理论背景，以李子柒和丁真的走红为案例，分析此类乡村网红建构符号的过程，从身体消费、景观消费以及情感消费三个维度分析大众对于网红所构建出的文化符号的消费，并指出大众在这场群体狂欢中存在的非理性行为。
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