摘 要 在融媒体时代，转变内容生产机制和传播方式，是传统媒体提升传播能力、拓展生存空间的必由之路。唐山劳动日报社在“带你到春天的曹妃甸走一走”大型系列报道活动中，充分利用纸媒、网媒及旗下“两微一端”等传播平台的不同媒介优势，通过新闻策划使传统媒体和新兴媒体有机融合，形成全媒体策划报道矩阵，立体丰富地传播新闻事实，取得了良好的社会效益。文章以此为例，对融媒体时代地市报如何组织策划重大题材新闻报道进行了探讨与研究。
　　关键词 融媒体；新闻策划；曹妃甸
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）05-0111-02
　　进入21世纪，信息技术飞速发展，新兴媒体异军突起，包括地市报等纸媒在内的传统主流媒体受到不小冲击。为了适应受众对信息的多元化、立体化、个性化需求，唐山劳动日报社对接市场、对接读者，探索建立全媒体化新闻生产线，充分利用重大题材新闻策划的契机，在新闻宣传中深耕内容、创新表达方式，推动传统媒体和新兴媒体深度融合、互联互动、优势互补、一体发展，以实现地市报转型发展的新超越。
　　1 重大题材新闻策划 打好创新主动仗
　　2003年，党中央、国务院做出一项重大战略决策——全面启动曹妃甸的开发建设，习近平、李克强等多位党和国家领导人先后到曹妃甸视察指导工作，特别是习近平总书记在视察唐山和曹妃甸时，做出重要指示“要努力把唐山建成东北亚区域经济合作的窗口城市、环渤海地区的新型工业化基地、首都经济圈的重要支点”。河北省委、省政府及唐山市委、市政府对此高度重视，积极贯彻执行。经过多年的开发建设，曹妃甸工业区基础设施日臻完备，港口功能逐步拓展，产业聚集不断加速，正在成为渤海湾畔一颗闪亮的明珠。
　　认真贯彻中央和省委、市委的部署要求，围绕国家发展战略打好新闻宣传主动仗，做强、做精重大新闻专题报道，是地市党报服务国家、服务地方经济建设大局的责任。
　　为充分展示在京津冀协同发展大背景下健康发展、充满生机和活力的曹妃甸，吸引受众更加关注曹妃甸，进而了解真实的曹妃甸，2016年4月开始，唐山劳动日报社广泛调研，积极策划，组织所属纸媒、网媒及旗下“两微一端”传播平台的采编人员组成全媒体采访团，到曹妃甸区进行集中采访，开展了为期9个月的“带你到春天的曹妃甸走一走”大型系列报道活动。活动在报道模式、新闻产品内容与表现形式等方面均进行了创新，以模式创新提升了执行力，以内容创新加大了吸引力，以表达创新增强了传播力。
　　2 整合全媒体资源 形成报道合力
　　以往，新闻报道多是一家新闻媒体的“单打独斗”，而全媒体融合下的新闻报道必然是要综合各种媒体优势的全盘谋划。在此次活动中，唐山劳动日报社将旗下报纸、门户网站、微信公众平台、新闻客户端等既有共同点又存在互补性的不同媒体统筹协调起来，在人力资源、信息资源等方面进行全面整合，实现资源共享、平台互融、内容兼容，充分发挥报社既有各媒体的优势，形成报道合力。
　　首先，统筹联动，科学安排采编力量。在策划前期，社领导亲自挂帅，多次召开专题会议，把握宣传的主题与方向，研究如何做好报道，拿出初步策划方案。同时，打破部门界限、传统媒体与新媒体的界限组织报道团队，这支队伍里既有在新闻报道一线工作10年以上、有着深厚采编功底的中高层业务骨干，也有最熟悉互联网表达方式的“85后”新媒体采编人员，涵盖文字、摄影、网络、数字媒体艺术等多个工种，组成了一支特别能战斗的“集团军”。
　　其次，跨界合作，信息资源在全媒体平台合理配置和发布。在策划具体实施阶段，总编辑带队，现场指挥包括“两报一网”“两微一端”的多路记者，多次驱车前往曹妃甸，深入一线进行采访。采编人员共享新闻线索和选题信息，在报社内部平台对信息资源进行统一采集和发布，各媒体编辑依据不同媒介特性和传播规律选取内容进行二次编辑，实现新闻资源的多种生成，有效提升了优质内容的传播效率和影响力。
　　3 创新内容与表达 打造业态新格局
　　推进落实媒体的融合发展，在強调技术引领和资源整合的同时，还要坚持把内容建设放在首位。在此次策划中，唐山劳动日报社创新新闻产品的内容和表达方式，让好内容嫁接到好平台，为好内容找到好出口，为打造地市报业态新格局做出了积极尝试。
　　“带你到春天的曹妃甸走一走”大型系列报道虽然是以“开发建设曹妃甸”这一国家重大战略决策为主题的经济报道，但唐山劳动日报社报道团队不仅仅就经济报道经济，就工程报道工程，而是围绕曹妃甸项目建设情况、加快世界一流的大型临港石化产业基地建设步伐、建设世界一流钻石级综合贸易大港、京冀协同发展示范区项目建设情况、桥梁建设情况、大学城风采、文化发展成果、旅游业发展情况及曹妃甸深厚的海洋文化等内容进行多层次、多角度的深入采访，从工业、农业、交通、环保、三产等多行业入手，将政治、经济、历史、文化等不同素材相互融合，写作手法和表现形式多样，真正做到了“接地气”“捉活鱼”。
　　如以《曹妃甸蚕沙口村：渤海岸边千秋事》为题，追溯曹妃甸的历史渊源与传统海洋民俗文化；以《逢海开路铺坦途》《“桥”夺天工》《黄金宝地让企业落地生金》《原来40万吨级巨轮“长”这样》为题，描绘曹妃甸作为京津冀区域的工业集中承载地和渤海湾内最优港口的发展蓝图；以《在曹妃甸湿地，邂逅属于你的浪漫》为题，讲述曹妃甸推进生态文明建设、人与自然和谐发展的新格局；以《来曹妃甸旅游绝不只是看海》《全国首家“渔”文化主题乐园惊艳亮相》为主题，介绍曹妃甸围绕“渔家”文化打造的休闲旅游业态；以《唐山最“潮”的街区在这里》《感受小剧场里的大艺术》为题，将曹妃甸的文创产业生动形象地展现在读者眼前……
　　要想实现多媒体联动和信息传播效果的最大化，就要满足受众个性化和多样化的需求。在记者团队共享选题信息、统一采集发布报道素材的基础上，报社编辑团队深入研究所在媒体的语言风格、发布技巧等，采用包括文字、图片、音频、视频在内的多种表达形式，围绕同一主题制作新闻产品，确定能够将不同传媒优势最大化的宣传报道模式。 　　作为党报，《唐山劳动日报》多采用大场景和鲜活个体的聚焦相结合，以“点”的叠加来构筑曹妃甸建设的时代全景图，报道语言平实简练；《唐山晚报》则以百姓生活为切入点，突出人文情怀，用精彩故事打动人心，细节描写生动可读；环渤海新闻网依托报纸独家深度系列报道，制作专题页面，集文字、图片、视频等多种报道形式，全方位、多角度展现曹妃甸的发展；微信、手机客户端等新媒体侧重引发阅读好奇，运用新鲜的时代语言吸引读者点击，报社旗下微信公众号推送的一系列原创稿件阅读量均达到了10万+，并被多家新媒体转发。
　　4 结束语
　　现代传媒之父、知名传媒理论大师马歇尔·麦克卢汉有句名言：“媒介的交叉或混合，如同分裂或熔合一样，能释放出新的巨大能量。”围绕“开发建设曹妃甸”这一重大新闻题材，唐山劳动日报社整合全媒体资源，创新新闻内容与表达方式，新闻报道的多媒体制作和全媒体发布，拓展了主题宣传的广度、挖掘了主题宣传的深度，增强了主题宣传的厚度，提升了主题宣传的热度。传统纸媒与网络的结合，尤其是与以“两微一端”为代表的新媒体平台的充分结合，在报业转型与融合发展的探索与实践中实现了传播效果的最大化。
　　在移动互联时代，媒体融合是党和政府赋予报业等传统媒体的历史重任，但实现不同媒介的融合发展并不是一件容易的事，我们唯有勇往直前，坚持改革创新，在不断探索中学习、累积经验，推进媒体融合发展的进程与水平，才能赢得新闻传播工作新的未来。
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　　作者简介：胡莹洁，唐山劳动日报社资深编辑、记者。