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摘要：近年来，中国文化产业取得了较好的发展，但是与美国的文化产业之间仍然存在大额的贸易逆差。本文通过对中关图书、影视、旅游、教育文化产业的分析，进一步认识中国文化产业的缺陷与不足，反思中美文化贸易逆差现象，并提出对策，寻求促进我国文化产业的进一步发展的方法。
关键词：中关文化贸易；贸易逆差；对策
当今世界，全球化趋势不断发展，文化产业也面临越来越多机遇和挑战。我国在国际舞台上扮演重要角色，经济政治实力日益增强，而文化贸易发展却处于相对劣势，多年以来存在着巨大的贸易逆差。如今中国向外输出的文化产品当中，真正有思想性和艺术创造力的文化产品并不多，特色文化产业和文化符号也不够突出。总体上，我国的文化产品在国际市场中还不具备较强的竞争力。
一、中美文化产品贸易现状分析
（一）改革开放以来，中美贸易关系日益密切，中美之间的贸易额从1979年的不足25亿美元，到如今增长了120多倍。2016年，我国对美国市场继续保持着我国文化产品第一大出口市场的地位，这种巨额增长使得中美两国都从迅速发展的互利贸易中获得了巨大的利益。然而，我国的文化贸易发展明显处于相对劣势，多年以来存在着巨大的贸易逆差。数据显示，2009年上映的电影《阿凡达》票房超过10亿美元，比当年中国所有电影的票房还要高。由此可见，这种对外文化贸易巨大的文化贸易逆差亟待调整。
（二）中国文化产业在国际贸易中的问题
1.中国图书在美国的出版发行情况不乐观
图书是一国文化对外传播的传统产品，从图书的进出口情况来看我国对美国有着绝对的逆差。统计数字表明，2004年我国从美国引进图书版权4068种，输出16种。文化隔阂、阅读习惯等多种因素是影响中国图书在美國出版发行的原因。纵观出版发行市场，中国文化产品的翻译作品仍然吃老本，以传统文学名著居多。莫言可以获得诺贝尔文学奖，离不开优秀的翻译家葛浩文，而葛浩文曾说，中国有大量的优秀文化作品，但因为翻译过程中的问题，使得这些作品无法准确的传递给西方读者。
统计表明，具有中国文化特点的产品，如：中医、气功、风水之类的图书恰恰最容易“走出去”。国外的出版社和读者，更青睐那些远离现实社会，带有“中国传说”意味，又有明显的“中国符号”、中国传统文化元素的书。
2、我国影视文化出口美国的遇冷
我国影视文化创新不够，经常翻拍，经常山寨国外创意，经常出现题材撞车、手法雷同的现象，这些都是是阻碍我国影视文化远行的拦路虎。相比之下，美国大片制作手法别出心裁，创意十足，例如，《阿凡达》动作捕捉技术的创新使用，斩获全球27.88亿美元票房，并创下海外票房新纪录。《速度与激情7》运用电脑成像CGI技术让保罗“复活”，并在电影最后让他向每个人一一告别，感动了全世界的粉丝。而我国今年年初上映的电影《长城》虽投资数亿，却在引入美国时遭遇票房惨淡的窘境。
此外，电视节目也面临着创意不足的困扰。我国每年花费超过2亿元从海外引进节目模式，如表1，目前热门的综艺节目几乎都是引进海外的节目模式。国内自制的节目模式却因缺乏新意难以流行。
3.我国教育服务贸易存在逆差
加入WTO后，我国赴外留学人数增长迅速，吸收国外来华留学人数有所增长，但远赶不上前者的增长势头，因而我国的教育服务贸易逆差不断扩大。从2000年以来，我国大多数年份出国留学的人数要大于来华留学的人数，呈现“逆差”状态。
我国教育服务贸易中的外汇流入与外汇流出也存在巨额逆差。除了人员“流出”與“流入”的“逆差”外，从资金的流向上来看，我国赴外留学的费用要高于来华留学的费用。
4.旅游服务贸易逆差突出
中国旅游研究院发布2014年前三季度旅游经济形势分析称，前三季度，全国旅游接待总人数为28亿人次，实现旅游收入2.4万亿元人民币。其中，国内旅游市场将达27.1亿人次，同比增长10.1%：国内旅游收入2.2万亿元人民币，同比增长14.6%。入境总人次9500万，同比下降1.5%，入境过夜4070万人次，同比下降1.8%。入境旅游收入约为377亿美元。出境旅游8500万人次，同比增长16.6%。出境旅游花费1150亿美元，同比增长17.3%。旅游服务贸易逆差770多亿美元。
二、中美文化贸易逆差的原因探究
（一）中国文化产业的原创能力弱。
据悉，20世纪末以来，全球文化产业以年平均7%的速度增长，文化产业逐渐成为各国重要的经济增长点。文化产品贸易的年平均增长速度为5.3%。虽然近年来，我国文化领域取得了显著的成绩，但总的看，我国文化产业的原创能力依然偏弱，知名文化品牌依然偏少。文化产业的源头是创意，核心是内容。源源不断的创意才会带来丰富多样的产出。据调查显示，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而我国原创动漫包括港台地区的比例只有11%。在国内动漫企业生产的影视动画片中，盗版或山寨的超过50%以上。原创不足、品牌缺失已成为制约我国文化产业进一步发展的重要瓶颈。
（二）在国际竞争中，中国文化产业不具有比较优势
与美国等文化产业起步较早的国家相比，我国产业规模还较小、产业链还不完善。美国在开发文化产品的同时，会同时发展产业链条，最大限度地开发下游产品。而中国则往往局限于某具体产品本身；文化产业结构失衡、分布不均；人才队伍建设不合理，从业人员专业技能不突出，缺乏创新意识；因此，这种不平衡状况在短时间内还存在进一步扩大的趋势。
（三）我国文化知识产权意识薄弱
近年来兴起的IP剧，虽然有广大的国内受众群，但也不得不承认，各大IP剧抄袭之风严重，很多作者没有知识产权意识。作者的作品没能收到保护，自然无法在适合的环境中安心创作文化作品。在文化电子产品贸易中，由于缺乏自主知识产权，我国至今尚未拥有自己的核心标准和主打产品。
三、中国文化对外贸易发展对策
（一）文化产品“走出去”，不断推出文化精品
文化产业是以创意为立足之本，为根本解决我国对外文化贸易的巨大逆差，必须要积极采取国际化的文化产品制作、传播方式，精心打造中国特色、中国风格的文化品牌产品。尽管目前中国的电影作品在国际上，还无法同好莱坞竞争，但是随着我国电影人的努力也取得了不俗的成绩。国产优秀大片如《英雄》，《满城尽带黄金甲》等已经在50多个国家上映，并被翻译成为20余个语种。
（二）全球化与特色化相结合
为顺利开拓国外的文化市场，我们首先要了解他们的思维方式和话语体系，了解对方的文化；其次要创造双赢的局面。
（三）充分挖掘中华民族的优秀文化，培育知名品牌
近年来，中国的文化工作者在发扬中华民族优秀文化的努力中，取得了不错的成就，为我国文化产业进一步培养知名品牌奠定了基础。例如，2008年北京奥运会，2010年上海世博会通过会标、开幕式、闭幕式、装饰、奖牌、体育场馆、展馆等的文化设计工作充分向全世界展示了中华民族的传统文化，让世界感受到中国五千年的历史文明。
（四）建立完整的知识产权保护体系
建立完善的产权保护体系是文化产业规范发展的根本性保障。美国的文化产业如此庞大，与美国完善的文化产业立法体系不无关系。中国在社会主义市场经济条件下发展文化产业，也急需不断完善法律体系，特别要重视并加强知识产权的保护力度，为文化企业创造更加公平、透明的市场环境，同时，要更加重视对于历史遗留文化遗产的法律保护，保障文化资源及文化产业的可持续发展。
文化产业的发展对于我国在国际舞台上的地位与发展具有重要意义，中美文化产业的逆差是激励我国文化产业发展的动力，我们要努力扭转这种贸易逆差，争取文化产业的长足发展。
关键词：中关文化贸易；贸易逆差；对策
当今世界，全球化趋势不断发展，文化产业也面临越来越多机遇和挑战。我国在国际舞台上扮演重要角色，经济政治实力日益增强，而文化贸易发展却处于相对劣势，多年以来存在着巨大的贸易逆差。如今中国向外输出的文化产品当中，真正有思想性和艺术创造力的文化产品并不多，特色文化产业和文化符号也不够突出。总体上，我国的文化产品在国际市场中还不具备较强的竞争力。
一、中美文化产品贸易现状分析
（一）改革开放以来，中美贸易关系日益密切，中美之间的贸易额从1979年的不足25亿美元，到如今增长了120多倍。2016年，我国对美国市场继续保持着我国文化产品第一大出口市场的地位，这种巨额增长使得中美两国都从迅速发展的互利贸易中获得了巨大的利益。然而，我国的文化贸易发展明显处于相对劣势，多年以来存在着巨大的贸易逆差。数据显示，2009年上映的电影《阿凡达》票房超过10亿美元，比当年中国所有电影的票房还要高。由此可见，这种对外文化贸易巨大的文化贸易逆差亟待调整。
（二）中国文化产业在国际贸易中的问题
1.中国图书在美国的出版发行情况不乐观
图书是一国文化对外传播的传统产品，从图书的进出口情况来看我国对美国有着绝对的逆差。统计数字表明，2004年我国从美国引进图书版权4068种，输出16种。文化隔阂、阅读习惯等多种因素是影响中国图书在美國出版发行的原因。纵观出版发行市场，中国文化产品的翻译作品仍然吃老本，以传统文学名著居多。莫言可以获得诺贝尔文学奖，离不开优秀的翻译家葛浩文，而葛浩文曾说，中国有大量的优秀文化作品，但因为翻译过程中的问题，使得这些作品无法准确的传递给西方读者。
统计表明，具有中国文化特点的产品，如：中医、气功、风水之类的图书恰恰最容易“走出去”。国外的出版社和读者，更青睐那些远离现实社会，带有“中国传说”意味，又有明显的“中国符号”、中国传统文化元素的书。
2、我国影视文化出口美国的遇冷
我国影视文化创新不够，经常翻拍，经常山寨国外创意，经常出现题材撞车、手法雷同的现象，这些都是是阻碍我国影视文化远行的拦路虎。相比之下，美国大片制作手法别出心裁，创意十足，例如，《阿凡达》动作捕捉技术的创新使用，斩获全球27.88亿美元票房，并创下海外票房新纪录。《速度与激情7》运用电脑成像CGI技术让保罗“复活”，并在电影最后让他向每个人一一告别，感动了全世界的粉丝。而我国今年年初上映的电影《长城》虽投资数亿，却在引入美国时遭遇票房惨淡的窘境。
此外，电视节目也面临着创意不足的困扰。我国每年花费超过2亿元从海外引进节目模式，如表1，目前热门的综艺节目几乎都是引进海外的节目模式。国内自制的节目模式却因缺乏新意难以流行。
3.我国教育服务贸易存在逆差
加入WTO后，我国赴外留学人数增长迅速，吸收国外来华留学人数有所增长，但远赶不上前者的增长势头，因而我国的教育服务贸易逆差不断扩大。从2000年以来，我国大多数年份出国留学的人数要大于来华留学的人数，呈现“逆差”状态。
我国教育服务贸易中的外汇流入与外汇流出也存在巨额逆差。除了人员“流出”與“流入”的“逆差”外，从资金的流向上来看，我国赴外留学的费用要高于来华留学的费用。
4.旅游服务贸易逆差突出
中国旅游研究院发布2014年前三季度旅游经济形势分析称，前三季度，全国旅游接待总人数为28亿人次，实现旅游收入2.4万亿元人民币。其中，国内旅游市场将达27.1亿人次，同比增长10.1%：国内旅游收入2.2万亿元人民币，同比增长14.6%。入境总人次9500万，同比下降1.5%，入境过夜4070万人次，同比下降1.8%。入境旅游收入约为377亿美元。出境旅游8500万人次，同比增长16.6%。出境旅游花费1150亿美元，同比增长17.3%。旅游服务贸易逆差770多亿美元。
二、中美文化贸易逆差的原因探究
（一）中国文化产业的原创能力弱。
据悉，20世纪末以来，全球文化产业以年平均7%的速度增长，文化产业逐渐成为各国重要的经济增长点。文化产品贸易的年平均增长速度为5.3%。虽然近年来，我国文化领域取得了显著的成绩，但总的看，我国文化产业的原创能力依然偏弱，知名文化品牌依然偏少。文化产业的源头是创意，核心是内容。源源不断的创意才会带来丰富多样的产出。据调查显示，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而我国原创动漫包括港台地区的比例只有11%。在国内动漫企业生产的影视动画片中，盗版或山寨的超过50%以上。原创不足、品牌缺失已成为制约我国文化产业进一步发展的重要瓶颈。
（二）在国际竞争中，中国文化产业不具有比较优势
与美国等文化产业起步较早的国家相比，我国产业规模还较小、产业链还不完善。美国在开发文化产品的同时，会同时发展产业链条，最大限度地开发下游产品。而中国则往往局限于某具体产品本身；文化产业结构失衡、分布不均；人才队伍建设不合理，从业人员专业技能不突出，缺乏创新意识；因此，这种不平衡状况在短时间内还存在进一步扩大的趋势。
（三）我国文化知识产权意识薄弱
近年来兴起的IP剧，虽然有广大的国内受众群，但也不得不承认，各大IP剧抄袭之风严重，很多作者没有知识产权意识。作者的作品没能收到保护，自然无法在适合的环境中安心创作文化作品。在文化电子产品贸易中，由于缺乏自主知识产权，我国至今尚未拥有自己的核心标准和主打产品。
三、中国文化对外贸易发展对策
（一）文化产品“走出去”，不断推出文化精品
文化产业是以创意为立足之本，为根本解决我国对外文化贸易的巨大逆差，必须要积极采取国际化的文化产品制作、传播方式，精心打造中国特色、中国风格的文化品牌产品。尽管目前中国的电影作品在国际上，还无法同好莱坞竞争，但是随着我国电影人的努力也取得了不俗的成绩。国产优秀大片如《英雄》，《满城尽带黄金甲》等已经在50多个国家上映，并被翻译成为20余个语种。
（二）全球化与特色化相结合
为顺利开拓国外的文化市场，我们首先要了解他们的思维方式和话语体系，了解对方的文化；其次要创造双赢的局面。
（三）充分挖掘中华民族的优秀文化，培育知名品牌
近年来，中国的文化工作者在发扬中华民族优秀文化的努力中，取得了不错的成就，为我国文化产业进一步培养知名品牌奠定了基础。例如，2008年北京奥运会，2010年上海世博会通过会标、开幕式、闭幕式、装饰、奖牌、体育场馆、展馆等的文化设计工作充分向全世界展示了中华民族的传统文化，让世界感受到中国五千年的历史文明。
（四）建立完整的知识产权保护体系
建立完善的产权保护体系是文化产业规范发展的根本性保障。美国的文化产业如此庞大，与美国完善的文化产业立法体系不无关系。中国在社会主义市场经济条件下发展文化产业，也急需不断完善法律体系，特别要重视并加强知识产权的保护力度，为文化企业创造更加公平、透明的市场环境，同时，要更加重视对于历史遗留文化遗产的法律保护，保障文化资源及文化产业的可持续发展。
文化产业的发展对于我国在国际舞台上的地位与发展具有重要意义，中美文化产业的逆差是激励我国文化产业发展的动力，我们要努力扭转这种贸易逆差，争取文化产业的长足发展。