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通过实验的方法揭示奢侈品广告信息对消费者态度的影响。证明了在广告信息对消费者广告态度的影响上,消费者的竞争相倚自尊是一个显著的调节变量,且其又与信息的调节聚焦类型、信息框架类型具有交互作用。最后,提出了以竞争相倚自尊为依据进行奢侈品消费者细分、广告策划等建议。
奢侈品广告信息对不同竞争相倚自尊水平消费者广告态度的影响
【摘 要】
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通过实验的方法揭示奢侈品广告信息对消费者态度的影响。证明了在广告信息对消费者广告态度的影响上,消费者的竞争相倚自尊是一个显著的调节变量,且其又与信息的调节聚焦类型
【机 构】
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上海交通大学安泰经济与管理学院
【出 处】
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陕西农业科学
【发表日期】
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2012年1期
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