论文部分内容阅读
摘 要：在市场经济条件下，运动员不仅是运动场上的主角，而且是整个职业体育运动的核心，体育产业和体育市场的经济活动都是围绕运动员这个核心来进行的。因此，运动员的经济价值对发展我国体育经济理论和实践具有重大意义。
关键词：运动员； 经济价值
中图分类号：G842.19 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2012）03-171-001
在竞技体育领域，运动员不仅是运动场上的主体，亦具有非常大的经济价值。运动员是体育产品的一种特殊形式，在培养他们的过程中消耗了大量的人力、物力和财力，具有非常大的价值，但在我国由于未能和经济实体结合和展开相应的经济活动，在未创造任何经济效益前就过早地退役、改行，致使一个高经济价值含量的特殊产品人为地废弃，国家在培养运动员上的投入被无意识地流失了。因此分析运动员的经济价值对丰富和完善我国体育经济理论和实践具有重要的现实意义。
一、运动员经济价值的内容
1．运动员的肖像
运动员经常参加各种比赛，从而引起了公众及媒体的高度关注，特别是著名的运动员。他们就具有极高的商业价值。例如，有很多的产品，像体育器械、服装、餐饮等等都利用体育名人作为招牌。
2．运动员的声誉
运动员所具有的技术水平或已取得的成绩能使他们在一定的范围内具有一定的声誉，对公众的思维及行为能产生一定的影响。
3．运动员的号召力
明星的一举一动能产生轰动效应来刺激消费。以耐克为例,它曾推出以“飞人乔丹”命名的乔丹鞋,由于乔丹的知名度,几乎所有的孩子都拥有一双乔丹鞋,甚至ＮＢＡ中也可以找到不少穿着乔丹鞋长大的球星。因此充分利用运动员的这种无形资产,可使企业与明星双向受益。
4．运动员的版权
运动员的版权和一般无形资产一样,都是知识产权的范畴,其主体拥有受法律保护的专有权。它的版权主要包括此运动员的著作、论著和音像制品等的版权。
5．运动员的广告权和代理权
体育名人的广告权和代理权是无形资产的一种特例,是特许经营权的一种衍生形式,是法律赋予个人的权利。体育名人的声誉和形象有着极高的商业价值,是一种重要的经济资源和产权内容,这种产权在国际上通常是归体育名人个人所有。
二、运动员经济价值的主要特点
1.不能够直接转让或买卖，只能被出租，或转让运动员的使用权
2.与人的运动生命周期联系紧密
因此，人的运动年限及其变化对运动员的经济价值具有决定性的影响。
3.运动员经济价值的实现一般是在消费领域，是在提供精神形态的劳务中获得和积累的
4．除了可以带来经济效益外，还可以直接或间接带来社会多方面的效益
三、运动员经济价值收益的主要来源
1．参加比赛
对职业运动员来说，其经济收入来源主要是参加商业性比赛，获得出场费和奖金。运动员在参加运动竞赛的过程中，向广大观众提供精神形态劳务，以满足人们体育消费的需要。这是实现运动员经济价值的基本方式。
2．转会收入
运动员的转会是指其雇佣关系发生了变化。在市场经济条件下，优秀运动员由于能创造出巨大的“票房价值”，被视为极有价值的商品。运动员的经济价值在有价转让这种人力商品化现象中得到了实现。
3．大众媒体传播收入
在现代职业体育运动中，运动员的经济价值必须通过大众传播媒体，与媒体联动，才能实现。在进行运动员的形象设计和开发时，电视、报刊、杂志等媒体的炒作是必不可少的条件。
4．体育赞助
体育赞助是指以体育为题材，以支持和回报为内容，以利益交换为形式的商业行为。对体育组织、机构和运动员个人来说，这是实现自身价值的一种行为有效的方式，也是运动员的经济价值营销的重要手段。
四、结论与建议
1．加快体育中介机构建设,培养体育经纪人
运动员经济价值开发的程度有多大,在很大程度上取决于体育中介机构的多寡及经纪人素质的高低。体育经纪人在职业体育中充当信息中介作用,促进职业体育高效率、高效益运作。
2．为声誉投资
声誉是一种特殊的无形资产,其特殊性是它不像其它财产的价值那样稳定。一方面体育组织和个人声誉一旦受损,声誉资产就会迅速贬值;另一方面如善于经营,就会升值。为此必须加大投入,加强对兴奋剂的监测,反对腐败,捍卫体育运动的圣洁。
3．加强宣传,积极开发
体育声誉、专有权利等作为“无形之物”,需要不断宣传,不断使用,使之“有形化”才能增值。因此国际奥委会规定,有一些重大奥运场合必须履行升五环旗的仪式,这类强化作用使得五环标志由一个不起眼的形象标志,演变成最负盛名的标志,电视转播的价码不断上升,体育牌子更值钱。离开了这些宣传的载体,开发运动员的经济价值是难以想象的。
4．努力健全相应的法律法规
关于运动员的经济价值开发方面,目前还没有专门的法律法规对开发内容、程序和方法及责任予以明确规定,对它的经营不能全面加以保护和限制,这将严重地影响开发者对这方面开发的积极性,不利于正常的开发运动员的经济价值。
参考文献：
[1]连桂红.体育无形资产的基本特征及经营之道[Ｊ]，山东体育学院学报，1999.2
[2]张扬.论我国体育无形资产的开发及其保护[Ｊ]，西安体育学院学报，2003.3
[3]李万来.从人力资本理论看运动员的经济价值[M]，体育文化导刊，2002.3
关键词：运动员； 经济价值
中图分类号：G842.19 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2012）03-171-001
在竞技体育领域，运动员不仅是运动场上的主体，亦具有非常大的经济价值。运动员是体育产品的一种特殊形式，在培养他们的过程中消耗了大量的人力、物力和财力，具有非常大的价值，但在我国由于未能和经济实体结合和展开相应的经济活动，在未创造任何经济效益前就过早地退役、改行，致使一个高经济价值含量的特殊产品人为地废弃，国家在培养运动员上的投入被无意识地流失了。因此分析运动员的经济价值对丰富和完善我国体育经济理论和实践具有重要的现实意义。
一、运动员经济价值的内容
1．运动员的肖像
运动员经常参加各种比赛，从而引起了公众及媒体的高度关注，特别是著名的运动员。他们就具有极高的商业价值。例如，有很多的产品，像体育器械、服装、餐饮等等都利用体育名人作为招牌。
2．运动员的声誉
运动员所具有的技术水平或已取得的成绩能使他们在一定的范围内具有一定的声誉，对公众的思维及行为能产生一定的影响。
3．运动员的号召力
明星的一举一动能产生轰动效应来刺激消费。以耐克为例,它曾推出以“飞人乔丹”命名的乔丹鞋,由于乔丹的知名度,几乎所有的孩子都拥有一双乔丹鞋,甚至ＮＢＡ中也可以找到不少穿着乔丹鞋长大的球星。因此充分利用运动员的这种无形资产,可使企业与明星双向受益。
4．运动员的版权
运动员的版权和一般无形资产一样,都是知识产权的范畴,其主体拥有受法律保护的专有权。它的版权主要包括此运动员的著作、论著和音像制品等的版权。
5．运动员的广告权和代理权
体育名人的广告权和代理权是无形资产的一种特例,是特许经营权的一种衍生形式,是法律赋予个人的权利。体育名人的声誉和形象有着极高的商业价值,是一种重要的经济资源和产权内容,这种产权在国际上通常是归体育名人个人所有。
二、运动员经济价值的主要特点
1.不能够直接转让或买卖，只能被出租，或转让运动员的使用权
2.与人的运动生命周期联系紧密
因此，人的运动年限及其变化对运动员的经济价值具有决定性的影响。
3.运动员经济价值的实现一般是在消费领域，是在提供精神形态的劳务中获得和积累的
4．除了可以带来经济效益外，还可以直接或间接带来社会多方面的效益
三、运动员经济价值收益的主要来源
1．参加比赛
对职业运动员来说，其经济收入来源主要是参加商业性比赛，获得出场费和奖金。运动员在参加运动竞赛的过程中，向广大观众提供精神形态劳务，以满足人们体育消费的需要。这是实现运动员经济价值的基本方式。
2．转会收入
运动员的转会是指其雇佣关系发生了变化。在市场经济条件下，优秀运动员由于能创造出巨大的“票房价值”，被视为极有价值的商品。运动员的经济价值在有价转让这种人力商品化现象中得到了实现。
3．大众媒体传播收入
在现代职业体育运动中，运动员的经济价值必须通过大众传播媒体，与媒体联动，才能实现。在进行运动员的形象设计和开发时，电视、报刊、杂志等媒体的炒作是必不可少的条件。
4．体育赞助
体育赞助是指以体育为题材，以支持和回报为内容，以利益交换为形式的商业行为。对体育组织、机构和运动员个人来说，这是实现自身价值的一种行为有效的方式，也是运动员的经济价值营销的重要手段。
四、结论与建议
1．加快体育中介机构建设,培养体育经纪人
运动员经济价值开发的程度有多大,在很大程度上取决于体育中介机构的多寡及经纪人素质的高低。体育经纪人在职业体育中充当信息中介作用,促进职业体育高效率、高效益运作。
2．为声誉投资
声誉是一种特殊的无形资产,其特殊性是它不像其它财产的价值那样稳定。一方面体育组织和个人声誉一旦受损,声誉资产就会迅速贬值;另一方面如善于经营,就会升值。为此必须加大投入,加强对兴奋剂的监测,反对腐败,捍卫体育运动的圣洁。
3．加强宣传,积极开发
体育声誉、专有权利等作为“无形之物”,需要不断宣传,不断使用,使之“有形化”才能增值。因此国际奥委会规定,有一些重大奥运场合必须履行升五环旗的仪式,这类强化作用使得五环标志由一个不起眼的形象标志,演变成最负盛名的标志,电视转播的价码不断上升,体育牌子更值钱。离开了这些宣传的载体,开发运动员的经济价值是难以想象的。
4．努力健全相应的法律法规
关于运动员的经济价值开发方面,目前还没有专门的法律法规对开发内容、程序和方法及责任予以明确规定,对它的经营不能全面加以保护和限制,这将严重地影响开发者对这方面开发的积极性,不利于正常的开发运动员的经济价值。
参考文献：
[1]连桂红.体育无形资产的基本特征及经营之道[Ｊ]，山东体育学院学报，1999.2
[2]张扬.论我国体育无形资产的开发及其保护[Ｊ]，西安体育学院学报，2003.3
[3]李万来.从人力资本理论看运动员的经济价值[M]，体育文化导刊，2002.3