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文章以空间生产理论为基础,结合“直播带货”的经验,探讨独立书店直播营销变革的逻辑转向,并解释直播营销背后内在的社会关系以及影响其存在与发展的社会关系的变化。在此基础上对内容、关系、情感等关键要素加以整合,为独立书店直播营销的创新性发展提出具体的建议。以助推独立书店抓住“后疫情时代”的发展机遇,在网络化时代继续完成知识传递与拓展公共文化的疆土的使命。