摘要：以北京市门头沟区为研究对象，对休闲农业客源主体行为进行研究，分析了北京市门头沟区休闲农业发展现状，对其客源主体的认知、决策、体验等行为分地点随机抽样进行调查，运用SPSS统计软件，采用Logistic回归模型和因子分析等方法对问卷数据进行处理，深入分析北京市门头沟区休闲农业客源主体行为及其影响因素。通过调查结果首先得出目前北京市门头沟休闲农业发展良好，消费群体支持度较高。其次，进而揭示了休闲农业客源主体行为的相对独立及互相关联性、客源主体行为影响因素及其行为效应对休闲农业市场需求的相互交叉作用性。最后得出客源群体是休闲农业壮大发展强大市场拉力之一。在此基础上进一步对北京市门头沟区休闲农业市场进行定位及划分，为不断挖掘市场潜力、明确市场方向提出相应的对策和建议。 全文查看链接 　　2.2.1出游信息获取在此将出游信息获取方式分为以下五类：电视新闻及宣传片、网络、他人介绍、报纸及杂志、公共场所广告及宣传品。从统计结果看到，消费者获取信息的渠道是多样的，选择“报纸及杂志”的人数最多，共计186人，占调查比例的82.3%；其次是“公共场所广告及宣传品”的选择共计179人，占整体调查比例的79.2%；有接近一半的人选择“网络”信息来源（107人，47.3%）；将“电视新闻及宣传片”作为信息来源的人数最少（75人，33.2%）。但是在最主要信息来源途径的选择中，结果却出现差异，有86人将“他人介绍”作为主要途径，占调查整体比例的38.1%，排名第一位；其次是有82人选择“网络”为主要途径，占调查整体比例的36.3%，排名第二位。由此可见消费者对北京门头沟区休闲农业项目的信息来源最主要途径是“他人介绍”，即口口相传。“他人介绍”在传播休闲农业的信息中占有重要地位，此类宣传成本低，速度快，以消费者自身体验经验为信息，说服力强，可信度高。网络在中国网民队伍日益庞大的前景下也逐渐成为主要信息渠道，它传播速度快，集结内容广泛，具有雄厚的群众基础，对时尚和消费者偏好敏感度高，又同时具有消费者信息反馈功能。报纸及杂志具有专业角度的宣传方式及特定人群，虽然覆盖率也较为广泛，但从受众人群看有一定局限性，成本高、见效慢、到达不够直接、吸引力不够强势。公共场所广告及宣传品在传播宣传中也起到一定作用，具有视觉效果冲击强，特定性强，到达直接，具有一定吸引力，但是受时间、地域限制，成本较高、持续性弱，无法反馈接收信息。 全文查看链接