【摘 要】
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<正>企业CEO及其公关团队,如果不能跳脱自说自话的"造神模式"或平铺直叙的"通告模式",结果不是"无人喝彩"就是"嘘声一片"在企业竞争日趋同质化的时代,"C E O代言"往往是欧美
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<正>企业CEO及其公关团队,如果不能跳脱自说自话的"造神模式"或平铺直叙的"通告模式",结果不是"无人喝彩"就是"嘘声一片"在企业竞争日趋同质化的时代,"C E O代言"往往是欧美企业改进公关形象的"必杀技"。诸如IBM的路易斯·郭士纳、苹果的史蒂夫·乔布斯,他们在担任CEO时与公关部门通力配合,将自身品牌与企业价值有机结合在一起,不仅令企业更富个性,甚至人气倍增。受此风潮波及,"CEO代言"亦在国内日趋走红——从阿里巴巴的马云,再到聚美优品的陈欧,一个个经典的"CEO代言"案例令人目不暇接,也让不少围观的企业跃跃欲试。
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