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摘要：该文从大型商业建筑的特征、大众文化对大型商业建筑的影响、大型商业建筑中的精品文化等三个方面阐述了大型商业建筑的消费文化表征。
关键词：大型商业建筑；流行化；空间想象
中图分类号：TS958.1+7文献标识码：A文章编号：
Abstract: In this paper, the characteristics of large commercial building, popular culture to large commercial building, effects of large commercial building culture the high-quality goods in three aspects such as the large commercial building consumer culture attribute.
Key Words: large commercial building; the popular; space imagination
一、大型商业建筑的特征
1．需求机制
建筑设计作为一种文化现象，必须具有高附加值的文化与艺术含量。商业建筑满足消费对象（建筑的使用者）的简单使用需求是容易达到的；再提升需求，即要求具有一定享受功能；最终到了欣赏功能层面，就会要求一定的文化与艺术背景。从使用功能到享受功能，再到欣赏功能，构成了一种文化与艺术上不断提升的需求，这就是历史文化与科学技术对当代大型商业建筑提出的高要求。设计师应在满足不断提升的消费者需求中探索更具附加值的文化消费品质，来迎合消费文化驾驭大型商业建筑的新一轮价值更新。因此，在大型商业建筑设计中，我们应该更加注重把握消费文化的时代取向和价值转向，结合产品设计、空间设计、小品设施设计等相关领域共同营造文化氛围，抓住不同阶层消费者的心理，丰富商业建筑的环境氛围，曾加文化的价值意义，使消费者在享受不同的情感体验和场景的同时进行心理和物质的双重消费。
2．促动机制
大型商业建筑不同的环境设计风格对于消费者而言，其作用和所引起的关注度是不同的。在一定意义上，不同凡响的设计本身已经构成符号消费，或者说产品建立了外在的显性符号形象和符号价值，包括环境的声、光、热以及产品形式、质量、品牌等诸多内容。本质上看，消费者选择的不是商品实物（物质），而是能表达身份的符号（精神），即能表达身份的符号象征，这是精心的创意，是设计师与商人、社会所形成的共识。正是这种设计和共谋及其所形成的产品样式、风格乃至符号，使消费者获得了消费价值。这里，设计使消费对象变成符号，设计的过程是对象符号化的过程，也是以有形的“物质态”反映无形的“精神态”的过程。
大型商业建筑是容器，建筑师以设计为手段，创造出空间使用价值，也创造空间的符号价值，为社会分层准备了条件，亦使大型商业建筑环境自身更加社会化了。
二、大众文化对大型商业建筑的影响
大众文化具有通俗流行、稍縱即逝、造价低廉、批量生产、可重复消费等鲜明的特征。它是一种世俗化的文化、生活化的文化并已渗透到人们的日常生活中。大众文化体现在大型商业建筑环境设计中，表现为商业建筑环境的综合化、娱乐化、休闲化和符号化。为满足大众文化需求，大型商业建筑环境设计可以从以下四个方面加以考虑：
1．交流场景的营造
为实现商业环境的大众化，必须营造大众生活和人际交流的场景。历史见证了几千年来交流场所的主要功能就是货物交换，商业环境则是一个聚会场所，可以提供一个舞台来更新丰富而复杂的公共生活。
创造人际交流的氛围和乐趣是大型商业建筑环境设计的一个重要趋势。优秀的商业建筑设计师也是场所创造者，他应将客流聚集起来，恢复城市所失去的活力，重新注入被现代主义抹杀的幻想、多样性和快乐。
2．社会文化活动的引入
大型商业建筑环境的大众化需要引入大量社会文化活动。商业活动不是纯粹的经济活动，还是一种文化活动。商品交换是人与人之间的交往、沟通、交易，如各种传统的庙会和节日集会，都将商业活动和艺术活动相结合，使商业处于直接的、生动的文化氛围中，借助文化活动的感召力，留住顾客、促成交易。
现代商业设施已成为一种文化场所，布置各种文化场景，引入各种社会文化活动，积极参与城市社会生活，激发现代社会信息交流。商业建筑环境越来越向公共社会生活靠拢，以丰富多采的活动和演出吸引客流。如在中庭举办各种展览或文化活动，改善营销环境，提升商家形象。
在“共享空间”理论指导下，大型商业建筑环境除了满足不同活动的空间需要外，还应与城市设计结合，引入动态的城市生活，协调城市环境文脉关系，并融入更广义的城市生活中。首先，应提高开放性，引入步行街、露天广场和室内中庭等公共空间，提高商业环境内外步行空间的连续性，与城市公共空间系统融为一体；其次，注重人流的引入、公共活动多样性的设置以及特色公共活动空间的设置，以延续城市历史文化特色。
3．休闲和娱乐的共享
大型商业建筑环境的大众化，要考虑设置休闲和娱乐设施，主要包括坐憩设施（如长椅、倚靠物和其他可成为座椅替代形式的自然物或人工物）、娱乐设施（如秋千、滑梯、儿童乐园、溜冰场等）、交通文化设施（如电话亭、书报亭、时钟、电子显示屏等以及其他相关设施）。在设施的选择和设置上应结合人体工程学，充分考虑到人体尺度和不同年龄层次人群的行为需要。
大型商业建筑环境设计通常将建筑与外部空间或广场相结合，塑造室外休闲场所，并自然引入客流，使室内外空间融合。日本的难波公园购物中心利用建筑屋顶平台塑造高出地面的自然绿洲，并在不同高差的、半开半合的广场中创造独特的购物体验。其中的每个广场均为半圆形岛，在相对开敞的空间中划分出相对私密的空间，加上景观绿化、遮阳伞、路灯的点缀，使这一空间显得温馨、恬静且生气盎然。
三、大型商业建筑中的精品文化
大型商业建筑环境设计中的精品文化是针对社会上层少数消费人群的文化。其设计注重的是环境所代表的文化符号意义，如象征高品位、身份地位、权威性等社会文化内涵。在商业建筑环境设计中提升精品文化，主要有以下几方面的考虑：
1．上流生活方式的氛围营造
需要体现精品文化的商业建筑，通常运用奢华的材料、精致的细部处理、古典的空间设计原则，使环境带有贵族气质，给消费者以尊贵的身份体验，营造出上流阶层生活方式的氛围。
2．展厅式的空间想象
堆满东西的商店通常给人以大众化的感觉，而只展示某些样品，或摆放几个吸引人的模特，却更能体现产品的高质量和高品位，更增加消费者的信任感。购物者对于与其私人环境完全不同的独特空间非常敏感。尤其是在人口密集的大都市中，拥有一个自己的空间本身就是一种奢侈。在精品商业建筑中，设计师不仅为产品提供空间，而且给顾客提供空间，让他们充分感受优越生活方式。
3．艺术衬托环境
精品文化一般被认为应追求比大众文化更高级的审美情趣，其价值体现在设计的艺术性和原创性。商品经济社会中，当艺术文化与商业发生冲突时，艺术文化往往给商业让路。但也有一些有远见的设计师和商业经营者认识到，在商业环境中引入艺术文化活动能赋予商业环境文化内涵，使商业环境提升到新的高度，更好地树立品牌形象，从而吸引消费者，使购物这一简单的活动转变为令人兴奋的体验。
4．品牌的文化体验
当越来越多的奢侈品牌进入大众消费市场，奢侈品本身已不足以吸引高端消费者，更能打动他们的是与众不同的奢侈品的附加值—包括高规格服务、品牌文化以及用奢侈品串起的上流社交圈等。这就需要设计师精心设计消费体验，使美好的文化体验成为消费的一部分，用更丰富、更深刻的文化体验来提升品牌文化，吸引并留住品牌追随者。
四、结语
短短的十年间，我国商业建筑从小型走向巨型化、从单体走向复合化、从个体走向城市一体化，而在网络生活和电子商务迅速普及、科学技术日新月异、生态和可持续发展将成为建筑主题的今天，大型商业建筑应当与消费文化特征相结合，在城市一体化的趋势下，针对我国特殊的国情，把握消费文化的时代脉搏，利用建筑设计的理论与方法，提升大众文化的品味，协调精品文化的冲击，并将消费文化融入更广义的大众生活中去，从而实现了大型商业建筑的和谐文化建构。
参考文献
[1]让·鲍德里亚．消费社会．南京大学出版社，2001迈克·费瑟斯通．消费文化与后现代主义．刘精明译．南京：译林出版社，2000
[2]姚建平．消费认同．北京：社会科学文献出版社，2006
[3]严广超，严广乐，赵婕．浅析消费社会背景下的商业购物中心设计．新建筑，2005（6）
张宪玲，女，1983年11月，陕西省宝鸡市人。本科学历，助理工程师，现在从事建筑设计项目工作。
关键词：大型商业建筑；流行化；空间想象
中图分类号：TS958.1+7文献标识码：A文章编号：
Abstract: In this paper, the characteristics of large commercial building, popular culture to large commercial building, effects of large commercial building culture the high-quality goods in three aspects such as the large commercial building consumer culture attribute.
Key Words: large commercial building; the popular; space imagination
一、大型商业建筑的特征
1．需求机制
建筑设计作为一种文化现象，必须具有高附加值的文化与艺术含量。商业建筑满足消费对象（建筑的使用者）的简单使用需求是容易达到的；再提升需求，即要求具有一定享受功能；最终到了欣赏功能层面，就会要求一定的文化与艺术背景。从使用功能到享受功能，再到欣赏功能，构成了一种文化与艺术上不断提升的需求，这就是历史文化与科学技术对当代大型商业建筑提出的高要求。设计师应在满足不断提升的消费者需求中探索更具附加值的文化消费品质，来迎合消费文化驾驭大型商业建筑的新一轮价值更新。因此，在大型商业建筑设计中，我们应该更加注重把握消费文化的时代取向和价值转向，结合产品设计、空间设计、小品设施设计等相关领域共同营造文化氛围，抓住不同阶层消费者的心理，丰富商业建筑的环境氛围，曾加文化的价值意义，使消费者在享受不同的情感体验和场景的同时进行心理和物质的双重消费。
2．促动机制
大型商业建筑不同的环境设计风格对于消费者而言，其作用和所引起的关注度是不同的。在一定意义上，不同凡响的设计本身已经构成符号消费，或者说产品建立了外在的显性符号形象和符号价值，包括环境的声、光、热以及产品形式、质量、品牌等诸多内容。本质上看，消费者选择的不是商品实物（物质），而是能表达身份的符号（精神），即能表达身份的符号象征，这是精心的创意，是设计师与商人、社会所形成的共识。正是这种设计和共谋及其所形成的产品样式、风格乃至符号，使消费者获得了消费价值。这里，设计使消费对象变成符号，设计的过程是对象符号化的过程，也是以有形的“物质态”反映无形的“精神态”的过程。
大型商业建筑是容器，建筑师以设计为手段，创造出空间使用价值，也创造空间的符号价值，为社会分层准备了条件，亦使大型商业建筑环境自身更加社会化了。
二、大众文化对大型商业建筑的影响
大众文化具有通俗流行、稍縱即逝、造价低廉、批量生产、可重复消费等鲜明的特征。它是一种世俗化的文化、生活化的文化并已渗透到人们的日常生活中。大众文化体现在大型商业建筑环境设计中，表现为商业建筑环境的综合化、娱乐化、休闲化和符号化。为满足大众文化需求，大型商业建筑环境设计可以从以下四个方面加以考虑：
1．交流场景的营造
为实现商业环境的大众化，必须营造大众生活和人际交流的场景。历史见证了几千年来交流场所的主要功能就是货物交换，商业环境则是一个聚会场所，可以提供一个舞台来更新丰富而复杂的公共生活。
创造人际交流的氛围和乐趣是大型商业建筑环境设计的一个重要趋势。优秀的商业建筑设计师也是场所创造者，他应将客流聚集起来，恢复城市所失去的活力，重新注入被现代主义抹杀的幻想、多样性和快乐。
2．社会文化活动的引入
大型商业建筑环境的大众化需要引入大量社会文化活动。商业活动不是纯粹的经济活动，还是一种文化活动。商品交换是人与人之间的交往、沟通、交易，如各种传统的庙会和节日集会，都将商业活动和艺术活动相结合，使商业处于直接的、生动的文化氛围中，借助文化活动的感召力，留住顾客、促成交易。
现代商业设施已成为一种文化场所，布置各种文化场景，引入各种社会文化活动，积极参与城市社会生活，激发现代社会信息交流。商业建筑环境越来越向公共社会生活靠拢，以丰富多采的活动和演出吸引客流。如在中庭举办各种展览或文化活动，改善营销环境，提升商家形象。
在“共享空间”理论指导下，大型商业建筑环境除了满足不同活动的空间需要外，还应与城市设计结合，引入动态的城市生活，协调城市环境文脉关系，并融入更广义的城市生活中。首先，应提高开放性，引入步行街、露天广场和室内中庭等公共空间，提高商业环境内外步行空间的连续性，与城市公共空间系统融为一体；其次，注重人流的引入、公共活动多样性的设置以及特色公共活动空间的设置，以延续城市历史文化特色。
3．休闲和娱乐的共享
大型商业建筑环境的大众化，要考虑设置休闲和娱乐设施，主要包括坐憩设施（如长椅、倚靠物和其他可成为座椅替代形式的自然物或人工物）、娱乐设施（如秋千、滑梯、儿童乐园、溜冰场等）、交通文化设施（如电话亭、书报亭、时钟、电子显示屏等以及其他相关设施）。在设施的选择和设置上应结合人体工程学，充分考虑到人体尺度和不同年龄层次人群的行为需要。
大型商业建筑环境设计通常将建筑与外部空间或广场相结合，塑造室外休闲场所，并自然引入客流，使室内外空间融合。日本的难波公园购物中心利用建筑屋顶平台塑造高出地面的自然绿洲，并在不同高差的、半开半合的广场中创造独特的购物体验。其中的每个广场均为半圆形岛，在相对开敞的空间中划分出相对私密的空间，加上景观绿化、遮阳伞、路灯的点缀，使这一空间显得温馨、恬静且生气盎然。
三、大型商业建筑中的精品文化
大型商业建筑环境设计中的精品文化是针对社会上层少数消费人群的文化。其设计注重的是环境所代表的文化符号意义，如象征高品位、身份地位、权威性等社会文化内涵。在商业建筑环境设计中提升精品文化，主要有以下几方面的考虑：
1．上流生活方式的氛围营造
需要体现精品文化的商业建筑，通常运用奢华的材料、精致的细部处理、古典的空间设计原则，使环境带有贵族气质，给消费者以尊贵的身份体验，营造出上流阶层生活方式的氛围。
2．展厅式的空间想象
堆满东西的商店通常给人以大众化的感觉，而只展示某些样品，或摆放几个吸引人的模特，却更能体现产品的高质量和高品位，更增加消费者的信任感。购物者对于与其私人环境完全不同的独特空间非常敏感。尤其是在人口密集的大都市中，拥有一个自己的空间本身就是一种奢侈。在精品商业建筑中，设计师不仅为产品提供空间，而且给顾客提供空间，让他们充分感受优越生活方式。
3．艺术衬托环境
精品文化一般被认为应追求比大众文化更高级的审美情趣，其价值体现在设计的艺术性和原创性。商品经济社会中，当艺术文化与商业发生冲突时，艺术文化往往给商业让路。但也有一些有远见的设计师和商业经营者认识到，在商业环境中引入艺术文化活动能赋予商业环境文化内涵，使商业环境提升到新的高度，更好地树立品牌形象，从而吸引消费者，使购物这一简单的活动转变为令人兴奋的体验。
4．品牌的文化体验
当越来越多的奢侈品牌进入大众消费市场，奢侈品本身已不足以吸引高端消费者，更能打动他们的是与众不同的奢侈品的附加值—包括高规格服务、品牌文化以及用奢侈品串起的上流社交圈等。这就需要设计师精心设计消费体验，使美好的文化体验成为消费的一部分，用更丰富、更深刻的文化体验来提升品牌文化，吸引并留住品牌追随者。
四、结语
短短的十年间，我国商业建筑从小型走向巨型化、从单体走向复合化、从个体走向城市一体化，而在网络生活和电子商务迅速普及、科学技术日新月异、生态和可持续发展将成为建筑主题的今天，大型商业建筑应当与消费文化特征相结合，在城市一体化的趋势下，针对我国特殊的国情，把握消费文化的时代脉搏，利用建筑设计的理论与方法，提升大众文化的品味，协调精品文化的冲击，并将消费文化融入更广义的大众生活中去，从而实现了大型商业建筑的和谐文化建构。
参考文献
[1]让·鲍德里亚．消费社会．南京大学出版社，2001迈克·费瑟斯通．消费文化与后现代主义．刘精明译．南京：译林出版社，2000
[2]姚建平．消费认同．北京：社会科学文献出版社，2006
[3]严广超，严广乐，赵婕．浅析消费社会背景下的商业购物中心设计．新建筑，2005（6）
张宪玲，女，1983年11月，陕西省宝鸡市人。本科学历，助理工程师，现在从事建筑设计项目工作。