营销渠道的职能一体化──提高质量和降低费用的要素:述评

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在有关营销的文献中营销渠道的纵向一体化得到了广泛研究,但职能一体化却没有受到重视。文中研究了问题的一个方面──质量与费用之间的联系。在文章的第一部分中叙述了“职能一体化”的概念,在第二部分中评述了产品质量的问题,在第三部中分析了费用的构成并探讨了与质量的关系,在第四部分中讨论了理论研究应用于实践的必要性。“职能一体化”指的是组织与营销渠道之间,买主与供应者之间的相互作用。尽管这种构想并非新的,但是,不仅科学家在谈论它的现实性,而且工业公司的代表们也在谈论。探讨了渠道一体化的二维构想—制度上一体化和职能一体
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