【摘 要】
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营销组合是行销理论的核心概念。50年代后期,鲍敦把企业可以利用的各种营销手段加以整理和分类,共分了12类因素,并将这些因素的综合运用正式用“营销组合(m arketingm ix)”
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营销组合是行销理论的核心概念。50年代后期,鲍敦把企业可以利用的各种营销手段加以整理和分类,共分了12类因素,并将这些因素的综合运用正式用“营销组合(m arketingm ix)”这一名称命名之。鲍敦提出营销组合概念之后不久,哈瑞·汉森第一次用类似于4P组合模型的方法编写教材。1
Marketing mix is the core concept of marketing theory. In the late 1950s, Bowden sorted out and classifies the various marketing tools available to businesses and divides them into 12 categories, and formally uses the combined use of these factors in the name of “marketing team (ix)” . Shortly after Botton put forward the concept of a marketing mix, Halle Hansen first wrote the textbook in a way similar to the 4P combinatorial model. 1
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